广州高仿服装进货厂家直销 冷芸时尚圈周报60 | 种草与卖货、绿色单品、安踏发展现况等

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冷芸时尚圈周报 第60期

本期周报主题简述

1、服装中的精神表现

2、种草与卖货

3、绿色单品

4、安踏发展现况

5、时尚行业涨价

6、色彩搭配师

7、可持续时尚

01
服装中的精神表现

前言：大家对于元宇宙的讨论一直非常火热，有芸友分享了一篇关于陈冠希推出自己的虚拟艺术产品的文章，引发了芸友们的讨论。不同的时装通过装饰、印花、造型表现出不同的精神理念。你如何理解时装中传递的精神内涵？一起来看看芸友们的讨论吧。

艺航-昆明-4群副群主
分享文章：【“大家好，我是陈冠希，快来买我设计的NFT”】
（文章来源：公众号 插画与品牌设计）

冠希个人潮牌推出了印有他本人头像的图案T恤，大家觉得好看吗？如果自己喜欢的品牌推出创始人或者设计师头像的产品，你们会购买吗？

若三-杭州-二群副群主
我没觉着好看。但很有个性，有一部分受众群应该会喜欢。

艺航-昆明-4群副群主
我觉得也是，应该会有一波客群买单追捧。

Darren-合肥-10群副群主
也许这样说不太好，但创始人头像或者logo这种，可能很多人觉得已故的人印上去更有价值或者意义。就像切格瓦纳的这个头像，虽然他是革命家，但是以前一直作为流行元素出现在各大商品上。所谓精神偶像，一般肉体已不存人世了，大家可能觉得精神高于肉体，更值得追随。

艺航-昆明-4群副群主
切格瓦纳的这个头像太有代表性了，确实很多地方看到他的身影。

静雯-广州-跨境电商
如果有品牌推出RBG的印花我倒很愿意购买。

Darren-合肥-10群副群主
是美国那个女法官吗？格瓦拉象征自由浪漫精神，RBG象征独立女性。

艺航-昆明-4群副群主
这个就很有女性代表人物价值意义了。

小王-上海-美术
炒流量是一部份，另外比价重要的是做文化，找社群找认同感这类，人是不是已故是另外的故事吧。我理解的时装更偏向是老佛爷说的“时装造梦”的概念，也像RGB买的是认同理念。时装是不是这种造梦比较少，大家都想要去做有价值的事，而不是让做的事有价值，都太冷静太务实了。

Darren-合肥-10群副群主
比较完美主义。

小王-上海-美术
做文化、做有价值的事怎么会被概括成完美主义呢？让做的事都值钱，才是被消费主义洗脑，被功利主义绑架了。

Darren-合肥-10群副群主
我觉得时装设计打造的是相对完美主义，而不是实用主义，当然用完美主义概括是不妥的。

小王-上海-美术
什么是相对完美主义？我认为完美主义和实用主义不是相互冲突的。个人认为，时装确实偏向实用主义多一点，有用、有效就可以，基本上不在乎理论、自洽、逻辑之类的。只不过希望消费者希望时装是完美的，自己是完美的。

颂今-郑州-零售
完美主义，我的理解是，追求完美，而不是真的要达到完美。一个人不同时间、不同阶段，对完美的认知也不同。从发展的角度而言，就不可能有完美的事物存在。

沈彬-旧金山-4群副群主
我觉得完美主义最大的意义是促使人们去接近完美，去突破。

Darren-合肥-10群副群主
我没有接触过设计，个人觉得艺术设计是追求完美的，出发点未必在实用上。

小王-上海-美术
任何词汇，在不同的语境可以有不同的意义。大家说的是心理学的完美主义人格之类的概念吧。其实有时候混淆了，一种是真的强迫症，另外是心流沉浸在创造里让作品完美，两种我都熟悉，不知道还有没有其他的。有时候突破在心流里，更多的是巧合。设计这个词本身就是指艺术工业化实用化，包豪斯纪录片可以看看。

