如何评价小红书等购物种草笔记涉嫌造假代刷?

多正常啊。

无论哪个平台，只要有一定用户基数，就可以用来营销。

只要产品需要营销就不会忽略这些宣传阵地。

哪来那么多消费者来分享真实体验。

只有买到不好的东西才会balabala。

那只有编。

不编。怎么收钱。

就像明星代言。

如今都是社群，网红，自媒体，大v，kol

论坛bbs百度贴吧百度知道百度百科微信微博淘宝大众点评京东亚马逊知乎豆瓣小红书。

能找到不编造的平台算我输

一家企业为了品牌影响力和口碑作出让更多人认可的“痕迹流量”实在可以理解，毕竟在当今社会一个企业市场发展之难，品牌打造之难是所有旁观者无法想象的，并非虽有企业家都有那么好的运气。投资人要业绩，股东要分红，员工要加薪，社会要贡献，企业之主在多方权衡下如此操作可以理解，但在商业模式定位上还应探讨出更接地气的模式。

虚假评测乱象非一日之寒。此前曾有媒体机构揭露平台网红博主的粉丝量、点赞数等衡量其影响力的数据存不实之处，还附带了具体价格套餐的操作流程。只不过此次矛盾被激化升级，引发全网热议。

移动互联网时代，阅读习惯趋于个性化，以“测评”“推荐”形式展开的“种草笔记”，成为很多用户消费的重要参考，也更能提升一家网站的人气和月活，说明其商业价值。小红书一直以真实为品牌背书，要求社区用户必须是真实的消费用户，分享的信息是真实的购物体验。这也是其成立短短几年，俘获大批用户、建立信用口碑、商业化蓬勃推进的独特优势。但与此同时，一些推广团队也瞄准了“种草笔记”的“钱途”。随着造假风波愈演愈烈，很多用户感觉上当受骗，小红书也遭逢空前的信任危机。

事实上，产业衍生出数据造假等黑色链条，在互联网行业并不鲜见。去年10月，自媒体“小声比比”发布一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章，将点评内容造假的O2O旅游平台马蜂窝推上风口浪尖。而在该文不断刷屏的同时，数据造假以及互联网黑产也浮出水面。

小红书方面曾公开表态，对社区刷量、刷粉行为“零容忍”，会坚持用技术+机制持续严格防范，搭建更先进的反作弊系统，捍卫社区生态，也已取得阶段性打击成果。2019年1-3月，小红书配合公安机关调查破获多起刷量案件，处理作弊账号38万，作弊笔记121万篇。但遗憾的是，短短过去月余，“黑产”又故态复萌。#小红书代写产业链#的话题才撤下不久，有媒体在网上发现代写服务的提供商依然“明目张胆”地招揽生意。

由此可见，即便小红书言之凿凿表示打击“黑产”，但由于这些软文信息具有极强的隐蔽性，较难辨别，平台上的漏洞很可能将持续存在，也侧面反映了UGC模式之困。

既然有些“笔记”是避坑指南，但也存在部分内容没有预想中真实，“亲测有效”真实性成空谈，用户注定不能用脚投票，唯笔记是从。笔记内容可作为前置参考，但也要穿越消费购物的种种迷雾，看清其与软文广告的差异，回到消费需求的基本面，理智选购产品，避免身陷虚假泥潭。

从小红书一出来就开始使用了，感觉已经成习惯了，无论什么美妆，生活用品，新奇玩意，宝宝辅食都想上去查一查，自从app火了之后，感觉跟以前不太一样了，虽然知道不可避免，可还是觉得有点略微失望，就好像这是你从小看着长大的质朴孩子，突然有一天变成妖艳的绿茶了。。。

小红书，头条，淘宝，抖音，快手，微博，等等，本质上都一样，内容都是机器推荐。

既然是机器推荐，那根据什么推荐？

就是根据赞，喜欢，阅读等数据。

所以肯定是会有人刷的。

有人的地方就有江湖。

小红书上的推荐就别信了，看看就可以，多思考多质疑。

前年在小红书拔草了trepollar stop射频美容仪，分析了这种产品的问题，无意中成了热贴，结果今年年初被小红书下架，说我不符合相关法规政策。呵呵！这年头除草很容易上黑名单，要小心！

小红书是真的傻逼，之前在小红书看得一个绑个小皮抠在手指上绑这瘦哪绑那瘦哪笑死我了，还有一群人傻乎乎的信，佛了。

小红书唯一的作用就是智商检测器，可以筛选掉shabi

小红书上还有一大堆人po着假包假珠宝炫，助长虚荣风，结果还是个假的，笑死了。之前看到知乎有个答主么，老公在外边儿包养了一个三，三的包包珠宝都是答主老公买的，然后疯狂在某书上炫…讲真，某书给我的感觉就是充斥着一群无所事事肤浅徒有其表虚荣喜欢靠着男人的女人 ，自己物化自己。

