推荐精仿服装“户外爱马仕”真成了爱马仕？要配货的始祖鸟，玩家还会买单吗？ 最贵的爱马仕 | 苏富比拍卖盘点
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“户外爱马仕”真成了爱马仕？要配货的始祖鸟，玩家还会买单吗？ 最贵的爱马仕 | 苏富比拍卖盘点，
“户外爱马仕”真成了爱马仕？要配货的始祖鸟，玩家还会买单吗？ 户外时尚俨然是一个新兴风口，而始祖鸟，就是这份新潮里当之无愧的老钱。 1989年，两位登山爱好者，Dave Lane与Jeremy Guard，觉得市面上的攀登装备都不入流，于是买了几台缝纫机亲自动手研发——非常标准也烂俗的户外品牌起源故事——创立了品牌Rock Solid，即为始祖鸟Arc'teryx的前身。 他们将总部设立在加拿大温哥华高海拔的雪山附近，使得品牌旗下的研发产品可以随时接受极端条件下的性能检验，适应徒步、攀登、滑雪、野营等不同户外场景，在某种意义上，Arc'teryx切实做到了在户外产品行业内完成颠覆性进化。 异常精致的剪裁与睥睨众生的品牌背书，使得始祖鸟Arc'teryx成为众多老钱们的首选，潜移默化间，也为始祖鸟赢来了非凡的广告效应，跻身为户外狂热爱好者圈层中的顶流明星； 同时，始祖鸟也慢慢完成自然扩张，将自己的目标群体重新洗牌，Frank Ocean上身的头巾与Virgil Abloh上身的Alpha SV夹克在2019年引来了Z世代的注视，恰逢户外风愈演愈烈，Arc'teryx组成了TikTok博主们的穿搭公式，一跃成为潮流趋势的标杆。 在品牌都试图与户外属性同伍的时代，Arc'teryx一骑绝尘，随后，安踏集团联手方源资本、腾讯和lululemon创始人Chip Wilson组成财团，收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育，资本注入后是更广阔的眼界与目标，多条产品线的铺垫背后，是全民始祖鸟的狂欢。 户外不识始祖鸟，纵称潮人也枉然。 之于户外运动，Z世代未必人均钻研精通，但对于户外生活所代表的新型Lifestyle，以及背后那承载着的最强有力的“探索精神”标签，人人趋之若鹜，这个取自1880年德国柏林发现的迄今为止最完整的始祖鸟Logo，成为了新贵里的老钱，面子里子兼备。 不知不觉间，始祖鸟的大众印象完成了冷门到专业户外到时尚单品的转变，实体店前也因限制入店人数而导致排队规模壮观，映衬着大多数户外品牌的门可罗雀，始祖鸟展现了户外时尚最为辉煌的成功，以至于安踏集团的某位高管在前不久的公开活动上宣布，被誉为“户外爱马仕”的始祖鸟正式对标爱马仕，购买经典款也要配货。 始祖鸟凭什么玩配货？品牌本身当然具备底气，即使在这个快产快销的时代，始祖鸟依旧追求着极致的性能，以传统人工制作逆主流而行，在款式从不受大众风潮摇摆的主体上，用工匠技艺的拉链、抽绳、纽扣等细节撑起了脸面。 始祖鸟每年只生产11万件经典产品，包括主打产品硬壳冲锋衣的Alpha、Beta、Zeta系列，而这或许促成了“配货”的不得已为之，消费者项背相望的恰恰并不是出于限定款、活动季的噱头，从某种意义上而言，始祖鸟将每一件产品都做成了“限定”。 当然，配货除了解决基本的供不应求问题以外，同样也存在长远考量，一己之力推出这个机制的Hermes，率先用配货形式筛选出有消费能力且忠于品牌的目标用户，同时用消解库存的表面形式，维持旗下所有品类的相对平衡，这也让Hermes坐稳奢侈品赛道上的那一把交椅。 反观如今试图对标Hermes的始祖鸟，如出一辙的是同类别产品中的头部价格与货款稀缺，不同的是始祖鸟的经典款冲锋衣在拥有剪裁、做工之余，产品本身远不及一个Birkin的“硬通货”属性，即使是在游刃有余的户外赛道上，已经萌发出不少新晋品牌自封“始祖鸟平替”，同样不俗的性能、同质化的外观、以及更低的价格，都在默默撼动着其霸主地位。 