浅谈江博士与行得正儿童健康鞋(江博士童鞋专卖店)

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说起江博士，估计很多家长并不会陌生。江博士在儿童鞋领域，由其是儿童“健康鞋”领域占有很高的市场份额。江博士的“足脊健康”概念，“买鞋先验脚”的模式已经得到市场认可。

在全国各个地区的中大型商场几乎都能看到江博士门店的身影，在全国大约有800多家门店。统一的绿色门店装潢具有很高的识别性。

我们走访了几家江博士的门店，陆陆续续到店来给孩子买鞋的家长非常多，店内的服务员（验脚师）有时候非常忙碌。有的家长已经不是第一次给孩子买，已经是店里的熟客了。有些则是听说鞋子质量好，对孩子足部发育有帮助所以慕名而来的。

Dr.Kong江博士品牌创立于1999年，算起来已有20年的历史。产品包括宝宝鞋、儿童鞋、女士鞋、背包、乐活系列。产品年龄跨度从1岁宝宝到成年人。

买鞋前先量脚，再测脚，再匹配相应的鞋垫（一般是ABC三种型号）。这一系列的工作全部由店内的验脚师（也是营业员）完成。鞋子的款式较多，可以让家长有更多的选择。

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随着健康鞋概念逐渐被大众所接受，越来越多的厂商也会给自己的牌子贴上健康概念。然而最近火爆朋友圈的Things Joy行得正儿童健康鞋，似乎更有“健康”的味道。

与江博士相同的是，行得正也是采用“买鞋前，先验脚”的模式，只不过前者是在线下门店由验脚师进行测量，而行得正则是联合美国SUNNY Buffalo实验室开发的检测工具，利用手机就可以在家给孩子进行足部和走路姿势的智能测量，自动生成足部检测报告。

购买模式也是直接通过友赞小程序进行购买，节省线下门店成本。这种前潮的购买方式，让家长更有参与感，而实时的足部检测报告不仅数据精准，也让家长们深深的成为了行得正的忠实跟随者。

Things Joy行得正儿童健康鞋采用德国本体感觉技术，能够让孩子在穿鞋走路的过程中刺激足部筋膜，促进骨骼健康发育，改善孩子的不良姿势。而将本体感觉技术运用在童鞋领域的，在国内行得正算是最早尝试的，然后这种技术在国外早以运用。

早在2004年Udo Herberg 博士在德国发表了自己的研究结果，628名不同类型的扁平足儿童，在穿戴了12个月后有80%的儿童有明显改善，8%略微改善。同时还发现对于儿童的膝关节、脊柱、姿势和步态也有积极的改善作用。

本体感觉鞋垫/鞋已经在德国成功使用十余年，目前已经成为预防和改善儿童和成人扁平足的主要选择。

同时由具有二十年制鞋经验的上市企业利用现代化生产工艺，童鞋品质有保障，每一双鞋都经过严格质检。这也是行得正自上市以来就受到热捧的原因。

作为儿童健康鞋领域内现象级的“网红鞋”，行得正要走的路还很长，如何让家长更好的管理孩子的数据，如何给家长提供更多有益的线上服务，如何弥补线下有人服务的体验缺失，是否只专注于4-14岁的儿童运动鞋品类，还需要进一步优化完善。

随着越来越多的人对足部健康的重视，以及对健康鞋的追逐，我们有理由相信会有越来越多的像Things Joy行得正这样的健康概念鞋入局分羹，而鞋行业也应该早出台针对儿童健康鞋的相关标准与规定，这样才能让整个儿童鞋行业健康的发展。