早春儿童穿搭推荐！如何选外套、裤子、鞋子，看这篇就够了！ 不和大牌硬刚，莆田鞋闯入细分赛道为自己正名｜一线经济笔记

早春儿童穿搭推荐！如何选外套、裤子、鞋子，看这篇就够了！ 不和大牌硬刚，莆田鞋闯入细分赛道为自己正名｜一线经济笔记，

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早春儿童穿搭推荐！如何选外套、裤子、鞋子，看这篇就够了！ 不和大牌硬刚，莆田鞋闯入细分赛道为自己正名｜一线经济笔记， 

早春儿童穿搭推荐！如何选外套、裤子、鞋子，看这篇就够了！

立春之后，天气渐暖。转暖还寒的天气，给孩子穿什么衣服成了一道难题，穿多了怕热，穿少了又冷，如果穿得不对，孩子很容易感冒。如何科学地给宝宝穿衣服，还是需要咱们做家长的注意。

今天我就和各位宝妈分享实用的儿童穿衣指南，一起维护孩子的健康，也让孩子成为春季出行靓丽的一道风景线。

一、儿童穿衣法则有哪些？

研究表明，孩子最适宜的外在温度是26℃，我们只要掌握“穿衣温度＝26℃- 室温”的公式，就能轻松知道孩子应该穿多少了。一般来说，薄毛秋衣的温度大概是1℃，厚秋衣是2℃，薄外套3℃，抓绒衣服3℃，厚毛衣4℃，棉背心4℃，薄款羽绒服6℃，厚羽绒服大概是9℃。

举个例子：孩子在室温10℃左右的屋子里，根据适宜衣物温度公式=26℃-10℃,孩子需要穿16℃左右衣服。上身搭配秋衣（2℃）+絮棉衣（5℃）+厚羽绒服（9℃）最合适了。下身搭配秋裤＋加绒运动裤，舒适又保暖！

这里先放一组我个人给孩子搭配的穿搭，如果觉得不错，可以直接省流下单！

二、如何判断孩子的穿衣是否合适？

给孩子穿好衣服后，这时候可以试试摸孩子被衣服覆盖的后颈。

如果后颈摸起来温热，说明孩子的衣服穿得正合适；如果后颈凉冰冰的，说明孩子穿少了；如果后颈出汗，说明孩子穿多了。所以，我们给孩子穿衣服，还是以孩子的体感为主，可不能盲目的“捂”着孩子或者“冻”着孩子。

三、孩子的衣服怎么选？

给孩子选衣服，其舒适性是第一位的，尤其是为上幼儿园、上学的孩子挑选衣物， 方便、好活动、好穿脱的是首选。其次，衣物要以安全为前提。尤其是小一点的宝宝，不建议穿着有水钻、亮片等装饰物的衣物，这些装饰物很容易划伤身体，如果是小亮片，还有误吞的可能性，隐患极大。

所以， 衣物的材质尽量选择亲肤的质地，柔软的触感不会伤及宝宝皮肤。

尽量不要给孩子穿紧身的衣服。像紧身衣、连裤袜等衣物，会紧紧的束缚住孩子的身体，这样不利于散热，很容易引起局部湿疹或皮炎，而且也会影响孩子的生长发育。

四、优质衣物推荐

小孩长得快，衣服穿不了多久就不合穿了，给孩子买衣服还是很看重性价比，但便宜的又怕质量不好，我经常逛的唯品会可以说完美满足我的要求，主打大牌子特卖，拿不准的新手宝爸宝妈们在唯品会商场同款，品质比较有保证，网购价钱也比商场要低。而且是顺丰送货，买大了退换也很方便，顺丰小哥上门拿货连取件码都不要~