更何况，“配货”这个词即使是之于鼻祖Hermes而言，都是上不了台面的默认规则，这种在不少消费者眼里等同于捆绑出售、强买强卖的行径长期为人诟病，在这之后，诸如Celine、CHANEL、Louis Vuitton等一众时装品牌都运用过“配货”手段，无一例外地都保持着与客户间的心照不宣。 而始祖鸟Arc'teryx，作为一个非奢侈品时装品牌，在奢侈品配货固然褒贬不一时，毅然决然走上这条路并非明智之举。 抛却品牌定位与调性，假设配货机制得到广泛的大众接受度，一个人走进Hermes，为了心仪的Birkin所以为Hermes名声不浅的皮衣、珠宝、腕表买单，但当一个人走进Arc'teryx的门店，又能配些什么货呢？为了一件经典款冲锋衣，所以先买四五件支线冲锋衣？ 既有资本被称为“户外爱马仕”，始祖鸟Arc'teryx的奢侈品属性不言而喻，更不消说撑起始祖鸟的“户外运动”本身就是一种奢侈品，无论滑雪、登山、露营何种生活方式，都是与“高端”紧密挂钩的。 事实上，在配货这一步棋之前，深谋远虑的始祖鸟Arc'teryx已然做出了一系列试图模糊街头服饰与奢侈时尚之间界限的行为，早于2001年就与日本潮流百货品牌Beams合作，将代表户外的核心血统与东京潮流的风格脉络相结合，在联名早期，多数以始祖鸟的硬壳产品为画布，诸如Alpha SL及Beta SL系列，点缀Beams辨识度较高的色系与拼接。 在随后的合作历程中，双方也更加同步同调，更为成熟的概念主题下运用着设计传统的手法，诠释出“都市户外”的完全体；而联名系列的数量稀少、户外机能与街头潮流的结合、仅限日本市场发售等等特点，也让每年的合作作品在二级市场一衣难求，创造出多件万元单品的神话。 而始祖鸟Arc'teryx与PALACE的合作，在街头潮流领域就更值得讨论，当后者面临滑板文化分裂式发展、品牌调性的选择也举步维艰、多次联名合作都略显寡淡之际，始祖鸟以强心剂式的加入重新将PALACE提高到了街头霸主的地位。 始祖鸟Arc'teryx也借着此次联名正式在潮流文化圈登堂入室，一举将鸟系穿搭公式拔高到了可代替Vibe、City Boy、Clean Fit氛围感的高度。 尽管安踏集团在“配货制”激起千层浪之后非官方地否定了这一言论，但这也不免给了大众一种畅想：当奢侈时尚行业的主要参与者们纷纷在户外运动领域发力，街头潮流试图传递更大的影响力给高端人群，又有谁比始祖鸟Arc'teryx更合适？ 至于品牌调性的硬伤，换句话说，功能性服饰似乎更有资本对抗时尚变化莫测的不确定性，与高级时装屋截然相反的，是始祖鸟始终捏着“工艺”和“创新”这两张最好的底牌。 始祖鸟并不会成为又一个爱马仕，在众多联名合作的创新与坚守经典单品之后，打造出现象级的良性循环圈才是始祖鸟Arc'teryx的出路，风头正盛，新故事的第一笔才刚落下。 （图片来源于网络） 发布于：上海 苏富比手袋及配饰部门的专家，马克斯·布朗纳韦尔曾经在2022年盘点过截止2022年，苏富比拍卖历史上最贵的爱马仕手袋。 爱马仕铂金包和凯莉包在 2020 年以来拍卖会上打破纪录的包袋排行榜上占据主导地位。同样不足为奇的是，爱马仕喜马拉雅包和较小的爱马仕包频繁出现在价格排行榜上。尽管多个地区的价格记录都被打破，但香港仍然是最昂贵手袋销售的领先者。 最贵的 Hermès Ombre Lizard Birkin 25 苏富比最长久的手袋拍卖纪录是一款 Hermès Ombre Lizard Birkin 25，于 2020 年 3 月在纽约拍卖会上以 137,500 美元的价格售出。渐变色蜥蜴皮包在市场上仍然极为稀缺，2019 年推出的这款 Birkin 包就是一个典型的例子，其色彩极佳。通常与喜马拉雅山相比，每个 Ombre Lizard 包都有独特的图案。