大牌男装女装一手货源记者公布(今日看点）

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大牌服装是来自各个行业的高端产品的聚合，其主要特征是高价格、高质量和高品位，包括许多行业中的许多高端产品。全球大牌服装消费市场持续扩大，中国消费者是全球大牌服装市场的主要消费群体。中国的大牌服装的消费已占全球大牌服装消费的二分之一，为全球大牌服装消费的增长做出了重要贡献。在2020年经济全球化进程加速的影响下，中国的大牌服装呈现出消费本地化的趋势，在线大牌服装消费有足够的增长空间。

大牌服装行业发展现状

大牌服装是指“具有超越生存和发展基本需求的，独特的，稀有的消费品”。对于大牌服装的分类，根据服装的档次可分为入门级大牌服装、中级大牌服装、高档大牌服装；按照商品类别可以分为大牌男装、大牌女装、老年装、童装；按照消费感受可以分为传统大牌服装、新型大牌服装。

自“品牌”概念诞生以来，大牌行业的发展历程由此拉开。大牌服装产业链涵盖了上游的原材料采购、设计、生产等相关产业；中游产业主要指大牌服装的制造，涵盖了男装，大牌女装，童装等各个品类的*佳品牌和产品；下游是大牌服装的营销环节。当前，常见的销售方式包括商场、专卖店、网店、微店等营销模式。

中国大牌服装的市场规模：境外消费远高于国内市场

国内消费者是全球大牌服装市场的主要消费群体，其在全球市场的消费量在2018年占40％，2019年占50％，并且这一增长态势还在不断上升。虽然2016年的消费量有所下降，但在2017年又迅速增长至900亿欧元，同比增长12％；2018年，中国的大牌服装消费增长至960亿欧元，在全球大牌服装消费总量的比重占到7％，约占消费规模的38％，2019年中国大牌消费规模为1000亿欧元。

尽管我国的大牌服装消费能力已成为世界*，但它仍然受到国外消费行为的影响，国内消费在大牌服装总消费额中所占的份额继续增加，但仍不到四分之一。中国消费者更习惯在海外消费。2018年，我国的大牌服装国内销售额约为320亿欧元，同比增长28％。在2020年经济全球化加速的影响下，海外消费被有效抑制，大牌服装的消费将回归国内，国内线下消费将成为大牌服装的主要消费方式，2021年的消费增长趋势明显。2021年，大牌服装的“报复性”消费刺激品牌方不断更换营销策略，国内的服装价格有所下降，同时款式也更新颖，质量也比之前更高。

大牌行业竞争格局

细分产品竞争格局：手袋、珠宝/手表渗透率提升明显

从各类大牌在消费市场中的渗透率来看，2019年影响力排名*靠前的是大牌服装，渗透率为60％；首饰和大牌潮牌鞋紧随其后，2019年的渗透率达到58％和56％；到2020年，由于经济全球化进程的加速，消费者线下购物习惯将会发生根本的改变，大牌服装的购买率将会降低，渗透率将降至50％。由于经济全球化进程的加速，消费者的整体消费能力将会受到很大的影响，大牌服装的销量也会随之降低。由于全球经济环境不太理想，这些消费者更倾向于购买具有良好保值性的珠宝和手表。据统计，2021年，大牌服装的整体发展速度将会加速度前进，而中国市场的占比将会持续上升，达到世界总体市场的60%。

下游渠道分布：线上渠道和本土消费占比跃升

从大牌服装的销售渠道来看，自2020年经济全球化进程加速以来，大牌服装的购买渠道发生了结构性变化，大量实体店铺关闭，消费者通过移动电商平台购买大牌服装；此外，一些大牌服装采用了别的营销渠道，不断布局中国本土市场。移动电商购买人数的比例从2019年的15％左右增加到2020年的40％。另一方面，由于经济全球化进程的加速，国外大牌服装的消费量急剧下降，国内大牌服装消费已成为这类品牌新的经济增长点。

大牌服装行业发展前景及趋势分析

发展趋势：中国消费市场保持增长

全球经济增长放缓和不确定的经济前景，给全球大牌服装行业蒙上了阴影，但中国大牌服装市场将继续增长，消费者对本地消费的接受程度和消费主义将继续增长，移动电商购物将持续增长。经济全球化进程加速的时代，中国大牌服装的消费市场呈现出以下发展趋势：国外大牌服装的消费量将持续降低，国内品牌的大牌服装将会持续增长，并达到70%的占比。

发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏

2020年，经济全球化进程的加速，大牌服装的市场份额不断上升，预计年增长率较2019年上升50%，中国的市场空间无比广阔，持续保持着60%的年增长率，预计在2021年仍然可以保持着70%的增长率，为大牌服装的世界市场发展发挥着不可替代的作用。