复刻理查德·米勒（Mille）手表起步价约为50万人民（厂家代发篇）

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理查德·米勒（Mille）手表起步价约为50万人民， 

这是一个老生常谈的话题。理查德米勒的手表起售价在50万人民币左右，其中不乏一些比较奇特、活动合作、明星专属等手表，甚至达到百万销量。价格。Richard Mille 每年至少发布一款价值超过 1,000,000 美元的手表，带有陀飞轮的手表的平均价格在 500,000 美元到 800,000 美元之间。即使是行业领导者百达翡丽，专业数据也令人惊叹。所以钟表行业的消费者和其他人经常问的一个问题是“为什么理查德米勒这么贵？

每个人都不得不承认，Richard Mille 是一个内置品牌，但仅凭这一点，就值得这么高的价格吗？或者是否有其他因素可以让品牌（非常成功地）以这样的价格被接受？以下为稍长的文章，为大家一一公布。

Richard Mille先生本人是品牌成功的最关键因素。从某种意义上说，没有他，这个品牌就不会继续保持今天的地位。理查德·米勒 (Richard Mille) 在石英危机爆发时开始了他的钟表业生涯，当时传统的瑞士机械表业受到亚洲生产的低价电子石英表的严重威胁。

理查德米勒当时工作的公司最终被卖给了日本手表公司之一的精工。精工不仅被视为这个时代瑞士人的主要敌人（瑞士人最近才开始原谅日本制表商），而且在此期间一直试图收购一些非常优秀的传统制表公司。1980 年代（尤其是 80 年代前半期）的这一次对于传统手表品牌来说是一场灾难。例如，当时瑞士仅占全球手表销售额的 3%。这 3% 几乎完全包括前 10 大 顶级 全球品牌。

正是在这样的环境下，Richard Mille 了解了钟表行业，这是他创立品牌的原动力。1990 年代初，他加入法国珠宝公司 Mauboussin，担任制表大师。不到十年后，Richard Mille 的第一款品牌腕表于 2001 年问世。Richard Mille 迅速确立了方向、排他性和生活方式的重要性。他明白，虽然高品质时计始终具有内在价值，但奢侈品领域的大多数客户不会因为质量而决定是否值得花钱。理查德米勒的想法是创造需求和消费欲望。

举个简单的例子：当一个公司的奢侈品形象只是肤浅的（也就是说，他们的形象卖点主要是形象和实质）时，消费者有快速变聪明的趋势。高端手表消费者往往是非常成熟的人，他们严格地追求本质价值。被认为价值不大的品牌往往不会从退货中受益。Richard Mille 在这方面做得非常好，以至于它能够与不断回头的客户保持长期关系。

Richard Mille Richard Mille 与赛车运动密切合作。Richard Mille 先生本人就是赛车迷，收藏了许多 1970 年代的赛车。Richard Mille 品牌的发展和壮大部分源于对 F1 赛车运动的痴迷。

在 1990 年代末，Richard Mille 品牌的想法初步形成并与合作伙伴 Audemars Piguet（更具体地说是机芯设计师和制造商 APRP）合作开发了第一款产品（RM001）时，Richard Mille 米勒先生做出了他的第一个重大战略决定——他的公司将生产结合现代和复古风格的时计。这一计划显然是由理查德米勒从赛车行业扩展而来的，完全忽略了生产成本，并专注于使用现代生产技术和材料来获得最佳性能。虽然说汽车和手表是两个完全不同的行业，但Richard Mille能在今天取得这样的成绩，当初这个有些疯狂的决定也不能归咎于它。

到目前为止，我还没有讨论理查德米勒手表为什么这么贵，以上内容可以帮助读者朋友更清楚地了解品牌的起源和发展历史。这些将帮助您理解我们接下来要说的内容。

一个很常见的问题是——当一个产品的价格出现在消费者面前时，他们会下意识地认为“值得吗？” 理查德米勒的手表是否一定要卖几十万美元（平均）定价呢？多年来，我一直在与钟表界的人交谈有的手表为什么贵，几乎每个人都同意理查德米勒手表的利润很高。

当然，我很生气，因为有这么多手表理查德·米勒（Mille）手表起步价约为50万人民，我非常想拥有，因为价格太高了，我买不到。但是，我可以理解一个现实，如果我只支付许多钟表的生产成本，我一生中可能会承担更多的成本。据我所知，Richard Mille 的定价实际上是一种排他性策略，而不是生产成本和间接费用加上合理的利润率。

任何品牌或个人都很难打压理查德米勒品牌。事实恰恰相反。目前，在全球任何一家Richard Mille 专卖店，都几乎看不到很多手表。原因之一是理查德米勒的产量有限。其次有的手表为什么贵，Richard Mille手表有自己的独特性，这种手表体验是其他品牌无法比拟的。

像 Richard Mille 这样的奢侈品牌，它们的共同点是什么？一是他们努力创造排他性。一款Richard Mille的产品是一个不言而喻的承诺，从你戴上Richard Mille的那一刻起，就告诉身边的人我有这样的消费能力。因此，对于理查德米勒来说，高价格是一种排除策略，以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。

奢侈品不仅仅是奖励自己，而是能够有效地将您的地位、权力和成功传达给合适的受众。有多少人知道你的手表有多贵并不重要，相反，当一个精明的人看到你戴着理查德米勒手表时，这才是最重要的。

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