Lizard Birkin 包的先前纪录也是由一款 Ombre Lizard 包于 2017 年 5 月创下的，价格为 120,300 美元。non-Ombre Lizard 包（带钯金配件的黑色 Kelly 包）的纪录于 2020 年 11 月创下，价格超过 88,500 美元。non-Ombre Lizard Birkin 25 是一款带有钯金属配件的 Gris Fonce 包，售价超过 67,500 美元，价格可追溯到 2014 年。 最贵的爱马仕喜马拉雅柏金包 30 2021 年 7 月 9 日， HimalayaBirkin 30 以创纪录的 226,180 美元成交。Hermès Himalaya Birkin 30 是二级市场上最常见的喜马拉雅包，占拍卖会上的 40% 以上。Bikrin 30 Himalaya 之前的纪录是 2020 年 12 月创下的近 211,800 美元。 最昂贵的“常规”皮革爱马仕凯莉包 “常规”定义为非异国情调、定制或限量版的皮包，没有稀有或特殊的属性。该类别的纪录由苏富比于 2021 年 10 月在香港以近 45,500 美元的价格售出一款配有金色五金配件的爱马仕 Gold Epsom Kelly 28 创下。这打破了之前创下的配备金色硬件的 Sable Butler 25 的 45,080 美元的纪录。 最贵的爱马仕喜马拉雅凯莉包 32 2021 年 10 月，苏富比在拉斯维加斯拍卖会上以189,000 美元的价格拍卖了一款爱马仕喜马拉雅凯莉包 32，创下了喜马拉雅包包的新纪录，拍卖品包括稀有的收藏运动鞋、珠宝、手表和汽车。这打破了苏富比在 2020 年 8 月创下的 151,200 美元的纪录。 最昂贵的爱马仕凯莉包 苏富比在纽约以 75,600 美元的价格拍卖了一款Ombre Lizard Kelly Pochette，创下了 2021 年爱马仕拍卖的第四项纪录。这打破了之前由苏富比拍卖行创下的 63,000 美元的 Kelly Pochette 拍卖纪录。Kelly Pochettes 变得比以往任何时候都更受欢迎，目前的皮革记录高达 35,250 美元，而鳄鱼皮和鳄鱼皮记录则超过 52,350 美元，可能很快就会被打破。 最昂贵的皮革 Hermès Birkin 苏富比在 2022 年 4 月创下了拍卖会上出售的所有皮革 Birkin 包的纪录。这款可能是独一无二的Birkin 25 示例在香港以 136,490 美元的价格售出，该包具有金属银色 Chevre 主体和金属青铜滚边。这件罕见的作品可追溯到 2005 年，打破了苏富比在2021 年 12 月创下的全银色金属 Birkin 25创下的 126,000 美元的先前纪录。 最昂贵的“常规”皮革 Hermès Birkin 2022 年 4 月 29 日，苏富比创下了两项纪录。除了终极皮革 Birkin 记录外，带有钯金属配件的 Rose Sakura Birkin 25 的售价为 64,230 美元，打破了“常规”皮革 Birkin 的长期记录，该记录早在 2015 年就被 Blue Sapphire Swift 的价格超过 53,650 美元打破。 欧洲拍卖会上售出过的最昂贵的包 巴黎苏富比拍卖行于 2022 年 9 月以超过 345,000 美元的价格拍卖了一只爱马仕喜马拉雅凯莉包 25，创下了欧洲拍卖会上手袋拍卖的新纪录。之前的欧洲纪录是由一只爱马仕喜马拉雅 Birkin 35 创下的，该手袋在 2022 年以约 206,750 美元的价格成交。 2019 年。英国的包包价格上涨，但目前该国的最高纪录是 Neige Faubourg Birkin 的价格略高于 30 万美元，低于欧洲的价格。
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