年轻人还是远离小红书吧，多读点书自己去探究知识比什么都强

最让我感慨的是fbb这样的人竟然在某书上有那样一大群信徒，很棒，很不错。而且fbb推的东西（尤其是她自己创的化妆品那些东西）竟然有那么多人追捧，人大明星自己偷了那么多税为啥还要去追求平价的东西嗷亲亲们。关于自创化妆品品牌，一个明星就算再懂化妆品也不可能研究得比大企业透彻吧？价格也不比大品牌便宜多少呀，有这钱干嘛不选择更稳健的牌子

还有那些博主推的什么平价代替品可拉倒吧，自己要学会思考辨别嘛，说不定人家靠给你们推这推那的广告费转头去买大品牌的化妆品，那些平价战斗机自己用没用过只有她们自己清楚，学生党追求平价无可厚非，但是千万要学会辨别不要盲信嗷

在这个 流量=钱 的时代

只要有流量的地方就会有造假

无可避免。

所以，买任何东西，做任何判断，都不要怕麻烦，不要图省事，多体验，多收集信息，多比较。

曾经为了买某个没有用过的牌子的产品，把该品牌大部分的产品小样都买来试了个遍。

比起吃"毒草"，还是花点小钱拔个草来得实在一点～

本人公关行业从业，行业的秘密是但凡出了新的产品或者是新的活动。如果是针对女性的、产品的名气不大、口碑一般但是有特色的都要上小红书“镀镀金”。

这也是广告的价值所在，作为口碑平台的小红书必然会被这么来利用。而且里面的大v，几乎所有的都是明码标价的，绝大多数都是给钱就发的。甚至里面很多用户都是机器人，代发内容，代点赞，代评论。

小红书里面还有代刷公司，还可以帮你把内容刷到首页，价格很便宜（小红书版的seo）。而且不光是小红书，什么值得卖等平台也都成了品牌宣传的出口。

但是这样来说用户就真的没办法辨别产品的好坏了么？并不见得。

就像在自媒体的时代，大多数新闻已经不是权威了。不能说发在新浪、网易、腾讯、凤凰的内容就是完全正确的。

小红书对于用户的意义和价值在于筛选，她帮你筛选了一轮了。接下来具体要选择什么还是要靠你个人的判断。

小红书火起来就是把握着大众羊群效应的心理，特别是现在年轻的群体，在大部分看来，流量即正义。我自己有开一家美甲店，经常有顾客拿着小红书上面的图片来做指甲做睫毛，要求跟上面一样的，很多图片都会配上关键词是显白、泫雅、黄皮必备、高级、气质……偶尔我实在看不下去，会劝一下，讲一下冷暖肤色和配色，有的顾客还是笃定要做图片一模一样，就不在说啥了，对自我没有基本的认识，盲目自信跟风，我绝对唤不醒她的审美。很大一部分美图都是滤镜+磨皮美白+精修，堆砌出来的美感。有的图片磨皮到手的关节纹路都消失，我会直接拒绝，让她找高清图片，这样我才能保证还原度，避免扯皮。不得不说小红书引导了很大一部分低龄女孩的审美和价值取向，缺乏分辨能力，盲目追求潮流。很多东西美则美矣，看看就好了，适当的参考，不要太当真。

泻药~

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有广告商烧钱。

首先，小红书这样的平台，从他们第一天构思这个项目，写下第一个代码，就必然想到了，并且乐于接受这样的结果。因为，这种“商业性质”的分享，能够吸引巨大的流量、广告主、流量主，从而带动整个平台的商业发展。

像我们做推广的，哪个手上没有十万家各平台、各种各样的推广资源。这种代写、代发、代刷的种草推广，不管小红书、豆瓣、微博、知乎、快手、抖音、公众号、头条、百家、从官媒到自媒体，所有的人都在做。这不是哪一个平台的事，而是普遍存在的，所有平台都在做的事。

在这其中，小红书真的算很便宜的了，刚草草翻了一下文件夹，成熟的小红书博主，代发代写均价是500块起步的。综合平台定位、用户群体、价格、转化各方面来看，小红书几乎能算是除了淘内，最具性价比，对推广预算有限的小品牌最友好的平台了。起码我接触过所有做电商、微博、生活类产品的客户，没有一个不发小红书的。