看，我都是他们家超V会员了，全年免运费~

趁这个开春换季的机会，我就来分享一些我个人觉得不错的服饰款式，男童、女童都可以穿，一起来看看。

1、安踏运动外套

适合年龄：6-12岁

面料：涤纶/聚酯纤维

适合温度：15-20℃

穿着感受：衣服属于夏天防晒衣的厚度，单层的。

安踏的运动外套适合中大儿童穿着，款式时尚大方。现在早春季节，这种中等厚度抗风保暖的运动装刚刚好。

整体版型宽松、舒适，让爱动的宝宝有更好的穿着体验。

这款外套还具备防泼水功能，让孩子们在雨天也能尽情玩耍，不用担心雨水打湿衣物。

梭织面料柔软透气，贴合孩子们的肌肤，让他们感受如同第二层皮肤般的舒适体验。

它还有一个比较大的特点是冰肤科技，要是夏天贴着皮肤穿，还能够降温，体会到冰冰凉凉的感觉。

穿上它佛置身于凉爽的夏日微风中，让孩子们在运动中尽享舒适与自在。春夏自如切换，非常实用！

2、鸿星尔克运动裤

适合年龄：6-12岁

面料：涤纶/聚酯纤维

适合温度：15-20℃

穿着感受：裤子甄选涤纶75D，四面弹，穿着柔软舒适自在跑跳。

上衣是黑红撞色，下面的裤子可以选择黑色运动裤，这样整体协调性较好。

我给孩子买的较多的品牌除了安踏就是鸿星尔克，一是支持国产，二是鸿星尔克的质量没的说，自从第一次给孩子鸿星尔克的鞋子穿两年还没坏，我就认准这个牌子了！

作为家长，我们都知道孩子们对穿着的舒适度要求极高。鸿星尔克的这款儿童运动裤采用透气面料，不会因为运动，难以散热。而且它是松紧腰，可以自由调节松紧度，即使春天里面穿一层秋裤，也不会显得臃肿。

整体来讲，也易于搭配，无论是搭配T恤还是运动上衣，都能轻松打造出时尚又实用的造型。

还有一点，它是具备防晒功能的，夏天单独穿它，能够有效保护孩子们嫩滑的肌肤免受紫外线伤害。

3、安踏打底衫

适合年龄：1-6岁

面料：棉混纺

适合温度：10-20℃

穿着感受：整体亲肤柔软，不贴身，纹路也很细腻。

孩子们在春天运动容易出汗，所以选择一款透气吸汗的打底衫非常重要。

这款安踏长袖T恤就能很好地满足这个需求，它是纯棉面料。

要知道纯棉织物有良好的吸湿性、保湿性、透气性等，所以，穿这件打底衫，能够让孩子们在玩耍时保持干爽。

并且这件衣服是圆领的设计，穿起来不挑人。安踏的印花清新活力，拼色的款式，给人清凉舒适之感，春天买给孩子穿简直不要太合适！

我是之前早唯品会308活动买的，各种大牌鞋衣服都有打折优惠，尺码不合适还可以顺丰上门退换，不用取件码很方便~

需要的话链接放下面，可以再蹲蹲活动

4、安踏儿童综训长裤

适合年龄：3-12岁

面料：涤纶/聚酯纤维

适合温度：10-15℃

穿着感受：透气吸汗，也能随意伸展。

孩子活泼好动的家长注意啦！这条裤子是专为爱运动的孩子研发的综训长裤。

它采用的是透气速干面料，炫干科技加持，无论孩子们怎么跑怎么跳，都能迅速将汗水排出，保持干爽舒适。再也不用担心孩子们因为湿气过重而感冒了。

松紧腰的设计也穿脱方便，更让我心动的是，这款长裤还拥有固色处理，不管怎么洗怎么搓，颜色都依旧鲜艳如新。对于我这经常需要手洗宝宝衣物的宝妈来说，真的很好。

并且有藏青、紫罗兰、黑色等多种颜色，可以到链接中给孩子选一选，安排一条，这种基础百搭的运动裤很实用！

搞定了衣服，也别忽略了鞋子的重要性。一双好的鞋子，可以保护孩子脚部健康成长。也能协助孩子进行跑步、跳绳等户外运动。为了选到一双好鞋子，可以通过三个方面观察。

①材料应确保质量是安全的

一些不合格儿童鞋的生产可能会涉及有害物质，如六价铬和苯等，长期接触有害，可以通过鞋子、鞋盒上的生产信息了解材料是否安全，同时也要凑近闻下有没有刺激性气味，不要“三无”产品。

