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继耐克在美国直营网站进行大促销后,近日,耐克在中国官方直营网站打出“11·11优先购”的低折扣活动。事实上,作为运动品牌界的“带头大哥”,高冷的耐克曾经是从不需要靠打折来拉动销售的。但近年来,耐克业绩出现下滑,曾经的“小弟”阿迪等品牌的强势崛起,也让耐克开始放下高冷的身价。而耐克如今落入这步田地,有分析师认为,是品牌出现了严重问题。
据悉,在美国需求放缓的情况下,这家运动鞋巨头在10月中旬宣布在其网站对200多种宝贝进行48小时促销,降价幅度高达到40%,包括高端Jordan品牌的宝贝。团购网站Groupon也登出了打折的广告。研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称,这是“前所未有的”。
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