奢侈品潮牌白底货源 潮牌？潮牌！逆思维独家分析：爆款男装打造的秘密法则

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随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，hyper与其所代表的其他文化逐渐由亚文化成为一种主流文化。

从 Instagram用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生全球潮流市场的崛起与爆发。这些打折联名、限定、限量、独立设计师的服装已经逐渐从小众玩家到了大众视野之中，甚至在supreme大火的2018、19年，在中国某个县城街道上，你就能看到两三年轻人，穿着印有标志性红底白字商标的山寨款。

话说回来，当下全球潮流市场规模已经超过2000亿美元；与此同时，随着国潮崛起，近三年淘宝天猫潮牌市场规模均保持较高增长幅度逐年提升，俨然，潮牌已经变成了不少品牌用来拦钱的“秘宝”。

但是，大大的印个logo？又或者打着联名、限量、独立、小众的tag就能成市场中独一无二的“潮牌”吗？君不见，又有多少试图以潮牌为契机脱颖而出的独立品牌，渐渐在时装市场的一浪接一浪中，惨死在沙滩上。

要了解这些秘密与规则，首先得清楚，“潮牌”是什么？

值得注意的是，潮流文化并不是一种具体的文化类型，无论在任何一个时期内，潮流文化所代表的内涵都不一样：1970年代的波点艺术，1980年代的喇叭裤，1990年代的迪斯科，还是近十年来才逐渐从边缘走向大众视野的街头文化、滑板、hipop。

潮流文化始终是在不断迭代与更新的过程中，这些亚文化（subchlure）存在的本身是作为一部分人对自身生活的浓缩概括与对主流审美的反叛表达。

而随着亚文明逐渐步入大众视野，主流文化将过去的讽刺与挖苦无差别的容纳进来，加以改造和世俗化，最终成为了所谓“hyper”也就是潮流文化。

而且在消费多元化的今天，hyper一词也无法全面地概括出当下所谓潮流文化里的所有风格。这其中还有以功能型为代表的机能风，有以复古文化代表的古着，有以嘻哈、军装元素为代表的街头风，有以数字科技为代表的蒸汽波等。


在服装市场上，近年来潮流品牌市场增速高达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，这是值得格外关注的细分市场；消费者对潮流品牌的认知度在提升，交易规模也在不断扩大，购买热情持续高涨。

潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，但从增速上来看，男装、女装类在潮流市场中的增速占据领先地位，逐年增速高达300%。

其中帽子、卫衣、T恤、运动类产品的潮流细分市场值得关注，销售增速表现突出，流行度极高，市场增速可观。（数据来源：2019 CBNData 2018潮流文化发展白皮书、阿里数据）

以卫衣品类为例，潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段，年增长率200%以上；5000元以上价位段的卫衣销售规模提升十分明显，增长幅度超过900%，而200元以下潮牌卫衣市场增速仅为20%。

与2018年相比，当下潮流消费者购买力持续增强；近3年淘系潮流消费者人均购买件数有明显提升，购买需求逐渐加深，玩家群体也逐渐固定化，形成了一套独特的国内审美。

潮流市场出现一部分购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家，且超资深玩家的队伍不断壮大。淘系潮流消费群体中，9%的消费者购买件数在8件以上，贡献了五成左右消费金额；每年花费5000元以上消费者人数增加146%，其增速是5000元以下消费者人数的4倍多。

随着中性风的流行，男女款式的界限在逐渐消失，出现了一批喜欢购买男装的女性，也有一些喜欢购买女装的男性，潮牌服饰越来越多的款式都在向男女同款发展。其中一二线城市潮流消费增速更快，三四线其次，在整个市场中这类风格在未来会渐渐成为主流。