Roomstyle 女装品牌Litkovskaya的新展厅 三力齐驱显韧性，苦练内功促发展，这家公司上半年营收超113亿元|童装|男装|女装|海澜之家|品牌形象

Roomstyle 女装品牌Litkovskaya的新展厅 三力齐驱显韧性，苦练内功促发展，这家公司上半年营收超113亿元|童装|男装|女装|海澜之家|品牌形象， 

Roomstyle 女装品牌Litkovskaya的新展厅

位于一座历史建筑中，设计师将法国古典主义和欧洲现代主义的精致优雅与工业设计的功能主义相结合，改造出这样一个简洁低调却细腻的空间，不仅反映了品牌的极简主义，还与城市氛围、雌雄同体的审美不谋而合。

图片提供：Evgeniy Bulatnikov

设计：Yura Khlop

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三力齐驱显韧性，苦练内功促发展，这家公司上半年营收超113亿元|童装|男装|女装|海澜之家|品牌形象

今年以来，终端零售面临消费复苏收紧和高基数压力，但随着国家宏观组合政策实施力度不断加大，我国服装行业仍彰显出发展韧性。据国家统计局资料显示，上半年服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比微增，单月同比下降，居民消费心理趋于谨慎，终端消费承压。

国民品牌海澜之家深入洞悉市场和消费者需求的变化，深化品牌全链路运营战略，加码数智化转型升级，保持产品竞争优势和创新动力，持续提升品牌市场影响力和集团公司的综合实力。8月19日，国民品牌海澜之家发布了2024年上半年财报，数据显示，公司上半年实现营收亿元，同比增长；归母净利润亿元，此项成绩单的背后，彰显出品牌强大的发展韧性。

据公开资料显示，海澜之家集团成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，拥有男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务，定位不同细分领域，潜在增长点较为多元。

深化国民品牌内核，提升国民品牌形象

为了满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、生活家居等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。

公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，真正营造“海澜之家--男人的衣柜”的消费体验；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。

具体来看：今年1月，海澜之家冠名的引力一号（遥一）海澜之家号运载火箭发射成功，为中国航天发展贡献出民营企业的力量；同时携手功夫巨星赵文卓、谢苗、凌云，携手演绎贺岁大电影3月，公司独家冠名了2024无锡马拉松，深耕马拉松赛道的影响力，传递“倡导健康生活”的品牌理念；4月，武汉天河机场T2航站楼焕新亮相，海澜之家匠心献礼，共创最美人文机场；5月，公司与清华大学联袂成立“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”，共绘传统服饰之美；6月，公司携手吴镇宇打造父亲节特别记录，献给你的爸爸和成为爸爸的你。每个大事件的策划，都是紧密围绕国民情感和内心，也让海澜之家不断与消费者产生共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。

海澜之家方面表示，公司将持续以与消费者同频的精神特质，创造有生命力的服饰，绽放每个国民的自有光采，与消费者共生，与美好同行。

加码研发增品质，筑牢品牌硬实力

为了更好地顺应消费者需求变化趋势，公司持续加大研发费用的投入，以消费者需求为导向，加大高附加值产品和联名IP的开发力度。

主品牌海澜之家：持续加大面料研发力度，产品兼具功能性与休闲性，调整优化品类结构，缩减纯商务产品占比，持续扩充年轻化、休闲化、功能化产品阵营。近年来，迭代推出品质、IP时尚、环保三大产品系列，报告期内，创新工艺流程，采用环保原料，革新研发出纸越纸型纱T，兼具清爽透气和3A级抗菌，耐磨抗起球，为消费者提供更好的产品和体验；采用特氟龙三防科技面料采用荷叶仿生技术专业防水涂层，推出防水防风防油污的远行茄克；此外，四大银弹系列、2024全新清新夹克系列等高附加值产品，深受消费者喜爱；同时，公司持续加码国潮产品研发，推出龙年贺岁、蕴彩自然、十二时辰、龙腾图九州等国潮系列，将文化融于服饰之中，满足消费者多元化需求和个性展示。

团购定制：海澜团购根据不同行业和场合的着装职需求，采用自然弹面料、花式纱线衬衫面料、蓄热保暖的Thermolite纤维西服等新功能面辅料，创新性推出防护工装阻燃服、新中式学院派等新品；女装品牌OVV：围绕品牌定位和核心消费客群，推出贺岁中国红系列、高级丹宁系列、四季通勤系列、全新微风系列、瓷纹针织系列等新品；童装品牌：英氏持续强化研发创新能力，推出印花新工艺、环保功能性面料的产品，2024春夏「P&P」系列、2024春夏系列等突破基础常规版型、融入oversize风格，深受用户喜爱。

报告期内，海澜之家品牌实现营业收入亿元，同比增长；海澜团购实现营收亿元，其他品牌实现营收亿元；值得一的是，公司研发费用同比增长至亿元，实现连续五年大幅增长。

方正证券分析师陈佳妮表示，海澜之家产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化消费趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。

深耕渠道升服务，线上线下全贯通

在稳步提升产品力和品牌力的同时，公司进一步加速线上线下终端营销渠道的升级和变革，在20周年发布会上，公司提出新千店计划，将以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，旗下连锁品牌重点突出新开店质量，调整优化商业步行街门店选址，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。报告期内，主品牌海澜之家门店数5908家，其中直营门店1314家，净增62家，直营门店占比。

此外，公司秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外发展战略，逐步铺设海外新业务，继去年公司正式进军菲律宾市场之后，今年陆续在马尔代夫、肯尼亚等地开拓海外市场，期末门店数68家，实现主营收亿元，同比增长，公司持续打响品牌知名度，让国民品牌走向世界，逐步提升市场竞争力和国际影响力。

线上方面，公司线上销售收入亿元，同比增长47%，销售占比也从提升至。

在“深耕存量、开拓增量”的策略下，海澜之家坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固传统电商基本盘，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。在今年“618”期间，海澜之家充分利用线上线下互为补充的方式，精细化运作各营销渠道，充分抓住流量红利，探索更多直播新模式，在各大电商平台不断打开营销新思路。值得一提的是，公司青春代言人现身品牌官方直播间，进行618抖音商城超级品牌日直播，在线分享台前幕后的拍戏趣事与国风穿搭，释放轻松氛围状态，进一步拉近品牌与消费者距离，增强与消费者之间的黏性。

海澜之家表示，在渠道建设过程中，公司以数字化平台为基础，采用多元战略措施强势赋能渠道：积极探索“无接触经济”，加速产业变革；线上+线下营销结合，快速引流拓客锁客。近年来，公司电商自播业务实现快速增长，多次荣获抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多项排名第一的成绩。

天风证券分析师孙海洋表示，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场。同时，公司加速线上线下全渠道的互通，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。