奥康增高皮鞋 筑牢根基:中国男鞋第一品牌成长史（补充版）

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近年来，新国货浪潮席卷消费市场。 消费者不再只青睐“洋品牌”，越来越关注中国品牌，对国货的关注度空前高涨。 而这背后，不仅是文化自信的提升，更是中国品牌的自强自强。 在制鞋行业，中国制造正在向中国品牌转型，以强势产品、强势品牌俘获新时代消费者心智，康奈就是代表之一。

康奈集团监事会主席王振涛在第十六届中国品牌节上致辞

2022年8月8日，康奈作为特邀嘉宾出席第十六届中国品牌节联欢晚会。 五粮液监事会主席丁雄军、卓尔集团董事长晏志等华人著名企业家共同为品牌代言。 会上，康奈监事会主席王振涛代表男鞋行业发言表示：中国衬衫上脚软，但中国品牌强。

8月8日也是康奈34岁生日。 伴随一代人成长起来的康奈，在全省拥有2500多家分店，赢得了1亿多人的选择，成为目前中国男鞋第一品牌。 34年来，专注男鞋发展，引领行业走出旧格局，走向新竞争。

筑基：中国第一男鞋品牌的成长史

去年的品牌盛典，中国质量科学大学教授、国务院原参事郎志正授予康奈“中国舒适男鞋”荣誉称号。 走进世界！”表达了对康奈男鞋的高度认可。对于康奈来说，产品是根本，品牌力是腾飞的动力。在“国潮”、“国货”等新兴概念之上，“ “中国品牌”是一个更大的概念，背后承载着企业战略发展的远景，而企业的远景站多高，也决定了品牌能走多远。回顾康奈品牌发展的历史，产品与品牌深度绑定，立足中国，放眼世界，品牌根基深厚。

康奈获选中国舒适男鞋荣誉称号

1988年夏，康奈前身奥林厂在广州平阳成立。 将企业愿景推向世界。 34年来，康奈专注于鞋履研发，从“中国十大实战球衣大王”，到2008年成为亚运会箱包产品供应商，成为“中国男鞋第一企业” 2012年奥康增高皮鞋，稳居中国男鞋榜首位置。 并在瞬息万变的商业市场中，担起行业的责任。 从2006年到2012年的十年间，他为中国衬衫代言对抗美国企业，起诉欧共体反倾销，提升和保障了中国品牌在国际贸易中的话语权。 在行业内，成为鞋业标准制定者，成立了行业内第一家箱包技术研究所，主持和参与制定国际标准2项，国家标准5项，行业标准7项。 种种举动，可见康奈“中国品牌”的使命。

2022年是康奈启动品牌战略变革的实践年。 在康奈掌舵人王振涛看来，无论是鞋企还是服装行业都面临着洗牌的机遇，而在多年商战中沉淀下来的肚皮品牌更有可能抓住机遇。 如今，历经34年积累的康奈，累计拥有超过300万足模数据，拥有舒适透气、微空调等166项专利发明和授权，深度剖析中国人脚型特点做鞋更适合中国人的脚。 以“中国品牌”为使命和愿景，提倡“做一双好鞋，做一双好鞋”。

硬实力：从“奥斯卡男鞋”看康奈精耕细作更舒服

康奈成为第十六届中国品牌节联欢晚会官方指定鞋履

在本届中国品牌节上，康奈作为本届中国品牌节官方指定的靴子品牌，受到了现场创业者的追捧。

不少创业者在穿着康奈云朵系列产品后表示，康奈靴不仅厚实舒适，而且更有情调。 这是我们中国人的裤子。 一些企业家甚至当即决定，用康奈衬衫作为员工福利奖励自家公司的男员工。

企业家体验康奈产品

2022年初，康奈透气系列入选全球“鞋业奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋业成就奖中国原创鞋款。 作为唯一获奖的鞋履品牌，康奈与其他国际知名品牌同台竞技，共同获奖，可见康奈透气系列鞋款的高含金量。 在中国品牌与国际品牌界限逐渐模糊，新旧品牌更替速度加快的时代，康奈仍在思考如何立足产品，践行心态，做深做深并彻底“更舒适”，成为消费者的首选。

