“莆田鞋”转型：距撕掉“”标签有多远？

“我买的球鞋是正品，还是莆田造？”

近年来，这成了不少消费者心中的未解之谜。而这个问题本身就将莆田生产的鞋品和正品对立了起来。早在2007年，莆田就已引起了国内外的广泛关注，该年纽约警方查获30万双耐克来自中国莆田。随后，2010年《纽约时报》报道了莆田是如何从代工基地沦为“之都”。

事实上，莆田多年来打假行动不断。今年3月10日，全国人大代表、莆田市市长李建辉公开表示，莆田制鞋历史久、质量好，耐克、阿迪达斯等品牌都是莆田代工的，李建辉还表示莆田要联合创牌，打造“莆田好鞋”。不过即便如此，莆田的产业转型之路仍然存在困难，如何改变大众原有的观念，撕掉“不诚信”的旧标签，凭借自主创造去赢得消费者的心，也许是这个鞋都最迫在眉睫的问题。

此外，莆田假货的存在，是如何影响和改变耐克、阿迪达斯等企业的底线，是否给它们带去了利益的损失？而这些公司们是如何配合打假以及维护自身权益的？为此，《中国经营报》记者向耐克发去采访函试图了解更多的信息，不过截至发稿并未收到具体的书面答复。

莆田鞋真假难辨

“让中国人都穿得起名牌鞋”，在福建莆田，这句话似乎变成了一种调侃。

公开资料显示，20世纪80年代始，莆田承接了台湾制鞋产业转移，开始为国内外众多品牌鞋代工生产，早在2004年，《福建日报》就著文称“6双耐克鞋1双莆田产”。

上世纪90年代中期，莆田开始出现一些工厂和作坊，致力“复制”名牌运动鞋，通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸。近10年来，由于电子商务的蓬勃发展，这些莆田高仿鞋也顺势把生意搬到了淘宝、天猫等线上平台。莆田市政府在官方文件中提到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家达到3.2万个。

而事实上，面对巨大的市场，当地打假行动从未停过。

去年12月，公安部展开了为期2个月的打击侵犯知识产权犯罪的“春雷行动”。在莆田，系统仅在去年9月至12月打击鞋类商标侵权违法行为专项行动中，就立案查处商标侵权违法案件138件；2016年5月，莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元。

多次打假整治的背景下，尽管数量有所减少，但是莆田产业依然在夹缝中生存了下来。

熟悉鞋服行业的上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，“最直接的原因在于供需关系仍然存在，耐克、阿迪达斯的运动鞋有一定的品牌溢价，现在买鞋的人群基本属于年轻消费者，而这类群体往往对国外品牌追崇，制假造假来钱快，暴利多，自然还是有市场和空间。”