为什么会这样？

小红书用户的高精准、高转化。

知乎上代写、代发、代点赞、代运营也很普遍（作为资深行内人，无论写的太软，包括大V点个赞，我们真的都能一眼看出来，哪些是自发的，哪些是收费的，基本八九不离十，），但要知道，知乎的用户来知乎不是来买东西的，也不是看广告的！所以他们对于广告的态度是非常排斥的。

除非你假装自己是个很有品味的人，分享一下自己的购物心得。花大心血居然就为了一件产品各种角度的拍试用图，还不忘精修一下带滤镜！顺便放个口令链接什么~~有点技术含量的文案，往往会一次性放很多商品，让普通消费者根本意识不到，你主推的是哪件产品。（并不是所有这种都是推广。）

微博、豆瓣等等绝大多数平台，用户都是抗拒广告的。公众号稍微好一点，只要你广告写的够新意。

但小红书，绝大多数用户都心知肚明，这个平台，就是看推广的！他们为什么明知道小红书99%都是推广还愿意看？因为他们下载登陆小红书的需求，本质上就是“选购”，自己想买什么，想了解什么，但不知道怎么选，所以看看大V们推荐什么，下面的粉丝怎么评价。通过这些，配合大V直观展示的试用效果体验，才决定是否种草、购买。

说到底，小红书现在的功能几乎等同于淘宝、微商产品的评测和试用说明书。

我不信有人真傻到以为这样的平台都是网友主动分享的。这就好像说，你去看车展，居然以为展台上的车模，不是为商家卖车，而是因为她买过，开过，觉得这款车实在太棒了，于是主动打扮的很漂亮性感，呼吁大家抢购！

你说这不是扯犊子吗？车展能和小红书比吗？小红书就是干扰消费者决策。

没错！

小红书的代发行为的确构成干扰消费者决策的行为，因为它没有注明“我发的这篇是广告，你们爱信不信！”，以及点赞、收藏、评论普遍存在造假。

但从另一方面讲，

提炼产品卖点、描述使用场景和人群，营造消费氛围、是所有推广都会用到的。

电影里，植入的广告，演员开某款车横冲乱撞，居然都没事，它体现了这款汽车品牌的安全性，却没有说这款车的其他缺陷，算不算影响决策？

抖音快手上每天都在打造的各种网红款，一大群主播都在穿，它烘托了这款服装品牌的流行度，体现它是时下审美潮流，却不说它有什么缺点，算不算影响决策？

电视广告里，找几个孩子或者大妈，一使用某款产品，顿时变得聪明异常，大妈身体也硬朗了！却没有说它的真实作用到底是怎样的，算不算影响决策？

某某明星代言什么什么炸鸡，作出特别爱吃又很美味的表情，算不算影响决策？-------这些明星为了管理身材，吃根黄瓜都嫌热量高，你真以为他们会吃炸鸡？

别人说苹果手机电池不好！你说但是苹果系统牛逼啊！别人担心华为质量，你说华为拍照牛逼啊！这算不算影响决策？

别人说谁谁谁没有演技，你说他多帅啊，多努力啊，这又算不算影响决策？

消费者对于商品的选择与忠实度，本身就来源于各种各样的“暗示”与“干扰”。品牌也是这么打造出来的。通俗点说，你如果是耐克死忠，抵触阿迪，并不是你认为耐克多好，而是耐克的品牌推广营销一步步干扰了你的决策，让你产生这样的认知。你之所以结婚要买钻戒，并不是你认为钻戒多么好，能表达你的爱恋与忠诚，而是钻石商人一步步干扰了你的决策。