精选世界各地羊皮

做一双舒适的鞋子并不容易。 皮革的品质、工艺的打磨、鞋楦的设计，都经过层层关卡，才能造就一双好鞋。 在康奈省的三大生产基地，严选的小羊皮和羊胎皮来自世界各地。 历时168小时，经过300多道工序精制，在英国手工改色。 一双好鞋是通过其他技术的加工而诞生的。 透气系列在此基础上采用“舒适透气”国家发明专利。 鞋内每平方分米有1亿多个孔洞。 其黑科技透膜技术，在过滤阻隔水分子的同时，还能循环清新空气。 保持头部干爽舒适，是易患脚气、脚气的人的福音。

在衬衫之都福州，30年前有9000多家鞋企，而现在坚持做鞋的企业只有不到4000家，而且很多已经换了老板或关门歇业。 康奈专注男鞋34年实属难得。 站在大时代，正是因为产品力的不断提升，中国品牌才能抓住机遇大放异彩。 走过“崛起-成长-改革-振兴”的过程，康奈不忘初心，一直在努力“品质升级”“科技升级”，将鞋材新消费带入大时代高质量下降。

软实力：品牌之火燃烧康奈涅槃重生

品牌盛典压轴，康奈携手品牌联盟、格力家电、TCL、爱尔外科、同寿堂、铜锣湾集团，共同点燃中国品牌之火。 这把火意味着中国企业家将携手推动“中国制造”走向“中国品牌”，让这把火照亮“中国品牌”走向世界的道路，开创一个新时代。

王振涛牵手、同寿堂等众多知名品牌联手点燃中国品牌之火

在康奈品牌的历史节点，熊熊烈火依然是改革点的背景，象征着康奈品牌之路，如凤凰涅槃，浴火重生，破旧貌相，迎来新面貌。 在这次品牌大火中，康奈提出了新战略：更加舒适的女式军靴。

着眼于新战略，不仅产品进行了黑科技升级，整个品牌形象也发生了翻天覆地的变化。

新生代歌手曾比特亲临康奈黑景店体验

去年，康奈先后在上海、宁波、长沙等一线城市开设黑晶旗舰店。 旗舰店开业当天，还特别邀请当红明星担任“一日店长”。 比如，去年5月20日，著名影视艺人张歆艺参加了广州康奈黑景旗舰店的开业典礼，同时还担任了康奈舒适之星的推广官。 在现场，张歆艺说：“店里一位顾客很认真地告诉我：康奈衬衫和运动鞋一样舒服，我们中国的鞋子真的不比国外品牌差，我们支持康奈。” 而在7月21日，康奈十家门店的最后一站——长沙康奈万家丽黑景店，携手台湾流行乐坛新生代歌手曾比特拉开了盛大的开业盛典。 曾比特现场体验了云朵系列后说：“这双鞋好舒服，我觉得我现在可以去慢跑了。” 升级后的康奈不仅获得了各路大咖的好评，也赢得了各路网红的打卡点。 草，吸引更多年轻消费者进店奥康增高皮鞋，在不断减少的语音传播量中实现品牌出圈。

上海湖滨黑景旗舰店

焕新旗舰店形象以“皮”为概念。 通过石材质感和皮革元素的货架，木色和蓝色的分店背景，整体形象透出简约中档感，营造专属尊贵的VIP购鞋体验。 以身临其境的方式带领消费者进入“舒适靴王国”。

如此中档氛围的旗舰店，也透露着康奈的高端品牌之路，而在品牌年轻化的浪潮中，是否有背道而驰之感，答案是否定的。 复兴与高档化并不冲突。 新时代的消费者面对品类繁多，更愿意花钱买好的产品，拒绝便宜的产品。 品牌与消费者相互成就。 优质的品牌带来的不仅仅是优质的产品，更重要的是一种认同感。 正是基于这样的市场洞察力，康奈的品牌更新不仅仅是为了追赶和迎合年轻人，而是为了推动当下的年轻人选择更高品质的产品？ 这也是康奈的品牌内涵——一双更舒适的鞋，让生活更舒适。

结论：

现在，中国消费者与中国品牌一起进入了一个新时代。 中国品牌升级后，制造工艺和品牌营销的全面提升也带来了新的竞争。 34年来，康奈与同辈人共同成长，积极升级。 以优质、高端的产品为核心，以人文、智慧的品牌为表现，承担着改变行业、影响世界的社会责任。 正如康奈监事会主席王振涛所说：“每一个中国企业心中都有一团火，要做大做强，

走向世界，以品牌和产业之火报国！”中国品牌康奈前途无量。