Darren-合肥-10群副群主
美是美妙而奇异的东西，是艺术家通过灵魂的痛苦折磨之后从世界的混沌之中抽出创作出来的。可能这句话让我觉得创作和设计是完美主义的

小王-上海-美术
可能是评价的古典艺术吧，古典艺术不了解，但我觉得现代艺术肯定不是，至少不全是。不过欲望少一点方便思考和创作是肯定的。

总结：有时我们将包含精神意义的印花印在服装上，由此来表达一种情怀和认同感。像格瓦拉的头像象征自由浪漫精神，RBG象征独立女性。有芸友认为时装应该蕴含更多的精神意义，追求完美，但实际上在服装设计中需要考虑的现实因素是很多的。但或许完美主义和实用主义并不是相互冲突的。时装确实更偏向实用主义，但消费者对时装的期待和要求是向着“完美”的。

02
种草与卖货

前言：你喜欢刷小红书嘛？你会在小红书平台购物吗？芸友们表示多数情况下还是把小红书当作是种草平台，对此你怎么看？小红书平台也有购物商城为什么卖货效果不如抖音呢？一起来看看芸友们怎么说。

莉拉-郑州-6群副群主
不知道各位有没有发现，小红书很会种草，却不会卖货。比如说我看到社区里有人推荐我比较满意的商品，我下意识会去淘宝搜索购买，而不会在小红书里购买，大家是这样的吗？

Noon-上海-9群副群主
话说为什么小红书不直接上购物链接呢？小红书中也有商城。

莉拉-郑州-6群副群主
我看有的文章说是小红书的商品不太接地气。一方面商品价格高，另一方面商品相对单一。

梁思婷-广州-学生
小红书的价格和淘宝的价格有差异。

莉拉-郑州-6群副群主
说到点上了。

Noon-上海-9群副群主
有信息差和价格差。

柏影-苏州-6群见习副群主
我记得之前小红书爆过卖假货。后来大家包括我身边的人都达成一致的共识，在小红书只看看，被种草了可以去其他地方买。

梁思婷-广州-学生
淘宝以前是假货比多也比较乱，但其实一直在整改，所以假货越来越少了，再说也有越来越多的注册章程、店铺信息审核流程和限制。以前卖假货的店主因为不符合要求都纷纷下架，而且各个大的直播带货的主播都在淘宝有绑定账号，所以权威也比较高，而且也是大家习惯了去淘宝。

莉拉-郑州-6群副群主
小红书真的就是种草王，我室友经常刷小红书，然后在淘宝下单。和小红书相反，我觉得抖音在卖货这方面做的非常不错。甚至一些冷门的运营它也搞起来了。

sarina-长沙-设计
感觉淘宝慢慢比以前好多了，卖的东西至少没那么土了。但抄袭的现象依旧很严重。

千源-广州-设计师
淘宝上不是假货越来越少，而是现在假货做的越来越真、越来越有技术含量了。前段时间接触了几位淘宝平台的负责人，跟他们反馈有大店铺专门抄袭我们，不但抄产品，连文案都照搬，有没有解决办法，他们说虽然产品类似或者相同，但是图片是他们自己拍的，就没有办法解决了。

sarina-长沙-设计
这不合理呀，商品是一样的你可以告他们的。

莉拉-郑州-6群副群主
淘宝上的宣传照片都会被抄袭。有些商家不盗商品，盗宣传图。前段时间我室友给别人画的商业宣传图都被盗了，叫那个商家下架，他理直气壮不肯，非常猖狂。淘宝是该好好管管这方面的问题了，或者说国家出手之类的。

千源-广州-设计师
淘宝目前认证的只有图片和视频版权，无法通过商品样子去告的。

sarina-长沙-设计
这很不公平呀，图片版权不能代表商品的样子吗？

莉拉-郑州-6群副群主
图片很难维权吧，除非是有影响力的大v。

千源-广州-设计师
理性一些，淘宝平台做决断也要有法律支持的。现在还有人更“聪明”，使用淘宝的原创图片，去拼多多开店，这样更没有办法管制了。很多工厂转型，没有开发能力、或者不愿意投入开发成本，专门在各种平台上找款抄袭，之后一件代发或者给批发档口批发。我们去年夏季就遇到过。销售最好的款，被很多拼多多商家抄袭，价格只有10%左右，不及我们的成本价。都不知道他们是怎么做得到的。

