有上万元高仿劳力士表 靠一本产品画册都能卖表，劳力士是“神”了，还是“疯”了？

有上万元高仿劳力士表 靠一本产品画册都能卖表，劳力士是“神”了，还是“疯”了？

本厂是一家专做顶级复刻手表的厂商，主营各大厂复刻机械表和石英表，包括了GF厂、N厂、V6厂、VS厂、ZF厂、JF厂、AF厂、YL厂、MKS厂、AR厂、GS厂、OM厂、TF厂、TW厂、XF厂、PPF厂、PP厂、ABF厂、WWF厂、等等厂家顶级品质，是广大爱表人士不二选择。
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三位销售人员守着一块劳力士，在长沙国金劳力士专卖店，老易看到了这个奇怪的现象。三位销售人员这是在守着个寂寞吗？再多转两个劳力士专卖店，老易发现三位销售人员守一块劳力士已经算富足了。在北京王府井百货，老易看到两位大帅哥守着一本劳力士的画册在卖表。

OH MY GOD！

业内人士说了：习惯就好，卖画册才是打开劳力士专卖店的正确方式。

2021年10月，英德知市场咨询对1500名家庭年收入超50万元人民币的中国成年人进行调查，88%的受访者计划在接下来的12个月里保持或增加在奢华手表上的支出，手表的平均售价为每块7.67万元人民币。

资深奢侈品鉴定师闫闯说，“从2021年下半年开始，根据我们接触的客户，他们对于单块手表的投资额通常会在50万～100万元之间，总价会控制在1000万元左右。

大的资本方也闻风而动。LVMH集团、Google旗下的投资公司给了Hodinkee2.6亿人民币，然后Hodinkee转手就收购二手表商Crown＆Caliber；全球最大的钟表交易网站Chrono24获得1亿欧元的新一轮融资，英国Subdial获得400万英镑的投资，同样用于二手表的买卖。

明白了吧，为何买劳力士的人怎么就突然多起来了。这买的都想着卖呢。

当年在某物的有力推动下，球鞋被炒到价格一轮一轮地往上涨。在大益茶的推动下，普洱茶卖出了天价。这回总算轮到劳力士了。

现在劳力士在网站一上架，那就跟在12306上抢春运回家的票一样，能抢着，全靠手速与运气。在北京王府井的专卖店问守着画册卖表的那两帅哥，定块表要多长时间，帅哥说，不一定，大概一年以上吧。

业内人士听到这个却笑了：你果然不懂劳力士的寂寞，如果你愿意带上几块它家小弟帝舵的话，有人愿意帮你插个队。又或者加点价，也有人愿意帮你插个队。

加多少呢？以劳力士迪通拿Ref.116500为例，国内官方公价10万2400元，网上有消息称，目前在二级市场上面的报价已经超过25万，溢价率高达150%。像劳力士潜航者型这样的流行型号，价格已是之前的5倍。

这么牛的劳力士，是怎么做到的呢？

劳力士年产量大概在100万只左右。突如其来的疫情，让劳力士被迫减产。对于“一表难求”，2021年9月，劳力士本尊发表了声明：公司目前的生产不能完全满足现有的需求，就是因为劳力士不会在产品质量上妥协。这声明，干得漂亮吧。咱可不是见钱眼开的主，咱们可是负责任的主。

疫情的爆发，不仅影响卖表的，还影响买表的。原来国人直接跑去瑞士买，现在只能在国内有限的表柜里面疯抢了。上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂。当年买普洱茶的，也差不多这样子。

当年普洱茶是怎么做到的呢。老易帮大家大概归纳了下。大庄家首先提前把源头控制好，然后把产品包装好，再把品牌炒作好，再把样板工程打造好，再然后把渠道管控好、利用好，再再再把利益引诱好，然后就等着吃瓜群众一起疯狂就好了。

2020年10月6日，欧米茄发布了超霸 x 史努比 50周年纪念款。有表友说，2021年，其二级市场成交价格顶峰时达到25万人民币，而今已经跌到17万左右，并且还可能继续下探。欧米茄超霸史努比价格下降，隔壁劳力士迪通拿这一年反而涨了5万。投资的关键，论眼光的重要性。

可能也有朋友好奇，手表还有江诗丹顿、百达翡丽呢，为何就轮到劳力士了呢？

劳力士在九十年代进入内地市场，进来之前它就把这事想得明明白白的：我，劳力士，是比上海表还要尊贵很多很多的表。门店只开在一般人不敢进的高端商场，门店装修得要是一般人不敢进的高级，价格都是一般人都买不起的价格。

劳力士早期的爆款永远都是金光闪闪、看上去就超豪的模样。“大金链子小金表，一天三顿小烧烤”的俗语，也不知道是不是从劳力士身上得来的。

上个世纪九十年代，当时已功成名就的周润发手戴劳力士向还在跑龙套的刘德华说，只要你够努力，你也能拥有它。老易最早认识劳力士，就是从九十年代的港片里的成功人士身上看到的。

一切都水到渠成，劳力士在那个时代很快就成了国人对成功的统一认知。

（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究。近期在深度研究大湾区的时尚产业升级的发展与困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统行业，欢迎相关行业的朋友前来交流）