复刻小众品牌包包价格世界上 10 个昂贵的女士包包 顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星

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世界上 10 个昂贵的女士包包 顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星， 

世界上 10 个昂贵的女士包包

女人和包包。包包对于女性来说就像汽车对于男性一样。

女人的包通常是她最珍贵的财产，不仅因为它蕴藏着她生活中的无数奥秘，而且因为它是她是谁的象征。

研究表明，女性购买昂贵的衣服和配饰主要是为了向其他女性展示它们的材质，而不仅仅是为了吸引男性伴侣。包包不仅仅是时尚“配饰”。

他们对风格、品味、个性、社会地位，当然还有财富，做出大胆的表述。让我们来看看一些最昂贵的手拿包、手提包和其他各种形状和尺寸的包袋，以及它们的荒谬的价格标签。

10.蓝色鳄鱼纹Hermès Birkin Hermes手提包——15万美元

Birkin 包背后的故事是这样的：1981 年的一天，在从巴黎飞往伦敦的航班上，英国女演员兼歌手 Jane Birkin 的草编包破裂，包里的东西散落一地，坐在旁边的男子目睹了这一事件。她——爱马仕的首席执行官让-路易·杜马斯(Jean-Louis Dumas)。在简解释说她很难找到合适的皮革手提包后，他受到启发，创造了一款耐用而时尚的手提包……剩下的就是历史了！这款饰有白金和 18 克拉钻石的手袋于 1978 年在伦敦梅费尔举行的首届佳士得专用手袋拍卖会上被一位匿名竞标者售出。

9. Hermès Exceptional Collection Shiny Rouge H Porosus 鳄鱼皮 30 厘米 Birkin 包——203,150 美元

这款手袋的正式名称为“Hermès Exceptional Collection Shiny Rouge H Porosus Crocodile 30 cm Birkin Bag with 18K White Gold & Diamond Hardware”。（“12款最昂贵的女士手袋（92,000美元至380万美元）”）光是它的名字就足以说明为什么这款手袋会出现在最昂贵的手袋名单上。这款手袋于2011年在德克萨斯州公开拍卖会上创下了手袋最高成交价的世界纪录。这款包呈红色，几乎呈方形，Hermès International SA是一家法国奢侈品设计公司，由蒂埃里·爱马仕 (Thierry Hermès) 于 1837 年创立。

8.紫红色镶钻爱马仕铂金包——222,000美元

这款亮粉色真鳄鱼皮包同样镶有18克拉白金和钻石，再次超越了该榜单之前Birkins的记录。2015年，这款闪亮的手袋在香港佳士得拍卖会上以172万港元的价格成交。一位行业评论员当时表示：“无论是手袋还是钻石，明亮的颜色在拍卖行中主导着财富的集中，这确实是一个有趣的现象。” 柏金包的等待时间长达六年，是如此高端且受追捧的“生活方式配饰”。这些精品仅使用顶级皮革、金属和宝石来制作（起价约为 10,000 美元），其中包括鸵鸟皮和鳄鱼皮等各种珍奇动物皮毛。

7.香奈儿“Diamond Forever”手提包——261,000美元

2007 年，此类手袋仅生产并发布了 13 只。白色鳄鱼皮上镶嵌着珠宝的 Chanel 标志格外引人注目，18 克拉白金上镶嵌着 334 颗钻石，总重 3.56 克拉。18 克拉金链可以拆卸。“稀缺性也推动了人们对这些手提包的需求。难以获得或不可能找到的东西会更有价值，”每日新闻和手袋评论在线网站 http://purseblog.com 的编辑梅根·马奥尼 (Meaghan Mahoney) 说道。“Chanel Diamond Forever 包等手提包更像是收藏品，而不是日常使用的物品，”她说。“就像一辆精致的汽车或一幅稀有的画作一样，限量供应和高需求使这款手袋更有价值。”

6.尼罗河鳄鱼喜马拉雅铂金包——379,000美元

榜单上又一款柏金包，真正巩固了爱马仕作为手袋界元老之一的地位！市场消息显示，爱马仕每年总共只生产约 12,000 个 Birkin 包，售价在 10,000 美元至 200,000 美元之间。这款宽30厘米的喜马拉雅Birkin包采用白色或白化“尼罗河”鳄鱼皮制成，极为罕见。奇异的皮肤经过数小时的精心染色，以模仿喜马拉雅山脉的雪景。这款手提包采用 18 克拉金壳，镶有 240 多颗钻石。2017年5月，它在香港佳士得拍卖行拍卖。这款限量版喜马拉雅柏金包以 379,000 美元的惊人售价打破了当时的所有世界纪录。