莉拉-郑州-6群副群主
有需求就有市场。个人看到爆款，自己肯定也很想拥有一件，然后一看“这有更便宜的哎”，这就有市场了吗。

总结：小红书卖货效果不好主要有以下几点原因，一方面一开始平台的定位是分享种草类社交软件，大家对于平台功能属性的印象比较固化。另一方面淘宝的地位已经在消费者心中也稳固。相对比下抖音的带货效果就好很多，这也与平台的运营方案有关。

03
绿色单品

前言：今年春晚上的只此青绿成了一大亮点，绿色也受到了大家的关注。2021BV绿爆火，2022到来绿色依旧是今年的流行彩色。你有没有喜欢的绿色单品？一起来看看芸友们的分享吧。

辰研-杭州-1群见习副群主
绿色的人气，这几年一直很高，从牛油果绿、群青绿、薄荷绿、BV 绿，轮番上阵。2022 年伊始，“只此青绿” 又火了，一幅北宋王希孟的 《千里江山图》，让石青与石绿色历经千年而未衰，成为新的流行符号。2021BV绿爆火，2022到来绿色依旧是今年的流行彩色，大家觉得为什么会出现这样的现象呢？绿色有怎样的魅力成为流行趋势的“常驻嘉宾”？

分享文章：【这个春天，只想把“只此青绿”穿在身上】
（文章来源：公众号 腾讯时尚）

冷芸-上海-群主
这些绿色用到了品牌服装上了吗？

辰研-杭州-1群见习副群主
嗯嗯，今年春晚张小斐穿的大衣爆火 ，就是Lanvin的丝绒大衣。

梦梦-广州-自营
这样叠穿比较好看。

橙子-深圳-造型
喜欢绿色。

AliceLiu-广州-本原美学
我也很喜欢绿色。

暖浠-广州-1群副群主
绿色很好看啊，显气质、显气色。

总结：绿色单品受到了大家广泛喜爱，绿色很百搭，并且可塑性极强。点缀绿色让人看起来更有活力，衬托穿着者的青春气息。并且不同的绿色也能带来不同的视觉效果。无论是年轻人还是上了年纪的人都能找到适合自己的绿色单品。

04
安踏发展现况

前言：有芸友分享了一篇冬奥会上出现的各大运动品牌赞助商的文章，大家觉得冬奥会会进一步拉大李宁与安踏之间的差距吗？安踏的发展情况究竟如何呢？一起来看看芸友们的讨论吧。

Darren-合肥-10群副群主
分享文章：【运动品牌冬奥奖牌战绩：安踏、FILA大收割，阿迪、耐克表现平平】
（文章来源：界面新闻 体育界）

大家觉得冬奥会会进一步拉大李宁与安踏之间的差距吗？在冰雪运动服装中，安踏在国内已经一家独大了？

阿豆豆-上海-二群实习副群主
安踏在国内市场沉寂一段时间后默默努力排矩阵，又一次成为了运动行业黑马，还没有穿过安踏跑鞋，但是种草了。

若三-杭州-二群副群主
在面料科技研发上面安踏肯定是远超李宁的，但李宁的产品设计感比安踏要潮一些，会吸引到一些热爱国潮的Z世代。冰雪运动更多的是防护保暖，在户外运动中见过很多运动员肩上都有迪桑特的标志，而且在国内冰雪运动也是最近才开始兴起，百度搜索冰雪运动品牌之类的字眼出现的也是关于安踏的东奥会赞助，可以说在“冰雪运动”的代言上安踏很官方了。冬奥会之后大家平时在购买衣服鞋子时会偏向于安踏吗？

阿豆豆-上海-二群实习副群主
会有好奇心并且愿意购买体验。

沈彬-旧金山-4群副群主
安踏是真的做得很棒，但我认为不能说安踏一家独大。文章中这种穿我们家衣服的获奖数据统计不太科学啊，获奖要看的还是运动员的天赋、平时的努力、运气等，而不是穿了谁家的运动服。

