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?▲ Nielsen《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》大数据显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，全球市场规模达到2000 多亿美金。CBN data 在《2019 潮流消费洞察报告》中预测，潮牌市场将继续保持快速增长趋势。

▲ 随着嘻哈、街舞等亚文化通过综艺节目的形式走进了主流社会，如《潮流合伙人》，再加上中国潮流服装文化逐渐得到国际上的认同，国内潮流服装品牌逐渐走进更多cool guys的日常生活。

▲ 在此轮疫情后，潮牌加快线上布局，3月 BAPE? 和UNDEFEATED 分别入驻天猫，BAPE?开业仅一天，便吸引到 3.5 万粉丝关注，UNDEFEATED 也在短短一天内斩获近 2 万粉丝。

个性需求激发吸引力

什么是潮流？这个连陈冠希都曾说过：“我不知道什么是潮流”的问题，如今正在以意想不到的方式触及新世代人群。伴随着消费升级的大背景，消费观念由物质性消费转向精神性消费，年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一明确的定义，但潮牌自诞生起便与年轻一代持有相同的心理基因，借助符号、文字或 Logo 的呈现帮助年轻消费者表达自己的文化态度及人生观念。对于潮牌爱好者来说，只要能够体现独立精神、有主张有态度，并拥有独特设计的品牌都是潮牌。

虏获了年轻一代，就意味着有机会在时尚行业的赛道上获得长期增长。为了这些不断崛起的时尚年轻消费群体，曾经看不上潮牌的大牌和奢侈品，也开始放下姿态与潮牌合作：LV和Supreme的跨界联名合作、Givenchy与日本潮牌Rottweiler联系发布了狗头T恤和卫衣、Gucci也玩起了街头涂鸦和繁复的动物图腾，美国潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh担任 Louis Vuitton 男装创意总监等等。奢侈品潮牌化风头强劲。

Virgil Abloh主掌设计的2019 LV SS

国内潮牌的发展

如今的潮流文化正在和传统文化、国货文化不断发生交织和碰撞，年轻一代消费者生于祖国经济强大、价值观多元的时代，有着较其他年龄段更高的民族自豪感，对国潮的认可度也相对较高。成立于 2001 年的马克华菲，自创立之初就秉持“潮”作为品牌方向，是中国时尚产业的现象级潮牌。2019 年，马克华菲把自身定位升级为“多元艺术潮牌”，聚焦艺术 DNA，加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作，大胆跨界，不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中。

马克华菲2020米兰时装周

同时随着明星的介入和带货能力，国内潮牌也迅速崛起。其中SMFK就是其中的佼佼者。SMFK的衣服曾被巩俐穿着登上《嘉人marieclaire》封面。从2016年诞生到爆红，只用了短短不到三年时间。他们家有很多标志性的元素，比如喷绘涂鸦、五角星、NOT FOR SALE、MADE IN CHINA等等。为价值观付费，为信仰充值，不知不觉，潮牌或许已经是市面上的主流存在了。

Q & A

基于这些数据和现象，我们决定和两位潮牌行业人好好聊聊，关于潮牌，关于潮流文化和未来的发展。

IDH：全球疫情下，潮牌将何去何从？

赵烈江：全球的疫情下，我觉得潮流文化也好，潮牌也好，该怎么发展还是怎么发展。可能只是在经营这些品牌，经营这些文化的人，一些心理的变化可能会更多的去关注生命，关注自然和健康本身。在年轻消费群体当中，对潮流文化的爱好，这个推崇还是会不断地成长。

IDH：如何理解潮牌？

Jacky：潮牌来自街头文化，中国的潮牌是混合了运动风、美国街头文化和还有日韩的街头文化风。潮牌可以笼统地定位为一个“fashionable brand”, 潮牌是当下最具潮流的品牌。

IDH：潮牌的吸引力是什么？

Jacky：潮牌能给人自信，给人一种Fexibility的感觉，潮牌是Up to date 的时尚风格. 可能带给穿潮牌的人更多机会。

IDH：这些年，潮牌发生了哪些变化？潮牌的受众呢？

Jacky：潮牌的定义一直在变化，以前的潮牌可能是指街头文化 , 即是与滑板有关联的品牌如Supreme、Vans、DC等 （比较美式街头文化的潮牌），往往这些美国街头文化又影响了日本的街头文化（如原宿文化的Bathing Ape等）， 又影响了香港的潮流文化（如IT），最后影响到中国内地。在过去短短十年里，韩风又一次影响到全亚洲的文化走趋, 再一次改变了大家对潮牌的认知。现在的潮牌比起10～20 年前，更普及，更大众化，更易于穿着，已经不再是只有涂鸦作为元素的衣服，相对来说已经没有那么小众。大家现在穿的潮牌就像20～30 年前穿着Baleno 和 Giordano 的衣服一样。大家都已经接受了穿潮牌，已经变得生活化。

IDH：你觉得现在的潮牌环境如何？处在发展的哪个阶段？

Jacky：其实潮牌的受众只会是愈来愈宽，因为普及性高了，又因全球化的因素所影响，文化之间不断的交流，互相影响。最好的例子就是 Givenchy、Balenciaga、Dior，这些品牌都很有历史，偏classical、优雅的形象，但随着和不同潮牌和设计师crossover后，慢慢改变成适合当下年轻人穿着配撘的时尚单品，所以说潮牌的受众是不断在扩大。现在潮牌在步入一个最hit，最peak 的阶段，亦处于一个最火爆的阶段，老实说未来的趋势大家也不知道。

IDH：国潮当道，中国本土文化在潮牌中将发挥怎样的角色和作用？

Jacky：其实任何的时尚或文化都和我们的生活有密切的关系，比如说marvel 和大美国主义，以前用美国的国旗做fashion 就是潮流。现在的中国，无论是在国力上或者在世界文化的影响力上，都比以前大有不同，许多中国的消费者对于自己文化更自豪更有信心。所以我们慢慢看到很多中国元素在衣服上，这正是推动中国文化对外输出的一个口子。

IDH：奢侈品牌和潮牌走的很近，大家很喜欢这么做？你觉得未来这种模式的发展前景如何？请预测一下潮牌未来的发展趋势。

Jacky：我认为未来会是一个沉淀期，所有的时尚都是与生活息息相关的，而且是一个cycle，是生活内容的转变 。我相信潮牌在未来的日子里没这样的浮夸也没有像这样的复杂，会更偏向有功能性，不在于表面性的，更加down to earth 的元素会加入到潮牌，当然中国文化也会成为其中一个元素。但这个中国元素并不会是像现在的符号化（福字，传统的图案，龙凤等），可能是与中国文化生活有关联的。潮牌未来的发展趋势会以年轻人市场为主，但我暂时未能够预见到非常确实的发展趋势。

IDH：你所经营的潮牌是什么情况，都有哪些特色？接下来的计划。

Jacky：我的品牌定位为潮流时尚，但不是非常街头时尚，我认为传统街头风格会给人家反叛的感觉，跟我的品牌定位还是有点出入，我希望给到人家干净、正能量的感觉。希望通过一些元素令我们的客户穿搭起来舒服而不浮夸。不一定是衣服，可以是其他生活上的物品，如手机壳、tote bag、瑜伽垫等，希望客户无时无刻可以展示自己的生活品味。我们一直都和很多线下的空间合作，来呈现我们的产品，比如cafe shop 、gym、yoga studio 等，因为这些场景就是我们生活中的展示。