国家发文规范网络直播营利行为，严查涉税违法犯罪！
近年来，我国直播行业发展迅速，根据中国互联网络信息中心发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。
不得不说，在疫情当前的大背景下，网络直播的发展在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要的作用。
但是，在飞速发展的同时，网络直播行业也存在着内容生态不良、充值打赏失范、商业营销混乱等诸多问题！
针对直播行业乱象，国家曾这样做！
2020年8月，国家网信办等八部门就曾表示：深入推进网络直播行业专项整治和规范管理。其中便包括“引导用户理性打赏，规范主播带货行为”。
2021年2月9日，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理。
直播行业却再爆“大瓜”
而在直播行业逐步走向规范化的同时新的问题却又暴露出来！
2021年11月22日，网络主播朱宸慧（昵称雪梨）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计6555.31万元。
2021年12月20日，知名头部带货主播薇娅因逃税被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
中国宏观经济研究院研究员许生指出，“传统行业经历多年发展，已建立起行业会计核算制度，从业人员、企业的财税处理已基本标准化、制度化。相比之下，直播行业尚缺乏类似的行业规范。”网络直播收入来源五花八门，收入性质划分存在模糊地带，较难从传统渠道获取其上下游业务的准确数据，客观上造成税收征管难度大，也助长了从业人员的偷逃税行为。
三部门联手，进一步规范网络直播营利行为
为进一步规范网络直播营利行为，促进网络直播行业规范健康发展。
2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》）的通知。
《意见》明确指出：规范税收管理，促进纳税遵从。
（一）依法履行代扣代缴义务。网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务；不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。
（二）规范税收服务和征缴。各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠；网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿，对其原则上采用查账征收方式计征所得税；切实规范网络直播平台和相关第三方企业委托代征、代开发票等税收管理；进一步加强税收大数据分析，健全常态化监管机制。
（三）打击涉税违法犯罪行为。依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。对为网络直播发布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关人员依法严肃处理和公开曝光。
注：点击文章底部“阅读原文”，即可查看《意见》全文！
行业观点
业内人士认为，《意见》提出不得通过“公会”转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，进一步压实了直播平台的管理责任，有助于高效税收征管。
还有人认为，接下来直播带货行业进入严查整合阶段，未来企业对于线上流量的争夺预计进入较为缓和的阶段，可能将更多使用企业自身的直播团队，销售费用投入将会得到一定缩减，同时企业间的竞争也将逐步回归至产品力层面。自身营销团队建设成熟、产品力强的头部企业将更具竞争优势。
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