艺航-昆明-4群副群主
很赞同彬彬的观点。获奖关键在于运动员自身的能力以及一些场地、环境等条件。当然，品牌曝光度提升，还有正能量运动员加持，一定程度是有助攻效果的。

沈彬-旧金山-4群副群主
对的，文章想达到营销目的可以理解，可是就他的标题来说：“运动品牌冬奥奖牌战绩” 只看标题没点开文章的读者，可能会误解啥时候运动品牌也变成一个冬奥会的项目了？安踏确实靠着自己的科技创新硬能力、达到了市值口碑双丰收。这的确是冬奥溢出效应明显的体现。这也为安踏的董事长丁世忠之前一直提到的：“我们不要做中国的耐克，我们要做世界的安踏。”愿景迈出了重要一步 。加上获奖金牌数的加持，安踏是妥妥的“国货崛起”的楷模品牌。

总结：安踏的成长是我们有目共睹的，安踏在国内市场沉寂一段时间后默默努力排矩阵，在冬奥会中一举突破成为了运动行业中的一匹黑马。通过在冬奥会上赞助起到了很大的宣传作用，加之本身在技术、设计上进步，安踏成为了“国货崛起”的楷模品牌。

05
时尚行业涨价

前言：大家在购买衣服时有感觉到平时购买的品牌在涨价吗？涨价成为了时尚产业自 2022 开年以来的一大主旋律，不止是奢侈品，轻奢、中小品牌甚至快时尚品牌都纷纷加入涨价潮。涨价背后的逻辑和原因有哪些呢？一起来看看芸友们怎么说。

若三-杭州-二群副群主
时尚行业全面涨价的背后是什么？涨价成为了时尚产业自 2022 开年以来的一大主旋律，不止是奢侈品，轻奢、中小品牌甚至快时尚品牌都纷纷加入涨价潮。大家对时尚行业涨价潮怎么看？大家在购买衣服时有感觉到平时购买的品牌在涨价吗？

分享文章：【时尚行业全面涨价的背后是什么？】
（文章来源：公众号 Vogue Business）

Shane-上海-服装工作室
我在做衣服的时候感觉到报价的确是高了不少。

Darren-合肥-10群副群主
主要是原料涨价还是人工的因素呢？

Shane-上海-服装工作室
原材料、人工都在涨，还有货币贬值，供需关系转换。

若三-杭州-二群副群主
好像是疫情运输增加了成本，再加上通货膨胀奢侈品为了稀有性就开始涨价了，随后其他品牌也跟着涨了起来。

Shane-上海-服装工作室
我觉得跟疫情没多大关系，去年外贸订单比往年都多，但是利润其实是下降的。今年过完年上海很多工人初十到上海，到20号一直休息在家观望，哪家工厂给的工资高去哪家。

