天猫优品第八届高端家电家居博览会：解锁全域新零售未来 格力等家电上市公司大手笔投入助力“以旧换新”活动

天猫优品第八届高端家电家居博览会：解锁全域新零售未来 格力等家电上市公司大手笔投入助力“以旧换新”活动， 

天猫优品第八届高端家电家居博览会：解锁全域新零售未来

2024年8月15日,天猫优品第八届高端家电家居博览会在杭州盛大启幕。本次高端家电家居博览会聚焦“超店未来·零售无界”主题,探讨家电家居行业的未来趋势和发展机遇,积极应对当下家电市场竞争格局和以旧换新政策机会。会议吸引了海尔、美的、海信、TCL、格力、芝华士、CBD、顾家、华帝等200多个家电、家居品类汇聚一堂,带来了最新趋势单品、“家”场景的解决方案,向用户全面展示了家电、家居行业的产品新趋势和发展新方向。

让零售可视化、可运营、可复制、多通路双引擎增长

淘天集团家享生活事业部总经理徐重,在《超电未来 零售无界》的分享中指出,天猫优品在上半年保持了持续增长的态势,大屏电视、零嵌冰箱、洗烘套装等趋势类产品成为引领行业增长的明星,不仅满足了消费者对品质生活的追求,也推动了店群运营质量的全面提升。1500平以上的优悠家门店快速扩张,总数突破240余家,标志着天猫优品“下沉至用户身边”、拓展1-2线城市、布局全域新零售市场战略的进一步深化。

徐重还宣布,为深化市场布局、精准定位不同市场需求,天猫优品店型与政策全面升级,融合家电家居、家电类、家居类三大类创新店型,为合作伙伴提供更多元、更灵活的商业模式选择。徐重强调,天猫优品将聚焦于零售运营的可视化、全链路可运营性、成功模式的可复制性及多通路融合,坚持以零售为导向,共创高质量增长。

在2024年上半年,天猫优品零售运营中心负责人高状升总结了多个重要成果。通过城市大店的提效与结构调整,打造出近500家城市新地标,全面提升了店群质量。同时,围绕零售场景开展了7000余场活动,赋能门店全链路数字营销工具、线上线下一体化运营、多维培训体系落地,提升店主和导购的零售能力,有效触达用户加速零售周转。联合18大家电品牌积极推进绿色家电消费以旧换新活动,服务超过20万用户。

发布超级旗舰店6.0拥抱家电家居一体化趋势

伴随天猫优品大店运营升级的策略,在会议现场,“天猫优品城市超级旗舰店6.0 SI”正式发布。与此同时,天猫优品全国首家城市超级旗舰店—“秋涛路城市超级旗舰店”也盛大开业,该店拥有超5000平多场景、多品类体验空间,融合了大家电&生活电器、家居家装、手机3C等类目,通过细分的场景化展示,为用户提供“家场景”一站式全屋解决方案。

天猫优品零售运营中心负责人高状升表示,天猫优品将重点围绕4个关键动作帮助零售大店快速增长,包括专供货品的供给、高端品牌的突破、趋势类目的主推,以及大店KA化管理运营。这些举措旨在进一步助力天猫优品在一二线城市开设千平家装家居大店,更好地服务于家电和家居消费趋势下的广大消费人群。

中国家电协会副理事长徐东生指出,家电与家居的一体化趋势日趋明显,消费者倾向于选择与家居环境和谐融合的产品。“天猫优品超级旗舰店”将成为整合家电、家装、家居解决方案的重要平台,将有效链接消费电子品牌、家居建材品牌,推动产业积极向家电家居一体化生态进发,实现家装家居新零售模式的创新发展。

应对存量周期 家电市场开启全域新零售转型

在当前家电市场中,面对存量周期的挑战,转型全域新零售成为关键路径。奥维云网总裁郭梅德预测,随着消费信心的减弱和人口增长的放缓,行业预计将出现3.5%的下滑,这使得企业必须制定更为灵活且创新的策略。

