500万美元！欧洲顶级奢侈t恤最贵T恤有多特别？

Life with an Attitude

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Diesel的广告一直给人个性十足又玩世不恭的叛逆感——

比如“缺陷比完美更美”（Go with the flaw）；

“就是傻又如何”（Be stupid）；

这样的广告一推出，立马引起大家的热议。如果说品牌可以拟人化，那Diesel肯定是个酷盖～

Diesel最近又有惊人之举——推出了一套“全世界最贵的T恤”系列，The Condo T-Shirts，一件要价550万美元！

我可以没瞎说，不信你看——

原来啊，Diesel在美国迈阿密的 Wynwood街区打造了一栋公寓项目，并以“买T恤送豪宅”的概念包装出这个公寓的广告片——

“F1-L6”款T恤的售价为159.9万美元，“F2-L7”款T恤的售价为550万美元……购买T恤的人可以“免费”获得一套相应的公寓。

迈阿密的保时捷公寓

迈阿密的Missoni公寓

要不咋说Diesel会玩呢，美国的豪宅千千万，别说500万美元，5000万美元的大House也一堆。就说同样在迈阿密吧，前有保时捷公寓，后有Missoni公寓，珠玉在前、如何超越？

Diesel本来就是做衣服起家的～这次把公寓的户型图印到T恤上，以买T恤送豪宅的概念让人记住他们全新的公寓项目，妙哉～

Diesel Living和Moroso合作的Nebula Nine沙发

Diesel推出公寓其实并不意外，毕竟我们早就看到了它的野心，当初Diesel跨界家居领域，成立Diesel Living品牌，很多人觉得这样一个服装品牌无非是小打小闹一下，明显是低看了Diesel。

Diesel Living和Foscarini合作的灯具

Diesel Living和Scavolini合作的厨房系列

在短短几年间它就通过和各大顶级家居制造商的合作在整个家居领域树立起自己的独特风格和品牌形象。

Diesel Living和Seletti合作的星空系列餐具、饰品

在家具方面，Diesel Living找来了Moroso；灯具研发他们找来了Foscarini（但目前已解除了合约）；厨卫方面他们找来了Scavolini；饰品方面找来了Seletti，之后Diesel Living又进军装修材料界，找到Berti来打造地板系列；又与Iris Ceremica一同推出了墙砖和地砖系列；Diesel Living最新的合作对象是意大利的床品制造商Mirabello Carrara，他们一同合作推出了床品系列，至此，Diesel Living真正变成了一个在家居领域无孔不入的品牌。

Diesel Living和Mirabello Carrara合作的床品

既然已经变得无孔不入了，这个Diesel Wynwood的公寓项目自然是势在必行了。和Diesel Living 与其他的设计品牌合作的模式相似，公寓的整体设计依旧由Diesel living来操刀，而项目落地则交给了房地产公司 Bel Investment Group 负责。

其实早在2017年的米兰设计周期间，Diesel就打造了一个“快闪公寓”来试水。

项目完成后简直就是Diesel living的最佳样板间！所有的产品都被运用在这座公寓里。

Diesel公寓的项目伴随着一场发布活动正式问世，活动现场一共挂出了143件T恤，代表了分属于13个不同户型的全部房源，包括复式公寓和带有私人露台的公寓。所有的房子均为精装设计，配备Diesel Living的全套软硬装。

活动上包括Paris Hilton这样的名流明星们欢聚一堂，很有可能大手一挥就当场拿下几件T恤哦～

来看看这个公寓的具体配置——

公寓里还提供游泳池、健身房、冥想室、会议室、开放式的活动空间、一个艺术画廊，以及一座热带植物庭院。

Diesel之所以选在迈阿密的Wynwood区做这个公寓，自然也是因为这个充满艺术氛围的街区吸引了越来越多的年轻人扎堆，这和Diesel本身的品牌调性十分契合。

相对于Missoni公寓和保时捷公寓针对更为尖端的精英人士，Diesel公寓则将目标市场瞄准了新一代的（有钱）酷盖们。Diesel也希望通过这个公寓项目，将植根于品牌里的反叛和摇滚精神，传递给年轻一代。

Diesel的创始人兼总裁Renzo Rosso说，Diesel公寓会是真正体现了年轻一代的生活方式，而这个项目还只是一个全新历程的开始。

言下之意，这样的公寓项目，还会落地更多城市咯？话说回来，国内的消费市场也面临着新一轮的变革，比如前不久火热开业的北京SKP-S，就是为了占有新贵们的市场而打造的。而Diesel公寓这样工业感十足的中性风格在国内的（有钱）酷盖中也大有市场，所以啊，赶紧来中国康康吧，我们需要一些新鲜感！

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