若三-杭州-二群副群主
据说去年上海失业率也是最近这几年比较高的。

Shane-上海-服装工作室
失业率高是主动离职还是被动解雇呢？今年很多车工都去浙江、安徽，来沪的少了很多倒是真的。

Darren-合肥-10群副群主
这个往年也是一样吧，工人换厂的概率本来就不低。

Shane-上海-服装工作室
这个不大清楚，感觉往年没那么明显。

Darren-合肥-10群副群主
受政策影响，这两年互联网被动解雇的比重应该比传统行业要更大。

若三-杭州-二群副群主
为什么都去到浙江与安徽了呢？感觉那边工资应该没有上海高呀。

小毒秋-上海-服装设计师
上海房租太贵了。

若三-杭州-二群副群主
今年上海租房涨了吗？

Shane-上海-服装工作室
哪年不涨？

若三-杭州-二群副群主
杭州房价还是很稳定的。

Shane-上海-服装工作室
年轻人现在的想法可能是上班没出息，创业有前途。所以失业的状态以后应该会蛮普遍的。

Darren-合肥-10群副群主
今年碰到几个互联网行业的年轻朋友，都是同时挂职在几家公司做的，有些销售业务岗不用去公司只要完成GMV就行，但是长期这样好吗？

Shane-上海-服装工作室
有什么不好的呢？只要能养活自己，应该蛮多人喜欢自由的生活方式的。

若三-杭州-二群副群主
互联网不是太了解，但我身边有了解的买手有一家服务很多公司的，主要有资源供款就可以。

Darren-合肥-10群副群主
我觉得刚毕业的朋友不适合多家挂靠。

凌芯-广州-设计供应链
一般多家挂靠的都是比较成熟的职场人。

Shane-上海-服装工作室
现在的人都很有自己的想法。

Darren-合肥-10群副群主
是的，这种我觉得合理的。我碰到不止一次年轻朋友和我说同时拿几份工资，很轻松。

若三-杭州-二群副群主
大家都是怎么打算对抗通货膨胀带来的服装涨价浪潮的？文章有介绍说通过改善供应链来节约成本保持产品增长力，这个真的效果会好吗？

Eleven-上海-买手
买就完事了，工资涨得比服装快。

Shane-上海-服装工作室
不买衣服坚持自己做。凌芯今年你们报价有涨上去吗？

凌芯-广州-设计供应链
最近做了一个国内的网红平台订单，给的白菜价，按精品质检收货，真的很无语。不仅件查，感觉还要拿放大镜查。

Shane-上海-服装工作室
入仓了吗？

凌芯-广州-设计供应链
入仓结案了，很心累。

Shane-上海-服装工作室
服装品牌公司说的话不要信，他们说的改善供应链其实就是换供应商，新供应商能不能长久合作都是问题，一切都是未知数。

Eleven-上海-买手
确实。价格不合适，大多就换供应商。以前做供应链的时候，公司低价优先，可以适当牺牲质量。

Vincent 郑-上海-外贸和时尚孵化器
就在换工厂。

Shane-上海-服装工作室
现在大致两个方向，一个为低价换工厂牺牲点质量，另一个为质量换工厂增加点成本，当然也有那种即增加了成本也没把质量搞起来的。行业不景气就需要折腾，换一波管理，换一波工厂。谁都有谁的说法，说法只是在为自己的做法做解释。

Vincent 郑-上海-外贸和时尚孵化器
人民币继续涨。

Shane-上海-服装工作室
那外贸更受挫了。

阿豆豆-上海-二群实习副群主
所以品牌提价有理有据，并没有减轻行业苦受价格和市场的煎熬呀。

Shane-上海-服装工作室
成熟品牌提价是对消费者提价，提价的空间不一定会用到供应端去。可能会花在付出更多请明星代言，或者开更多的店等等方面。供应端其实是一直在降低成本的，通过换供应商与开发新材料与产品等方式。新品牌与小众品牌的确会面临生产成本的上升，想做品质的话还是要保证利润空间大一点，不然越到后面压力会越大。

阿豆豆-上海-二群实习副群主
挺恐惧不需要考虑售后的快销，一边营销一边填补消费需求。

总结：
1、各大品牌涨价的原因有原材料涨价、人工成本涨价，还有货币贬值，供需关系转换等原因。
2、成熟品牌提价更多是对消费者提价，提价的空间不一定会用到供应端去。资金可能花费在请明星代言、开更多的店等等方面。
3、现在人对于工作的选择更加灵活，很多人会多家挂靠，既能得到更高的报酬又能自由安排时间。

06
色彩搭配师

前言：你了解色彩搭配师吗？想要学习色彩搭配都有哪些途径呢？考色彩搭配师会有补贴吗？一起来看看芸友们的讨论吧。

May-香港-买手助理
大家好，想问下大家对色彩搭配师有了解吗？国内现在有权威可以学习并考证的机构吗？我在网上了解到一些机构有授课，但是感觉不是很权威，也不是很专业的样子，更像是圈钱。而且深圳考色彩搭配师证反而会给补贴，我不是特别了解这个，想问下大家有谁有考过这个证件吗？