全域新零售的核心,在于打破传统渠道划分的界限,打通线上线下渠道,实现1-6线线市场全域覆盖,为线上线下消费者提供更便捷、更多样化、更个性化、更场景化、更一体化的“家场景”一站式购物体验。正因如此,天猫优品将网络触点从传统3-6线市场扩展至1-2线城市市场,线上线下不断融合,升级商品生产、流通、销售全过程服务和体验,实现不同层级市场的兼容与互动,反映出对消费降级和消费分层的灵活应对。

家电、家居品牌方需要关注用户多样化的需求,将产品及服务通过全域新零售下沉至用户身边,提升用户体验、增强品牌忠诚度,从而在激烈的市场竞争中占据优势。面对日益激烈的市场竞争和存量周期的挑战,天猫优品也将积极推动家电家居行业的融合与一体化,继续发挥“全域新零售”的核心优势,深化线上线下的无缝连接,使更多家庭享受到智慧家居家居带来的便捷与舒适。


格力等家电上市公司大手笔投入助力“以旧换新”活动

本文转自：证券日报

本报记者 贾 丽

家电以旧换新正在全国“如火如荼”进行。继山西之后，北京、广东等地也在此轮“以旧换新”中有了新动作。

作为推动“以旧换新”政策落地的主力军，家电上市公司以“真金白银”大手笔投入，助力消费升级。近日，格力电器、美的集团宣布分别投入30亿元、20亿元，在全国启动家电“以旧换新”活动。

4月29日，格力电器相关负责人对《证券日报》记者表示，公司还将以“真金白银”持续进行投入。创维集团方面对记者称，目前公司“以旧换新”活动正在甘肃、宁夏等地开展。科沃斯与小熊电器相关人士也向记者透露，正在加速推进“以旧换新”具体计划实施。

“多地及相关企业具体措施分别从畅通家电回收渠道体系、以新技术激发消费者换新需求等维度，推动此轮‘以旧换新’政策落地。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。

近日，多地纷纷出台以旧换新相关政策，推动家电行业的升级换代，进一步激发市场活力。这些政策在落地实施中展现出了共性，即以“真金白银”的投入，着力推动消费升级及回收体系建设。

例如，北京市聚焦家电换“智”，针对不同类型的家电产品制定了不同的补贴标准，单件商品最高1000元的优惠补贴；广东省启动消费品以旧换新行动，在第一轮行动中，拿出3.7亿元补贴，其中家电补贴10%；山西省鼓励开展家电以旧换新活动，补贴2亿元资金。

“多地落地具体措施及实质性补贴，标志着新一轮‘以旧换新’政策在全国范围内的深入推进。其中，家电以旧换新补贴标准再次提升，有助于刺激消费者购买意愿，加速老旧家电的淘汰和更新，进而拉动家电市场的销售和产业迭代。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

家电以旧换新加速推进势在必行。当前，我国正处于家电报废的高峰期。根据南财智库数据，每年有1亿台至1.2亿台的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。另据商务部统计数据，截至2023年年底，我国彩电、冰箱、洗衣机、空调等家电保有量已超过30亿台。

东方证券预计，本轮补贴有望撬动高达2700亿元的家电市场。奥维云网总裁郭梅德表示，家电产品已经进入更新换代周期，预计将释放万亿元规模的市场空间，其中，回收循环利用、绿色智造等多环节产业前景空间巨大。

“多地以旧换新配套政策的推进，叠加家电企业的‘真金白银’投入，预示着家电市场消费升级的大幕已经拉开。”张剑锋表示，未来，随着政策的深入推进和家电企业的积极参与，家电市场将迎来更加繁荣和可持续的发展。

“以旧换新”也拉动了家电企业的销售增长。创维集团相关负责人表示，公司以西北地区为起点，开展“以旧换新”壁纸电视普及活动。活动开展至今，累计带动销售额近1000万元。

苏宁易购透露，公司联合30家家电生产企业在全国多地开展“以旧换新”，活动启动以来的约一个月时间内，带动家电整体销售实现翻倍增长。

“‘以旧换新’不仅将成为家电消费复苏、产业升级的助推器，也推动家电企业业绩增长，并有望持续带动家电板块估值持续提升。”徐东生表示。

发布于：北京