莆田市建和鞋品有限公司 不懂运动鞋的潮？看完你就有数了 | DTalk_安福628档口
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以为夏天才刚刚开始？
置办的新鞋没上脚
才发现“立秋”就要到了！
没关系，有一样好物
一年四季都可以傍身~
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》（以下简称《研究》）。基于CBNData消费大数据，以运动鞋相关品类为研究对象，主要通过洞察 2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对运动鞋的购买偏好特征以及消费行为，还原中国线上运动鞋的消费现状。
CBNData《研究》发现，从2016至2018滚动年，线上运动鞋销售额持续走高；其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额，板鞋/休闲鞋的销售额提升最高；男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性；95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高，板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。此外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。
动起来，健康时尚两不误
跑鞋“领跑”，板鞋/休闲鞋“领涨”
既能满足运动需求，又时髦百搭，随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致，运动鞋市场有风生水起之势。《研究》显示，近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至2018滚动年销售额持续走高。
其中跑步鞋属大众之选，连续两年贡献了最高的消售额，这也与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得一提的是，两年销售额趋势中，可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋提升最高。看来运动鞋不再仅仅是运动健康的必需品，也成为时尚潮流穿搭的必败单品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋……讲真，还真是没有什么搭配，是一双运动鞋解决不了的。
必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠
男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子
按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是绝对的主角。而且销售额占比高于消费人数占比，说明不仅买鞋的汉子多，他们也舍得花。
篮球和足球这类热血运动一向是男子汉专属，从男女在运动鞋消费销售额分布情况来看，篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%，妥妥滴成为汉子最爱。而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱，童鞋和青少年鞋中女性消费者的消费额占比在所有品类中最高。更适合在海边拗造型的运动沙滩鞋、休闲百搭的帆布鞋也是她们的菜。
年轻人「动」力十足
购买人数和购买力实力碾压“中老年人”
按年龄来看，90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位，总和几乎占整体的一半，将“中老年人”们甩在身后。
95后更是“动”力十足，从2016到2018滚动年，95后消费者人数占比有大幅增长，在所有年龄段中占比最高。销售额占比也同步增长，在所有年龄段中占比最高。看来无论广场舞大爷大妈多努力，中年人在健身房流多少汗，运动这个词儿还是跟年轻最相关。
90后跑得勤vs95后要休闲时尚
销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。
跑鞋的销售额占比遥遥领先，这其中，90后贡献了最多的消费，似乎即将到来的“中年危机”，让更多的90后们跑步进入追求运动和健康的道路上。板鞋/休闲鞋以微弱的差距屈居第二，篮球鞋也有着不错的市场份额。在这两个品类中，95后均贡献了最多的消费。看来买上一件一年四季都能用上的百搭好物，已经是这些“时髦”的新生代剁手党的超强技能，比如说一双既能潮酷街头又能混搭的运动鞋。
80后爱足球，70后粉乒乓
95后的年轻人穿衣打扮最Freestyle，偏爱大部分上岁数的人都hold不住的帆布鞋，毕竟仰仗花样年华，怎么穿都好看。在最热血的年纪见证了中国队冲进世界杯、感受过国足黄金年代的80后，显然对足球鞋更有爱。
一条腿进入到老年人行列的70后，则是乒乓球鞋的真爱粉。此外，羽毛球鞋、排球鞋也受到非90后95后的“中老年团”普遍偏爱。
「动」感地带在北方
北京人成运动能手，云南、黑龙江紧随其后
从地域来看，对运动鞋品类更偏好的省份以北方省份为主。进入运动鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龙江、天津和辽宁。北京对于运动鞋相关品类的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋等销售额较高的品类中，北京都进入前三。
在全民追求健康的当下，运动市场呈现前所未有的火热，除了运动鞋，这个市场还在经历着怎样的“风云变幻”？
那就敬请期待8月19日厦门
CBNData「有数」动创年轻力
——2018国民运动消费大数据沙龙
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
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