冷芸-上海-群主
社保局的项目都有补贴的。可以看一下中国流行色协会。

北北-北京-服装创业
你是在深圳？我有上过深圳和北京的老师的色彩课。

May-香港-买手助理
我在上海。

北北-北京-服装创业
上海的还真不太清楚。

May-香港-买手助理
你是在什么机构上的课呀？不知道自学的难度大不大。

北北-北京-服装创业
我是上的线上课，比较便宜，但没考证。考证还是得线下实操才行。流行色协会有培训课。

May-香港-买手助理
实操确实很重要，线下学习氛围也比较好。想问下，这个学完之后对你的工作帮助大吗？我不是艺术科班出身，所以想补一些这类的知识，而且自己也喜欢，技多不压身嘛。

北北-北京-服装创业
是的，刚去翻了下之前有听过流行色协会培训老师，林玲老师的课很专业。

沈彬-旧金山-4群副群主
如果你不在乎有没有证书的话，平时也可以通过WGSN、元采Coloro、还有潘通Pantone学习色彩理论。他们都有公众号。元采有自己的色彩体系，色彩知识，和品牌案例分析、还有根据秀场的颜色进行整理。

潘通色彩查询，颜色配方比例，PANTONE色彩技术咨询服务，国际标准色卡色号官方认证。

总结：考证如果是社保局的项目都会有一定的补贴。学习色彩搭配有一些线上课程可以选择，价格相对比较便宜，也可以通过WGSN、元采Coloro、潘通Pantone等网站、公众号学习色彩理论。

07
可持续时尚

前言：可持续设计似乎已经成为了一个老生常谈的话题，现在甚至出现了很多品牌。你知道最环保、最可持续的奢侈品牌是哪家吗？一起来看看芸友们的分享吧。

沈彬-旧金山-4群副群主
跟大家分享下2022很火的关键单品环保运动鞋，户外时光趋势将继续带领消费者走向户外健身，拉动扩张功能运动鞋和防护运动鞋品类的需求，对自然和环境更负责！适用场景广泛，包括跑步、训练、健身、运动休闲、全天候运动。大家知道最环保，最可持续的奢侈品牌是哪家吗？

艺航-昆明-4群副群主
这个还真不知道，是不是LV呀？

沈彬-旧金山-4群副群主
答案就藏在图片里面，是Chloé，Chloé成为第一家获B Corp认证的奢侈品牌。近日，Chloé 获得共益企业（B Corp）认证，成为第一家通过共益企业认证的奢侈品牌。Chloé于2020年6月开始，以“推动女性进步，打造更公平的未来（Women Forward. For a Fairer Future）”为使命，与全球团队一同踏上商业模式转型之路。该品牌2022春夏系列中，低环境影响材料的使用占比已达58%。

共益企业（B Corp）是评估品牌社会和环境影响的最为苛刻的认证之一，涉及300多个关于治理、工人、社区和对环境的影响的问题，不仅评估产品或服务，还要考量背后的企业对社会产生的整体积极影响，以及对持续改进的承诺。

艺航-昆明-4群副群主
感觉品牌紧跟时代以及社会的发展。

沈彬-旧金山-4群副群主
虽说购买奢侈品是认准品牌去，但是大家看到被B Corp认证后，会增加对它家的好感吗？很多奢侈品牌品牌其实都有做大大小小的改变来实现可持续，比如说爱马仕也发布了爱马仕蘑菇皮包。 但是被B Corp认证是很严苛的。

而且，也有很多品牌是很难去做环保的东西，比如说每年用很多皮草的FENDI。无论每场大秀门口有多少环保主义者游行，反皮草。但是对FENDI来说，没了皮草就没了灵魂。

Vincent 郑-上海-外贸和时尚孵化器
给一代年轻消费者看的应该。

沈彬-旧金山-4群副群主
Chloé他家的风格也是慢慢的，不浮躁。

总结：共益企业（B Corp）是评估品牌社会和环境影响的最为苛刻的认证之一，Chloé成为了第一家获B Corp认证的奢侈品牌。也有很多品牌是很难去做环保的产品，就拿FENDI来说，没了皮草就没了灵魂。

*以上观点均代表网友个人观点。
不代表本社群与冷芸个人观点。
编辑/排版：张暄