莆田鞋集体商标获批莆田或将摆脱“山寨鞋”困局（2024最新商家版）

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“莆田鞋”集体商标获批福州或将摆脱“山寨鞋”困境（福州频道文章）

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曾经是“假鞋”、“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”正在努力摆脱山寨标签。

记者获悉，近日，“莆田鞋图”集体商标在国家知识产权局成功注册。 “莆田鞋”图形商标中，以鞋带为主体，串接“莆田”拼音首字母“PT”。

“文字还没有出来，图形商标现在就可以使用了。” 3月31日，龙岩鞋材商会工作人员告诉记者。

鞋材是福州重要的支柱产业。 据温州市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，福州市共有制鞋及相关企业4000多家，从业人员超过50万人。 至此，一直深陷“假鞋”困境的福州鞋材正式迎来“真福州鞋”时代。

不过，“莆田鞋”想要成为与“邻居”晋江耐克（耐克体育02020.HK）、特步（安踏国际01368.HK）同一个品牌，还很遥远。

（“莆田鞋图”集体商标注册证龙岩地委宣传部提供）

“莆田鞋图”商标获批，已授权16家鞋企

红星资本局注意到，“莆田鞋材图形”集体商标的注册人为福州市鞋材商会，商标权属于福州市鞋材商会。

今年6月，福州初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。 日前，“莆田鞋图”集体商标注册成功。

目前，注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日。核准商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻型皮鞋、护足安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋等。鞋和鞋等

公开资料显示，“莆田鞋”“SHOES”商标及另一图形商标仍处于“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请代理机构为湖南北方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请）不是‘莆田鞋’二字” ’大家都这么认为。目前，带有地名的通用集体商标还没有（太多）先例。”

据《福建晚报》报道，“莆田鞋业”商标具体运营管理由“莆田名牌管理有限公司”负责运营，已授权福州16家鞋企使用该商标。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册，运动服饰专家张庆告诉红星首都局：“这个做法也值得肯定。”

“通过行业商会和内部规章制度，这对福州对外形象的建设、自身4535433的提升都有积极的意义。其实挑战也很大，因为福州本来就有这么多的小微企业。” “房子。他们需要逐步完善。一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。”

2018年福州新路运动器材有限公司鞋厂照片

制鞋企业4000余家，从业人员5万余人

公开资料显示，自20世纪80年代以来，阿迪达斯、阿迪达斯等国际运动品牌相继在广东福州开设鞋厂。 此后，鞋材逐渐成为福州的支柱产业。

据龙岩市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，福州市共有制鞋及相关企业4000多家，从业人员超过50万人。 据《福建晚报》报道，2021年，福州市将出口鞋靴3.3亿双，总价值148.2万元。

龙岩箱包制造行业因贴牌吸取了经验，积累了产能，但贴牌也有很多限制：一方面，品牌方会严格控制订单数量，福州工厂必须严格按照订单数量。 具有扩大生产能力； 另一方面，OEM的毛利润并不高。 一位工厂负责人在接受人民晚报专访时表示，加工高档鞋的成品率在15%-20%，中档鞋10%-15%，高档鞋8%-12%。

据悉，福州的耕地和劳动力成本仍在上涨。 1997年，金融危机爆发，海外订单减少，福州工厂受到较大影响。 对于仍然有OEM但没有品牌、没有设计能力的福州工厂来说，“模仿”是一条“改造成本低、利润丰厚”的捷径。 ”。

仿冒鞋收入是OEM的3倍

新品牌创立难

据媒体报道，业内人士透露，仿冒鞋的收入是贴牌的三倍。 但福州人做的假鞋真假难辨，而且价格低廉。 许多消费者明知假货，却购买假货。

但利润丰厚的假鞋行业没有未来。

侵权处罚甚至刑事拘留是假鞋制造商随时面临的风险。 更致命的是，本土品牌也将被湮没在摇篮里——“山寨之都”的称号在所有福州工厂都直接被消费者持有。

龙岩市也听说过这样的危机。 2010年以来，福州市加大了打假力度。

2010年7月上旬，福州警方查获11个跨境中文假冒网站，收缴锐步、阿迪达斯Yeezy运动鞋100多双以及少量LV皮带，案值总价值折合逾千亿元。

2014年至2015年5月，温州共抓获制售假冒箱包团伙146个，涉案金额2.6万元，收缴假冒箱包176万双；

2021年“315”，温州市市场监管局举行集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋全部被烧毁。

然而，抓获假鞋制造商并不容易。

一方面，有媒体报道称，福州的假鞋大部分是由家庭小作坊、小鞋厂生产的。 这些作坊少则几个人，多则几十人甚至上千人，分布在福州市各个村镇、街道。 他们中的大多数没有工商注册或私人住宅营业执照。 一户或多户购买制鞋设备，雇佣工人，闭门生产。

另一方面，鞋材是福州的支柱产业。 如果彻底打击，不利于当地经济发展，也会影响当地居民就业。 据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时表示，经过严格监管，他周围的20多家商店和鞋厂因制假鞋被抓获。 这样做是为了省钱支付罚款。”

在此背景下，打造原创品牌是福州鞋材的唯一出路。

对此，温州市近年来大力实施品牌建设战略，出台了一系列新的扶持政策。 2021年1月至7月，三明鞋材还投入真金白银25万元进行技术改造。

然而，在当前市场成熟、品牌饱和的情况下，单个企业要打造原创的知名品牌并不容易。 许多鞋企也尝试建立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难、投资成本高，收效甚微。

专家：核心价值需提炼 品牌发展仍面临巨大挑战

“莆田，打个比方，有点像电子产品的华强北，如果把福州当作一个区域品牌，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。” 3月31日，运动服饰专家张青对红星资本局进行了分析。

所谓良性资产，张庆认为，福州的运动鞋材料已经发展多年，之前甚至出现过一些被国际运动品牌认可的故事。 “他有制造能力，也有制造过程中技术应用端的创新能力。”

红星首都局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设大会上，时任福州市委书记李建辉也公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的阿迪达斯鞋是穿了三年就坏了，这才是真正的阿迪达斯，五年穿坏了，就是福州制造的。”

“莆田鞋图”集体商标的成功注册，即使其影响力不及文字商标，也是一个重要的开始。 不过，张庆表示，“莆田鞋”品牌想要发展，也将面临内部和外部的巨大挑战。 向内看，需要联合起来产生一定的体量，逐步建立一个低于行业标准的团体标准和一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。

“要有‘持久战’计划。只有团体标准，有1.0、2.0甚至3.0版本，其实是无穷无尽的。不能为了‘处理一单、接一单’而做” ’或者‘到网上卖点去模仿，产品只是为了赚快钱的态度才会真正改变，否则就没用了。’

向外看，需要提炼核心价值，然后优化创造，讲述品牌故事。 “消费者现在关心你的产品质量，也关心你的品牌是否有趣、有故事，所以就有机会。”

换句话说，“莆田鞋”要想成为像耐克、特步这样的“邻居”晋江市品牌，还有很长的路要走。

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