②选轻盈舒适且有足够支撑的鞋子

好的儿童运动鞋的特点，鞋底要有一定的弹性和抓地力，确保孩子在行走和运动时的平衡与安全。也要轻盈透气，能够帮助孩子在运动中保持脚部干爽。

③设计要合理

考虑到孩子的安全性及穿脱方便，要尽量选择带魔术贴或自动系带装置鞋子。鞋头也要给足够的空间，确保孩子的脚趾能有足够的位置伸展、活动。

运动鞋很多，为了帮助解决大家选购对比来对比去的困扰，我结合自身经验，以及身边朋友平时选购经验，整理了几款较热门的品牌儿童运动鞋供大家参考：

1、斐乐

适合年龄：6岁+

面料：织物,合成革

适合季节：春,秋,冬

穿着感受：软胶囊科技，穿着有很好的踩踏感。

这款鞋设计来源意大利孟菲斯艺术，粉紫黄相拼色，没有哪个小女孩能拒绝。

鞋带采用BOA旋转纽扣，一拉即松，一旋即紧，易穿脱，更方便！鞋头织物面，透气性强，鞋底软胶囊设计，就像是踩了Q弹的云朵~

过年回家，我给大姐家女儿买了这款，她很喜欢，穿着也跟家里其他亲戚家孩子炫耀有多好看。

小孩子的世界真的挺简单的，只要充满色彩，就能让他们收获纯粹的快乐。如果你家里有正好是女娃娃，可以首选这双。

2、鸿星尔克

适合年龄：6岁+

面料：织物,合成革

适合季节：春,秋,冬

穿着感受：无论是长距离慢跑还是中短距离慢跑、休闲健步等，都很舒适。

鸿星尔克是我一直在回购的品牌，他们家的鞋，以舒适、轻便、透气、时尚、多彩为主要理念，符合我选鞋标准。

前面推荐女童鞋，这款推荐给家里是男宝的，我还记得我看到这个鞋的时候，第一时间给我同事分享过去了。

她一次性买了两双！她说她儿子很喜欢这种黑色，要求她买了两双换着穿。

鞋子属于防撞鞋头设计，能够呵护孩子的脚趾，革料设计，易打理易清洗，鞋底是柔韧不规则EVA底，增加鞋底曲折度，耐磨防滑。而且后脚跟稳固，包裹脚踝，孩子蹦跳更轻松。

表面采用密网孔透气设计，让孩子的双脚在运动中保持干爽舒适。正黑色与松霜绿的时尚搭配，也展现出独特的个性魅力。孩子穿上它可以在运动中更加自如，无拘无束。

3、kappa

适合年龄：6岁+

面料：织物,超纤

适合季节：春

穿着感受：Eva+橡胶底，触感柔软

这双鞋，搭配牛仔裤、工装裤都能轻松hold住，上脚就是酷盖的感觉。

家里是急性子的男孩，选这双鞋的好处，是特别好穿。它是旋钮设计，免系带，易穿脱，一提就开，一旋即紧。

而且值得一提的是这款是品牌专为唯品会定制的专供款童鞋，价格更低，质量也不用担心，全部在售衣服鞋子都得通过质量检验，家长带家里的“捣蛋鬼”运动、旅游再也不用发愁了！

4、kappa

适合年龄：3-12岁

面料：织物,超纤

适合季节：春

穿着感受：鞋子空间很足，孩子脚掌宽也不会束缚。

这双鞋子我诚心推荐大家给家里的孩子买一双！小孩子就是特别喜欢这种彩色的鞋子，即使穿到脏都不肯换的程度。

环保织物面料，材质亲肤舒适触感柔和透气，穿上它跑很久也不会累，jiojio也不会闷汗。

使用的减震轻弹中底，缓震不伤膝盖，动态吸能减轻跑跳时足跟的受力，降低运动对膝盖的损伤。

并且拥有专业童鞋楦头，可以打破脚型束缚，即使是高脚背，宽脚面，穿着也会有空间。

同时，做到了加固后跟杯，稳定脚踝脚重心不会偏移避免足外翻，柔软根骨健康发育。

总之，穿着kappa的鞋子，孩子跑跑跳跳一整天都不会累！

以上就是我给大家推荐的童装了，希望这篇文章能帮助各位宝爸宝妈锁定适合孩子的品牌，毕竟大品牌的衣服质量和设计都很有保障。

有喜欢的家长可以点击链接在唯品会同款。从头到脚一站式，很多1折起能买到！而且快递都是顺丰的，速度相当给力，尺码不合适还能顺丰面对面退换。孩子到了生长期，身体长得快，衣服也得跟得上，和我一样想要省钱又不想放弃质量的宝妈可以尝试下唯品会，很多都是商场同款，买着也放心。


不和大牌硬刚，莆田鞋闯入细分赛道为自己正名｜一线经济笔记

界面新闻记者 | 吴容

界面新闻编辑 | 牙韩翔

站上脚型测量仪器，大概3秒钟，一份详尽的脚型报告就会出现在微信小程序上。这份报告涵盖了你的脚型尺码、走路习惯等等，根据这些数据系统会生成最适合你的双脚的鞋子型号，等顾客选好颜色、图案等之后，“定制运动鞋”的订单就诞生了。