5. Lana Marks Cleopatra 手拿包——40万美元

这款经常出现在红地毯上的包包价格相对较高，与其稀有性有关，每年只生产一款新的 Cleopatra 手拿包，设计和颜色各不相同。中国歌手/女演员李冰冰拥有最昂贵的 Cleopatra 手拿包，镶嵌着 1,600 颗白钻，她的名字则镶嵌在粉钻和玫瑰金上，以搭配她的红毯礼服。李冰冰成立了LOVE慈善组织，致力于倡导积极、绿色、低碳、对环境负责的生活方式。美国人 Lana J. Marks 于 30 多年前以一款红色鳄鱼皮手提包“The Lunchbox”创立了 Lana Marks 品牌。我们都知道使用 Lana Marks 包袋的女性包括麦当娜、奥普拉·温弗瑞、刘玉玲、瑞茜·威瑟斯彭和已故的威尔士王妃戴安娜。

4. Hermès Chaine d'Ancre Bag——140万美元

其中，爱马仕 (Hermès) 只生产过其中三款手袋。它们是与珠宝商 Pierre Hardy 的合作，后者的灵感来自 80 年前 Robert Dumas 的设计。这些包袋被设计为收藏品，从 2012 年起历时两年精心制作。顾名思义，这款不同寻常的包袋设计具有类似监狱的主题，锚形链环上镶嵌着 1,160 颗钻石。Chaine d'Ancre 风格还延伸至戒指和手链。商业策略师马丁·罗尔 (Martin Roll) 表示，“在领先咨询公司发布的不同估值和排名研究中，爱马仕一直被评为全球最有价值的奢侈品牌。” （《爱马仕——标志性奢侈品牌背后的战略洞察》）

3. Ginza Tanaka的Hermès Birkin包——190万美元

更奢华的柏金包是这款日本设计师的手拿包，其外壳上镶有 2,000 颗钻石！它的中心饰有一颗梨形 8 克拉宝石，可拆卸并作为胸针佩戴。您还可以拆下镶有钻石的吊带作为项链佩戴。它由铂金制成，铂金本身就是一种贵金属。制作著名的柏金包的技巧需要经过数年的教学。在 Birkin 允许任何人为他们创作之前，他们的工匠需要接受至少五年的培训。臭名昭著的 Birkin 等候名单每年都会出现，因此在购买 Birkin 时，请确保有足够的金钱和耐心。如果您买得起这款清单上第三贵的产品，您可能不会等太久！

2. Hermes Kelly玫瑰金——200万美元

另一款价格极高的爱马仕作品是小号 Kelly Rose Gold，在这份最贵包包排行榜中排名第二，全球仅生产 12 只。12个小金包给爱马仕相当于2400万美元！包身镶嵌了 1160 颗钻石，采用仿鳄鱼皮的实心玫瑰金制成。这款包以时尚偶像凯莉公主的名字命名，它的尺寸不够大，无法真正发挥功能（它甚至不能容纳太阳镜），但您可以将带子缠绕在手腕上，制成手镯。爱马仕是世界上仅有的拥有如此忠实、富有的客户群的品牌之一，他们会购买这种招摇的“生活方式配饰”，并在市场上创造出一种充满更加奢华的奢侈品的需求！

1.懋婉1001夜钻石钱包——380万

阿联酋奢侈品公司懋婉 (Mouawad) 拥有五项世界上最昂贵物品的吉尼斯世界纪录。这款“包”或钱包是自 2011 年以来最昂贵的一款，总共装饰有 4,517 颗钻石（105 颗黄色钻石、56 颗粉色钻石和 4,356 颗无色钻石）。这款钱包由黎巴嫩家族企业的工匠们花费了 8,800 个小时制作而成，在爱马仕众多作品中名列前茅！该公司销售各种奢侈品，如珠宝、艺术品和豪华手表。这个排名第一的艺术品/钱包/包是一颗爱心的形状，这似乎是结束这篇文章的好方法。金钱买不到爱情，所有这些昂贵的包包除非是用爱情买的，否则就不值钱！
顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星

凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》|出品

文|凤凰网财经主笔 易典

图注：美剧《欲望都市》截图

“When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包，我便知道我已经飞黄腾达。）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓

“铂金包是一个符号，代表着人上人的地位，特别是对女人来说，铂金包意味着最终极的身份地位。能给女人铂金包的男人，也是最有权有势的人。”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》中写到。

2020年，铂金包的热潮刮到了中国。

《三十而已》正在热播，其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包，却在合影时偷偷把包挪到身后，因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包。站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万。没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉，她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包，终于成功打入“太太圈”。

图注：太太圈合影，富太太们背着不用颜色的爱马仕包

不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款），还是顾佳20万的凯莉包，都是爱马仕（Hermes）旗下。有网友调侃：这部剧里，“爱马仕才是最大赢家。”

在魔幻现实的2020年，站在奢侈品行业顶尖的爱马仕，也要“勒紧裤腰过日子”。8月初，爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元，同比下降24%。其中二季度营收9.83亿欧元，同比下降42%，营收几乎腰斩。

细看爱马仕的半年报，联系了奢侈品代购，凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星”，也是跌幅最小的地区，而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲”，不仅不裁员，还拒绝了政府补贴。

01

中国内地成“救星”，美国最惨

中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点。

爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段。2020年上半年，疫情全球爆发，国内外多个城市封城，交通停摆，商店停业。关门停业对爱马仕营收影响很大。半年报中提到，门店收入较去年同期下降22%。

爱马仕是国际品牌，业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲。哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲。

图注：中国属于“除日本外的亚太区”，跌幅在所有区域内最小

2020上半年24.88亿欧元的营收中，亚太地区总营收为15亿元，占比超过六成。爱马仕并未披露中国区的销售收入，但从亚太整体数据或能窥见端倪。日本地区营收为3.22亿欧元，除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元。

除日本外的亚太区，中国拥有数量最多的爱马仕店铺。

图注：中国内地拥有28家门店，仅次于日本的门店数量

据2019年年报，中国内地（不含港澳台）拥有28家门店，仅次于日本的38家店铺，在亚太区排名第二。如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺，几乎支撑了一大半亚太区的业绩。

疫情之下，亚洲人对爱马仕的热爱依然不减。亚太区（日本以外）的营收较去年同期下降8.9%，是跌幅最小的区域。跌幅最大的区域在美洲，较去年同期下降超40%。

这份半年报中也多次提到中国。在利好消息中强调：“中国内地的所有店铺已经在三月重新开张，恢复营业，业绩强势增长。”中国内地的亮眼销量，几乎成了一片颓势中的唯一“救星”。

02

疫情中最“抗跌”的居然不是包？

在《三十而已》中，顾佳的爱马仕包包来之不易，搭上了王漫妮的人情，还被丈夫吐槽“相当于一辆低配版的汽车”。二十来万的爱马仕包包，是“太太圈”的入场券，也是顾佳打入新圈层的“武器”。

图注：三十而已截图

售价高昂、一包难求的爱马仕包包是否受到疫情影响？

倾巢之下，焉有完卵。

疫情期间，昂贵如爱马仕的铂金包也不得不“放下姿态”。

凤凰网财经了解到，四月份美国有奢侈品电商上出售爱马仕铂金包（Birkin bag）和顾佳“同款”凯莉包（Kelly bag），并且是非常罕见的“75折”，铂金包折后价格1.1万美元（折合7.65万人民币）。不降价的爱马仕居然打折出售，引发业界关注。

图注：75折出售的爱马仕包包，但数量非常少

有奢侈品代购向凤凰网财经透露，疫情期间，爱马仕的专柜柜姐在朋友圈“熟客”中推销铂金包。

“过去一些热门颜色（铂金包）的配货比例要到1：1.5甚至更高，现在柜姐朋友圈都是直接卖，甚至包括非常难买的金棕配色。” 1：1.5的配货比例指的是，为了买一只10万的包包，要买15万的其他产品。

爱马仕的半年报中，公布了不同产品线的营收。令人惊诧的是，包包居然不是最“抗跌”的产品。

爱马仕集团有七条产品线：皮革制品和鞍具；成衣及配饰；丝绸及纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水；手表；其他产品（爱马仕旗下副线品牌产品）。大名鼎鼎的铂金包、凯莉包属于皮革制品的业务线。

