广州哪有高仿服装 盘点分析：9个国内年轻女装商业品牌的【对标定位】

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声明：文章首发于公众号：F先生绘

工作的原因，让我有灵感来写写，国内重点关注的女装商业品牌，从品牌定位上应该怎么分类，哪些品牌之间存在对标的关系。这个问题其实非常庞大，是有很强综合性、专业性、系统性的东西，且目前还没有谁可以完全讲清楚（所谓的权威在哪里，我也没见谁能出来说说）。

今天的文章，我这里就先简单分析一部分，国内年轻女装品牌的现实案例，希望能从分享中得到一些启发。

其实从现状来说，我认为国内即使名气不小的女装品牌，或多或少还是有定位说不清的地方。

比如前些年做少淑定位的（20-28岁），这些年慢慢转型为中淑定位了（或者按该品牌的说法是少中淑）。

身边的例子：同在广州的，一直对标欧时力的歌莉娅。而且，店面形象与产品本身已经出现“脱节”的情况：

所以这里的分析，不一定是完全客观的，因为品牌的产品开发操作不同、设计或买手团队变动的因素，每几年甚至每一年，都有可能会波动，不按既定的策略走，都有可能。

不过我们尽可能取精华、取优点就好。

我这里分了三类，都是商业品牌年轻女装的代表（18--38岁）。

一类是年轻时尚定位品牌，一类是潮流休闲定位品牌，一类是知性时尚定位品牌。

首先是 年轻时尚定位 品牌，要说定位清晰的、有影响力的纯商业品牌，并且有对标关系的，我这里有两组，分别代表两个价位层级。

（列举的数据因时效或变化，仅为参考值）

1 年轻时尚女装定位

两个年轻时尚女装定位对标品牌：

Five plus（5+）

PEACEBIRD 太平鸟

定位相同点：

品牌定位：中端流行女装核心受众：18-28岁，学生、初入职场，有年轻态度的年轻女孩。

主要场合：休闲、约会、通勤

定位不同点：

Five plus：甜酷风格（尤其最近几年）更偏法式浪漫，风格上可以说是：“七分甜、三分酷”。价格定位：400-1500（核心价格区间）

PEACEBIRD：甜酷风格更偏街头潮流，风格上可以说是：“七分酷、三分甜”。价格定位：300-1200（核心价格区间）

这个风格定位的差异化，我认为两个品牌都是执行的不错的。

中端价位对标：

太平鸟 VS 5+

（实际太平鸟女装整体价位略低）

相似定位、价位的品牌还有：SEIFIFI 诗凡黎（风格接近Five plus），这个品牌，和母公司品牌伊芙丽的关系，类似Five plus和母公司品牌欧时力的关系，都是妹妹与姐姐的感觉：

另外两个 年轻时尚女装定位 对标品牌：

Marisfrolg.su 玛丝菲尔素

d'zzit （小地素）

定位相同点：

品牌定位：中端流行女装核心受众：20-32岁，独立个性，具有颠覆和创新思维的潮流引领者主要场合：休闲、聚会、通勤

定位不同点：

Marisfrolg.su: 现代艺术风格,传达“每一天的艺术”的品牌基因。

价格定位：700-2500（核心价格区间）

d'zzit : 街头感更甚，色彩鲜艳、造型夸张、混搭更多。

价格定位：500-2200（核心价格区间）

中高端价位对标：

玛丝菲尔素 VS 小地素

这两个品牌，是我认为在风格、客群和价位定位上做的比较鲜明的。因为价格更高，所以在产品的年龄感上略高于5＋和太平鸟。

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2 潮流休闲女装定位

两个 潮流休闲女装定位 对标品牌：

DAZZLE 地素

MO&Co 摩安珂

这两个品牌的风格其实很不一样，但我认为核心受众的层级趋于相似，在产品差异化上又做的不错，就拿出来对比一下。

定位相同点：

品牌定位：中高端时装

核心受众：25-40岁，自由率性、自信独立、追求时髦的都市女性

定位不同点：

DAZZLE：设计手法主要将古着经典和摩登奢华的元素的结合

价格定位：700-2500（核心价格区间）

MO&Co：设计手法主要为中性简约与干练摩登的结合

价格定位：500-2000（核心价格区间）

设计手法上，地素是偏轻奢味，摩安珂主攻摩登味。价格上也有些差异化，除了产品和运营成本考虑，也有意避开了一些客群层级的重叠。

中高端价位对标：

地素 VS 摩安珂

（虽然价格无几，但图中案例摩安珂毛衫为纯羊毛，地素为羊毛混纺）

3 知性时尚女装定位

三个知性时尚女装定位对标品牌：

LILY 丽丽

ochirly欧时力

eifini 伊芙丽

Lily 秉承时尚与商务完美融合的理念，以清新明快、现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计商务场合"正合适"的商务时装。

欧时力 定位为中国中产阶级成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性，是最早发动混搭概念的时装品牌。

eifini（伊芙丽）以法式优雅、自信、自然作为品牌DNA，诠释女性在生活中的三个角色，温柔的太太，职场魅力女性，闺蜜聚会中的魅力代表。

定位相同点：

品牌定位：中端知性女装核心受众：25-38岁，上班族、白领

主要场合：职场、通勤、社交

定位不同点：

Lily ：职场场合时装为核心，融入现代艺术概念，几何图案较多。

价格定位：500-1500（核心价格区间）

ochirly：三个品牌中，更具法式浪漫女性风格。社交场合相对更多，不过仍以职场场合为主。色彩运用更丰富。黑标系列价位更高。

价格定位：500-1500（核心价格区间）

eifini ：比LILY和欧时力更生活化，在职场和通勤两个场合中，更偏向通勤场合，且色彩以无彩色和大地色为主。

价格定位：300-1100（核心价格区间）

中端价位对标：

三个对标品牌中，LILY价位相对最高（不过去年四大产品线已经集体降价15%左右），欧时力其次（上图案例是黑标系列，价格更高点，其他普通系列价位和LILY差不多），而伊芙丽走性价比路线，价格在三个品牌中是最低的。

好了，就写到这里，前前后后找图，编辑图，琢磨修改文案用了好几天。

最后，其实国内年轻女装商业品牌，值得分析的一定不止这么多，随着我平时工作的进行，有想分享的触动了，会尽力分享。

声明：文章首发于公众号：F先生绘

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