这些动作全都能在双驰鞋业位于福建省莆田市的定制鞋门店完成。

而与其说是鞋店，这里倒更像一家工厂。不太大的厂房面积，接近10个工人，更多的是一体化的流水线设备——不用2小时，你的“定制运动鞋”就从订单变成了成品。

根据双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明向界面新闻提供的数据，他们的定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天有数百个订单从工厂发往全国各地的消费者。

作为“鞋都”般的存在，从莆田发往全国乃至全世界的鞋子不计其数。

鞋业也成为了这个城市的支柱产业。公开信息显示，莆田市鞋业规模产值约1207亿元，鞋企多达4000余家，从业人员50万人，为全市贡献三分之一税收、四分之一工业产值。

过去很长一段时间，莆田鞋企大多数给国外品牌进行代工。

根据莆田市鞋服产业链链长黄珍耀提供给界面新闻的数据，过去莆田鞋外销占70%，内销比例约为30%。

然而近年来，国际力下降及产业转移、订单下滑，这一现状使得当地鞋企不得不开始转做内销；再加上这些年来鞋“名声”在外，莆田也有试图脱掉被污名化外衣的需求。

品牌化被认为是解决路径之一。

不过这往往要依靠政府支持和当地产业链企业的协同效应。在政府的牵头和引导下，莆田鞋目前形成了“1+N”品牌矩阵。所谓的“1+N”不难理解，就是用最醒目的“1”，即为“莆田鞋”品牌集体商标，去带动孵化当地众多的“N”个鞋企自主品牌。

简单来说，为了更好推广“莆田鞋”区域品牌，莆田已经组建了全资国有企业及相关团队进行管理运营，较早时候也注册了“莆田鞋”集体商标，并授权当地的自主品牌企业使用。

对于当地众多的鞋企自主品牌来说，与其和国内外一线大牌刚，不如在细分垂直赛道寻找空间及机会，推出差异化产品进行错位竞争。

双驰鞋业属于其中步子迈得较早的一员。

根据古玮明介绍，双驰鞋业多年来是国内外一线运动鞋大牌的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验。但在打造自身品牌上他们也思索了很久，因为一线大牌长期掌控市场的话语权，新品牌想要冲出重围需要另辟蹊径。

最后他们选择了定制鞋来切入，并主打儿童、中老年和商务休闲这三个细分市场，与一线品牌区隔开。

之所以选择切入学生和中老年的赛道，古玮明解释称，“儿童还在生长发育阶段，脚在不断变化，同时对于舒适与否，小孩子对家长表达的时候不一定形容到位了；而中老年人群体，相比年轻群体来说，身体的耐受力在降低， 并不太会强调外观，更多要舒适的体验。”

这两个人群属于非标人群，而借助定制能很大程度帮助他们找到适合自己脚型的鞋子。根据后台数据和相关调查，古玮明也发现，目前这样非标人群占到市场整体的25%左右，这意味着市场空间不小，而他们的复购率往往较高。

个性化定制鞋的概念并不新鲜，但过去更多时候只停留在款式颜色和图案，而根据消费者个人脚型来定制较为少见。为此，“定制”也是更容易拿来营销和推广的方式，方便品牌说故事，并达成消费者之间口碑相传。

此外，在双驰鞋业看来，这样做还可以减少库存，降低产品的退换率。

古玮明表示，鞋服产品季节性强，行业最大的痛点是库存。凭借此前积累供应链经验，定制工厂通过满足消费者的个性化需求，实现了以销定产、减少库存。经过反复调试和运行，目前可以实现小单快反，也为将来进驻消费力强、接受新鲜事物快的一线城市提供基础。

玩觅则是当地另一个瞄准细分赛道的样本品牌。

玩觅为莆田市青春之家体育用品有限公司旗下品牌，该公司在2013年创立。2020年疫情之前，玩觅跑鞋的市场竞争力不算明显，疫情也对生意构成一定冲击。也是那一年，玩觅调整了策略，不再做休闲鞋、时尚鞋，而专做跑鞋。

在跑鞋里，玩觅又将细分重点放在18-35岁的年轻人及入门跑者。

刚入门的跑者除了跑姿等需要规范，也往往陷入没穿到合适的跑鞋的尴尬境地：要么太随意，穿着板鞋、帆布鞋就跑，要么太装备党，刚开始跑步就穿上各类竞速跑鞋。对这个群体而言，其实选鞋的注意力应该放在使跑步变得舒服和轻松上，支撑稳定性也要好。