至于如何防范？

不用防范，也没法防范。

因为小红书这个平台的性质就是这样的，所有的平台或多或少都是这样子的。

我们永远躲不开各种各样的营销推广。

有两款新开发的零食。

A款有10万人在网上推荐，夸它好吃！

B款只有10个人推荐！

你会相信哪个更好吃？

只要你下意识的觉得10万人推荐的那个应该更好吃，

那么就完事了。

你说：我就不信了！好的产品一定会被市场认可的！我不信B款这么好吃，只有10个人推荐！

别这么天真好吗？

A款花了钱打广告，所以有10万人夸他！

哪怕真相是其实那款只有10个人推荐的零食更好吃！

但你可能再也没机会去尝，去买了B款了，

甚至，你大概率根本看不到那10个人的推荐的B款！

于是10个人推荐的那款零食就只好破产了。

它不想破产怎么办？

它就必须要让花钱10万人来夸他！

营销推广，从来都不是一场公平公正的竞争！

因为酒香不怕巷子深的时代早就过去了！

在这个时代，我们吃的用的穿的，作出的所有消费选择，看到的所有商品！

背后基本都是大大小小无数品牌商、企业家，用无数的金钱和时间、人力，干掉无数竞争者，

才有资格被你看到的。

这个过程的许多手段的确足够野蛮、卑劣，

对于消费者来说，怎么批判臭骂都行，都是正确的，

但对于置身其中的企业来说，这本质上就是一场营销战争，

为了赢，都得拼命，因为输了就要挨饿，让一步就会被竞争对手赶尽杀绝。

大家都如此，不这样做，永无出头之日。

无奈，也无法。

先前几年还会认真看一看小红书上的种草，现在已经彻底不看了。

旅游攻略还能瞄一下，护肤品和化妆品商业性质太强。

有一些很明显很明显的广告，还有那么高的收藏和浏览量，可想而知有多少人上了商家的当。

我号里有一个中介就是做小红书订单的

明码标价

流程大概说的是，先是会找几个"大v"进行推荐种草，然后找小号刷这个产品和评论点赞

原来那些年我跟风被安利的产品都是这样来的

这样的平台如果不及时做出针对调整

早晚都是会凉的

小红书前期一直是我很喜欢的一个app

看到充斥了满满的商业感、微商大量入驻

已经许久没有打开过了

小红书现在真的太作孽了。

其他行业我不知道，但是猫粮这一块，小红书上的软文和水军绝对泛滥成灾，几乎热门的猫粮推荐帖子，都是软文。而热门猫粮推荐帖百分之百有水军的评论。

在小红书搜索猫粮，出现以下结果，我们看下排名第一的这个，33款猫粮测评。

这篇帖子说实话是有洗稿嫌疑的，因为我之前在知乎有关于猫粮的推荐回答，这篇笔记也用了同样了分类方法，推荐的猫粮也基本差不多，不过做了些改动。这些就先不管了。我刚看了下其他回答，原来真的有这种公司，看来这个肯定是洗了我的稿子了。

当你翻到这个帖子的第五张图片时，会发现出现了一个非常陌生的品牌，这个品牌在这篇帖子里声称是鲜粮。

恕我直言，我养猫这么久从来没听过这个词。这个品牌在其他平台也几乎搜不到任何信息，更不要说出现在真实的推荐贴中。

软文基本已经实锤了。

再看看下面的留言，就这个模板我还见过套用在其他不知名的品牌软文当中。

你们知道最可恶的是什么吗？你如果的话，小红书平台根本不会认为这是广告，你过一次后，就不能再了，然后就什么办法都没有。

很早之前我就在知乎上说过，小红书上出现的大量凯瑞思和有鱼猫粮软文的问题，而且我向官方过多次，官方没处理过一次。甚至小红书还会给你推荐这种软文帖子。

小红书，你真的瞎吗？我真心的祝你早日被网友扒出来，不把你搞臭你是真的不自觉。

饭圈刷榜，平台订单，自媒体刷阅读刷互动，这不都是常态吗？

从另一个层面看这恰恰说明生态成熟，专业供应链，专业内容提供方，专业流量渠道，如果种草的商品的确是好的就完全不存在问题。

问题只是在种草商品不合适不精准而已

至于对刷榜的道德洁癖，那句话怎么说来着

前段时间看小红薯上推荐的洗面奶，觉得测评什么都挺好，就买了，还是第二只有折扣，现在两只洗面奶都没有用完，根本不好用 而且很多都是祛斑成功，减肥成功，真的太多这种广告了。辨别真假的能力很重要

总有些傻* 给我发张小红书的某某奢侈品图，让我帮忙去店里看看，也不知道这是什么神仙软件，到店询问后，店员表示没见过这款，当时把我尴尬的。

好好的官网不看，没事看什么神仙软件。

我是真的登陆过小X书。

实地考察过的，

经过我的分析，消费一族肯定有一些，

但其它的嘛，除非你是资深玩家，不然种草的，真的就是种智商税！

别的不说，光是上面炫出豪车、兰博基尼之类，就快赶上全大陆的~销量了。

我想，

~号要是商家或自媒体，不搞软硬营销，软广告才怪！

@Stephanie 你也算时尚消费界的老饕了，我就不相信，这些你一点都不知道。

我觉得小红书上面的做饭的菜谱真的很有用呀 每次想吃啥不会做就搜搜小红书

难道大家都是在真情实感地刷小红书？

不光小红书，抖音快手上也多的是软广，如果不是商业竞争专门针对小红书就都查查吧。