好好学习，天天上岸 

真“莆田鞋”来了，

讲好品牌故事很重要

媒体报道，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。莆田鞋业协会秘书长表示，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书，只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。

“莆田鞋”商标是新鲜事物，但对很多人来说，莆田鞋却太熟悉了。

2020年第三届数字中国建设峰会上，莆田市官员提到了一个“尴尬的笑话”，“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

莆田人做的仿冒鞋早已名声在外。一方面，莆田因鞋业收获甚丰。来自莆田官方的统计显示，鞋业已成为莆田市重要支柱产业，目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

另一方面，在知识产权保护越来越深入人心的今天，鞋业也给莆田带来了很多争议。

尽管在多年的发展中，莆田实际也存在着不少合法代工鞋企，但“假冒之都”的称号却被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂的身上。

自2010年以来，莆田市打假的力度一直在不断加大。仅在2021年“3·15”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，便有47000多双假冒成品鞋被焚烧。但要让仿冒绝迹并不容易。

有媒体报道，莆田绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊大多没有登记也没有营业许可，一家人或几家人买来制鞋设备，雇上工人就生产。这些从业者以做鞋为生计，这个月关了下个月又可能重开。

更重要的是，从“如果三年才穿坏，那就是莆田做的”这句笑话里，还可以看到关于莆田仿冒鞋的积极信息，即莆田人做鞋不缺技术。

也就是说，莆田人所缺的，只是品牌和设计。而没有品牌的商品，在知识产权保护日趋严格的今天，很难说有光明的未来。

现在，“莆田鞋”集体商标获批，无疑是莆田鞋业转型升级的一个契机。当然，在整个市场非常成熟、品牌已接近饱和的环境中，莆田人要打造出一个有影响力的品牌还面临很多困难。

首先，他们需要逐步建立起一套较高的标准以及品控机制，学会如何鼓励创新，

其次，过去的莆田鞋在消费者那里已经有了固化的标签，如何说服消费者支持打上“莆田鞋”商标的产品，莆田人必须在狠抓产品质量的同时，下功夫讲好品牌故事。

有了“莆田鞋”商标的莆田鞋一旦大获成功，肯定会给相关从业者乃至莆田经济和城市形象带来巨大的正面效应，另外，也能给其他产业的发展带来一定的启示。

不必讳言，在中国制造业的发展中，某些行业里山寨式的路子一度颇为流行，但正如专家所指出的，这种山寨式的路径目前已经走到了尽头。

如果从成功注册商标开始，“莆田鞋”能够摆脱仿冒阴影，创造一个新的国潮品牌，进而形成一条成熟的产业链，相信会给处于转型升级关键时期的中国制造业输入强大的能量。

来源：人民日报

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