出于对跑者的关注，玩觅开发了包括“爽跑鞋”在内一系列细分产品。

同时，为了贴近年轻群体，他们也在鞋的款式、颜色等外观设计上进行了更多尝试。于是现在，你点开玩觅淘宝旗舰店，能看到各类酷炫的款式，以及如马卡龙色等适合年轻人拍照出片的配色。营销方面，在年轻人聚集的抖音、小红书、B站和得物上，你也能看到它不少的露出。

得益于这些投入，这家公司获得了不错的销售成绩。玩觅表示，2022年玩觅跑鞋年销售总额达到3亿元，其中，2022年“爽跑鞋”达到单品类第一市场占有率，业绩同比增长6倍。

将目光集中在大家眼中较为陌生的细分领域，并凭借对市场的细微洞察和市场变化的快速反应，双驰和玩觅找到了自己生存的空间——它们的方式也和很多新消费品牌类似。

在莆田当地，如华跃品牌在护士鞋领域、坤英奇在飞织鞋面领域也逐渐崭露头角。

随着中国居民人均可支配收入的提升，市场也诞生出更多元细分和个性化的消费诉求，为鞋履行业带来更多空间。

按照莆田鞋业协会会长陈文彪的说法，中国人年均消费鞋2.5双，欧美国家是6双至10双，这种差距是由于我国在细分品类鞋子消费上的不足造成的，但这也侧面说明了中国鞋履行业还有较大市场前景。

更为重要的一点是，随着消费话语权逐步转移到年轻人手中，这批对本土新兴品牌有着高度的认同感、对国潮青睐的群体，都将成为莆田鞋细分品牌崛起的人群红利。

除了外部环境在变化，莆田相对成熟的供应链、物流、人才等基础设施配备，为新品牌诞生提供了条件。

“首先是资金，一方面当地鞋企有了一定积累，另一方面部分产业基金也看好品牌的发展；其次，莆田技术、产业链基础条件都比较成熟。”黄珍耀对界面新闻表示，“另外是人才，创业者早期大多是代工企业技术人员出身，他们有做品牌的情怀，而他们的孩子很多从国外留学学成归来，成为创二代，也就有了做品牌的年轻团队。”

尽管莆田着眼于细分赛道的做法，更像是一种弯道超车。

黄珍耀认为，莆田目前不仅做综合类品牌，也定位细分品牌。他相信，“如果培育30-50家，年产值可达10-30亿元的细分领域品牌，沉淀一段时间，自然会冒出几个百亿量级的头部品牌。”

但当地鞋企也认识到，尽管现在是做品牌的最好时机，但莆田对品牌化的追求仍在起步阶段。

黄珍耀坦言，起步阶段最制约的因素是研发设计。“莆田长期以来做代工，研发设计相对薄弱。目前整体的设计研发的业态与氛围还没完全形成，毕竟研发设计需要大投入。”

沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉此前接受媒体采访时也表示，对莆田鞋企而言，制鞋工艺并不难，难的是设计和科技的创新、突破。“工艺谁都会做，一方面是设计要跟上潮流趋势，另一方面产品的科技含量要提高。”

不仅是研发投入，设计人才的聚集也是摆在眼前的问题。玩觅表示，公司的研发设计团队大多是原国际品牌研发工程师，有从事鞋行业十几二十年的经验。

除了这些技术人员，莆田也希望从事时尚潮流相关的、对年轻群体有吸引力的专业的设计师能够聚焦到这里。当高端的设计人才流动到莆田，也能像北京、上海的产业设计基地那样汇聚更多力量。

除此之外，在营销方面，品牌们也仍待可以出圈的事件发生。

包括玩觅在内品牌，对于线上营销的玩法已越来越和一些时尚潮牌趋同。现在，他们也还在积极寻找机会，让自身品牌和莆田品牌更广为熟知，并希望逐步脱掉大家对莆田鞋的固有印象。

按照古玮明的说法，双驰鞋业定制鞋品牌在莆田、福州及北京已有十多家门店，今年会扩充至50家左右。他认为，等到渠道铺开，在一定程度上，也能让更多人知道自家的鞋品，毕竟门店和渠道眼下已成为不错的广告牌。

“总之，做品牌不是一朝一夕的事情。”黄珍耀说，品牌建设是一个长期工程，从生产型向品牌型转型不是短期目标。在他看来，莆田最有优势的就是制造，做品牌的前提是坚守质量，要把质量的监管机制建立起来，莆田鞋才会变得更专业，品牌建设也会更有底气。

在经历了早期代工积累，以及部分鞋企品牌化的试错之后，如果依旧能保持迸发向上的活力与敏锐的市场应变度，或许也能像晋江那样跑出如安踏和特步这样的本土品牌。