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“摇号卖鞋”遭吐槽,经典运动潮牌Converse为何失势?(权威大牌专家的见解)

发布时间:2022-12-10 10:05:41  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【

“摇号卖鞋”遭吐槽,经典运动潮牌Converse为何失势?(权威大牌专家的见解),下面是资深奢侈品鉴赏师对““摇号卖鞋”遭吐槽,经典运动潮牌Converse为何失势?”的见解,每个奢侈品鉴赏师都是从事十几年奢侈品相关业务,掌握奢侈品、大牌包包、大牌潮牌服装内幕!多个角度详细透彻讲解,希望能够给大家做参考或指导作用,欢迎留言交流!如果需要找奢侈大牌工厂货源或者需要购买请加下面厂家微信二维码咨询!本站免费分享信息仅供大家参考哦! 

第1个奢侈品鉴定师的见解:

我们通常用摇号,来购买车牌,还有购买房子。

因为房子和车牌,受到国家调控的影响,数量有限。但是这两种东西,购买的人比较多,所以只能通过摇号,来筛选用户。

现在,鞋子这种特别普通的东西,都要通过摇号来购买,这无疑给人一种感觉,就是这个鞋子很贵,或者是很稀缺。

然而,事情远没有那么简单。

在国外,匡威同个型号的鞋子,老外想买就买,根本不用摇号。而中国却要摇号来进行购买,而且价格还比国外的贵一些。

难不成,中国的税负比较重,所以匡威“万不得已”这么做。

但是,在两会期间,国家已经确定了,4月1号开始,降低增值税。所以,对于制造业来说,增值税降低了,制造的成本也跟着降低。那么,这个时候涨价就有点说不过去了。再者,匡威对待国内国外的顾客,采用不同的营销方式,这么针对中国用户,我想,这大概就是鄙视中国用户人傻钱多吧。

所以,匡威这种摇号买鞋,根本就是在玩火。

鞋子不是房子,也不是车牌,想要抢夺的人,没有想象中那么多。

况且,这个鞋子的库存,根本不紧缺。而匡威使用这种摇号买鞋,是在给自己增加戏份。

说好听点,就是制造声势。说不好听的,就是在玩弄国人。

如果一个企业的营销方案,被人察觉到,有歧视,或者是糊弄的行为。那么这个企业,就会被人疯狂的吐槽。

而匡威这种摇号卖鞋的方式,正是让人觉得是在歧视中国用户,所以,才会引发质疑。反正炒作的话,也要有个限度才行。玩太过头了,最终亏的,肯定是自己。


第2个奢侈品鉴定师的见解:

其实匡威也没有失势啦,就应该是因为那件事被嘲讽了。不过摇号买鞋和穿匡威买匡威真的无语,不过这也怪我们国内市场。

匡威现在真的还说不上失势,毕竟看看,现在匡威说炒得多热就炒得多热,说炒得多贵就吵得多贵。失势真的还说不上,旗舰店鞋一上来就各种抢光,真的现在不会失势。

真的,现在因为各种平台,这推推匡威,那说说匡威百搭,还有什么不穿匡威我们不是朋友。各种抖音、小红书带货,匡威不是涨价就是断货,真的怕了。

匡威真的成了普通玩家攀不起得牌子,真的是很恶心的现象,肆无忌惮的炒货现象越来越严重。在其他国家参加普通的鞋子,价钱平民的鞋,到了我们国家真是恐怖。

我想说,“惹不起,惹不起。”


第3个奢侈品鉴定师的见解:

为什么会摇号卖鞋,这难道不是大家捧到这个份上的?智商税交多了,终于清醒了吧。


NIKE的营销手段,我就不多赘述了,匡威作为它的子公司,被饥饿营销很正常,况且这么多人愿意被它割韭菜。


aj它有情怀有故事?匡威呢,一个橡胶底,一块帆布,外表不错,还有个啥哦?一双经典款的帆布鞋动不动就上千,问题是还买不到。

现在还有几个匡威粉,愿意去买它。匡威已经变味了,好看的板鞋还有很多,匡威并不是必需品,它完全能够被替代。


跟风狗们趋之若鹜,熏坏这片市场。你们有钱买啥我都没有意见,但是能不能长点脑子,这智商税咱不交行不?不要让NIKE在中国有机会采取独立营销方式。


我不想吐槽NIKE,我觉得真正有问题的是这下面这群消费者,抖音小红书随它努力炒啊,但是大家别去买账啊,这样它能横行霸道到摇号卖鞋?匡威火是因为这群人,匡威失势,也是由消费者决定的。


大部分跟风狗们,也应该意识到了,匡威并不值得。


第4个奢侈品鉴定师的见解:

4.2一则发售预告,直接把匡威送上了微博热搜。

图中网友最找骂的一点就是:其实并不是排队抽号,而是排队因为要“尊重品牌”,还要穿着全套CONVERSE的服装,脚上必须穿匡威的鞋。

匡威为什么把一手好牌打烂了?

  1. 过度宣传

    早年的鞋圈鞋贩其实不是那么多,遥想当年三四百块就能拿下1970s,在官网转转说不定运气好能在一两百块的折扣下卖到基础款匡威。但是近一年因为在抖音、小红书上被各大“网红博主”们的大力“带货”下,匡威彻底火了。

    多了很多不是因为爱好潮牌,只是一种“盲目跟风”的群体去购买。市场自然不会平衡,中国人口多少啊?产100双,有1000个想要,价格能不涨吗?这不是良性增长模式,是恶性循环。
  2. 鞋贩子过剩

    ?

    这年头,连鞋子都成了投资的产业,不得不说鞋贩子也越来越多,鞋贩这一行没有什么门槛。

    一看匡威1970s供不应求,鞋贩子们各地清理实体店库存、紧紧的把“稀缺资源”抱在手中。一双500的帆布,硬生生在这样的情况下,被抬高到1000 。说白了,就是太想挣钱。

3.实体店错误营销

许多正品实体店都忘记自己的经营初心。除了本题所述的摇号的营销模式之外,我还搜集到一些其他店铺的营销。

有些地方的店铺选择捆绑营销,也就是配货才能买,比如你要买一双鞋子,你必须同时买一个外套。不得不说这样的营销模式就是"用力过猛",也是匡威失势的主要原因。

在物欲飞速增长的时代,希望每个潮牌经营者都能不忘初心,而不是被利益至上、娱乐至死。

以上。


 

其他拓展知识

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