图注：七条产品线中最抗跌的是“其他（珠宝和家具）”，跌幅小于包包

2020上半年，皮革制品的营收为12.8亿欧元，占总收入的“半壁江山”，但较去年同期下降22.5%。

令人意外的是，在所有业务线中跌幅最小的并不是包包，而是“其他部门”（珠宝和家具），上半年营收2.4亿欧元，较去年同期仅下降3.4%。

疫情期间，为何消费者会继续购买昂贵的珠宝和家具？

这或许是因为爱马仕也在大力推广线上电商。2019年年报中提到，爱马仕的线上官网（Hermes.com）目前已经覆盖25个国家，其中销量最高的爱马仕网站是中国官网和美国官网。

热爱网购的中国人没有放过爱马仕。爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在业绩电话会中介绍，中国地区的网上销售增长超过100%，直接翻倍，“甚至在门店重新开张之后，网上销售的增长依然在持续。”他介绍，大部分选择网购的是新客户，而不是老客户。

他在电话会上直言：“（线上销售）这真的是额外的业务”，半年报中并没有细分线上线下的销售收入。他举了一个例子：“一个新客户在官网上购买了沙发。”爱马仕的沙发售价高昂，价格从4.3万欧元（人民币35万元）到10万欧元（人民币82万元）不等。

疫情期间为何珠宝和家具能保持销量？爱马仕董事长并没有给出答案，或许是被迫隔离在家的有钱人意识到家具的重要性。

24小时隔离在家的生活，铂金包再无“用武之地”，昂贵的沙发却能提供人间温暖。

03

法式骄傲：拒绝裁员，不拿补贴

2020半年报的开篇有一段执行主席杜马斯寄语，其中一句话耐人寻味：

“（爱马仕）集团秉承其价值观，在不依赖各国政府提供的特殊补贴的情况下，保留了全球员工的工作岗位和基本工资。”

疫情期间，多个国家都出台企业救助计划，帮助受疫情冲击的企业共渡难关。爱马仕是法国奢侈品行业的龙头之一，奢侈品行业也是受到疫情冲击最大的行业之一。种种困难之下，爱马仕却拒绝领取补贴。

凤凰网财经查阅了2019年的年报，长达468页的英文年报，完全没有出现“补贴（subsidies）”一词。

半年报中提到，爱马仕集团在上半年不仅没有裁员，还增加了近300个员工，主要是在生产部门。截止2020年6月30日，集团共有员工15.7万人，其中近1万人在法国。

不裁员、不拿补贴，爱马仕如何控制人力成本？这或许和它的人员结构有关。

爱马仕称自己的商业模式是“工匠模式（Artisan model）”，每一个皮包都是由经验丰富的工匠手工制成，代表着精益求精的“匠人精神”。

“匠人”收入如何？

据2019年年报，爱马仕集团工资总数为7.7亿欧元，员工人数为15417人，人均收入5万欧元（人民币41万元）。

图注：员工工作年限一览（来源：2019年年报）

另一个值得注意的细节是，爱马仕团队相对稳定。年报中披露，爱马仕员工的平均工作年限为9年，56%的工作五年以上，有11%的员工在爱马仕已经工作超过20年。

相对稳定的团队、偏大的员工年纪、丰富的工作经验也造就了“匠人精神”，才能生产出价值高达百万的皮包。毕竟一个月培养不出一个“匠人”，团队稳定、没有频繁跳槽、耐得住性子才能打磨出百年品牌。

相比路易威登（LV）古驰（Gucci）等更为商业化的奢侈品大牌，爱马仕在中国并没有“家喻户晓”。《三十而已》的热播，让不少网友感慨：“原来一个包可以卖的这么贵”，“原来买个包这么麻烦，不是光有钱就行的。”

华尔街日报在2019年4月曾发表过一篇评论--《只有在经济低迷时，爱马仕才能展示出它的价值》。

文章中提到，自2014年以来，爱马仕的股东的年化回报率平均为20%，超过标准普尔500指数和法国CAC 40指数，但落后于其他奢侈品巨头。开云集团（旗下有Gucci、YSL等品牌）的回报率是32%，路易威登（LV）的回报率是40%。

危机时刻，方显英雄本色。

“投资者仍愿意为爱马仕掏腰包，因为他们认为，在（奢侈品）这个周期性行业中，爱马仕是一个安全的投资场所。该公司股价在2008年金融危机后迅速反弹，自2010年以来，该品牌的年销售增长率只有一次低于8%。”文章总结到：“下一轮奢侈品市场低迷将再次考验爱马仕的韧性。”

谁也没有想到，下一轮危机会来的如此之快。

爱马仕能否在这一轮危机中再次证明自己？手握鸵鸟皮限量版爱马仕包的顾佳也想知道答案。

图注：三十而已剧照