“莆田好鞋”：开启品牌塑造新时代

“穿了莆田鞋就不想换下来。”全国两会期间，莆田市市长李建辉为莆田鞋“代言”。“最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多，并且莆田要联合创牌，打造‘莆田好鞋’，超越欧美标准。”李建辉说，创造自己品牌的时代已经到了，要有中国制鞋的自信。

莆田早在上世纪80年代就有“中国鞋城”之称。作为支柱产业之一，打造“莆田好鞋”对莆田的重要性不言而喻。

从“让世界穿得起名牌”到“让每个人穿上舒适的鞋”。近年来，莆田鞋业通过创造自己的品牌实现华丽转身，有的获得了省著名商标，有的通过跨境电商在海外打响了知名度。

对于莆田鞋业来说，一个时代即将结束，另一个时代正在走向新生。

加快电商转型 孵化本土品牌

位于莆田市城厢区的安福电商城，是全国最大的鞋服、箱包网购批发市场之一，年交易额超过百亿元，每天快递发件量超过十万。“这里曾被形容为白天门庭冷落，只有到了晚上才会露出本来‘繁荣’的‘鬼市’。”住在电商城附近的一位居民如是说。

10日上午11时，走进安福电商城，已有不少开门营业的商户。各式各样的鞋款被摆放在各家商户的展示柜中，时尚的运动鞋、复古的尖头皮鞋、清新的帆布鞋……每一款都个性十足、做工精良。

虽然已近中午，但流连安福电商城内的顾客依然不少。安福电商城，正行走在转型升级的阳光大道上。

“目前，安福电商城线下综合市场已经运营近一年，70余家门店实现白天营业。”安福电商城管委会有关负责人郑颖瑛介绍道，面对社会对“鬼市”的质疑，莆田积极推动电商城O2O综合市场的建设，采取补贴白天开门费用和扶持自主及代理品牌等措施，引导电商城店面商家白天营业，营造“白天线下零售，晚上线上批发”的市场氛围。

走在安福电商城内，昔日店铺里醒目的“耐克”“阿迪达斯”“新百伦”等运动鞋不见了踪影。“除了电商平台常态化打假之外，政府也持续重拳打假，形成高压态势。”郑颖瑛说。

然而，莆田有4000多家制鞋企业，约50万人在从事鞋业相关工作，光靠严打，似乎也不能解决问题，转型迫在眉睫。“打假之后，要让企业有东西可卖。”郑颖瑛介绍道，安福电商城经过近几年的转型升级及扩城改造，如今入驻各类自主或代理品牌500多个。目前，已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、洛克米兰、范特华特等上百个本土自主品牌。其中，莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得省著名商标。

眼下，一个以安福电商城为中心，规划面积约3平方公里的莆田电商小镇正在崛起。“这意味着，一个更大的产业集聚平台、品牌孵化基地正在形成。”郑颖瑛说，莆田电商小镇将力争到2021年，年孵化创业创新企业超过20家，成为国家级电子商务示范基地；品牌电商超过1000个，供应链企业超过30家，小镇电子商务年交易额超过1000亿元，与“一带一路”国家电子商务交易额超过500亿元。

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