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摘要：中国动向再度出售Kappa商标，将Kappa Kids商标的独家使用权出售给泉州平步，授权期限十年。

有消息称，1月6日，中国动向发布公告称间接全资附属公司上海卡帕向泉州平步鞋业有限公司（以下简称“泉州平步”）授出中国内地Kappa Kids商标的独家使用权，这份协议从2022年7月份开始生效，期限是十年；在协议期间内，泉州平步可以在中国内地使用与设计、制造、销售、营销和Kappa Kids商标有关的产品。

在本次将Kappa Kids商标出售给泉州平步之前，中国动向曾出售过日本Kappa商标。2020年7月，中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产；同年10月份，中国动向以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国以及欧洲部分地区的独家商标使用权。

据悉，中国动向称本次授出Kappa Kids商标十年的独家使用权，有助于帮集团将所有的资源和营销工作都投放在发展中国市场的核心品牌身上。

曾经家喻户晓的“背靠背”Kappa品牌从比肩耐克、阿迪达斯到如今被中国动向（集团）有限公司（以下简称“中国动向”）再度出售商标，Kappa经历了些什么？

Kappa这个诞生在20世纪初的意大利品牌在2002年正式进入中国市场，期间曾被李宁子公司北京动向运营，2005年李宁放弃了Kappa在中国市场的独家代理权后，由陈义红接手北京动向，并将其改名为中国动向，2006年，买断了Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益，此后，Kappa变成披着国际外衣的本土品牌。

盘点十大推荐几个靠谱的莆田鞋店,记者曝光惊人内幕《每日新闻》微信号：潮鞋文化+消费主义，使得现在的鞋子价格水涨船高，自然就衍生了二手奢侈品鞋，那么问题来了，二手奢侈品鞋是否有档次上的区分呢？不同的价位是否有不同的排名？得物是目前国内二级潮鞋市场中比较火的，而且在平台上买的鞋子都可以免费帮忙鉴定的，鉴定完之后才给你买家发货。但是你要知道，得物平台自己是不售卖鞋子的，卖鞋的都是商家入驻的，所以有一些莆田鞋商家冒着风险入驻也是有可能的。莆田鞋和正品鞋的舒适度还是差很多的。正品鞋做之前要考虑顾客穿的舒适度，莆田鞋做的时候只考虑要和正品鞋的外观一模一样，舒适度是次要的。他们的区别在于注重舒适，而莆田则注重外观。现在很多淘宝卖家都在卖莆田鞋，只是大家很难分辨而已。大概可以分为几类：1完完全全把莆田鞋当作正品来卖！当然他们也很聪明，传言说是一只真鞋一只假鞋这样一个操作模式，真的很迷惑人，而且不会被人发现！稍有不慎就会中招！2第二个就是不太聪明的直接明着挂低价的3就是打擦边球的，故意把价格弄的虚高、吹各种名称，当然有人会问明知道是莆田鞋还有人买？没错会，而且人还不少、很多人想买正品但是预算不够、就会考虑莆田鞋、但是他也不知道那些好，他就会挑选很多价格很高的，这不正中这些卖家下怀嘛？

Kappa最辉煌的时候是07年的时候，那年，Kappa登陆港交所，市值一度突破350亿港元，比同期的李宁、安踏高。

Kappa与中国动向的业绩随着国内运动鞋服行业的过度扩张、中国动向未能及时预测市场走向，并及时转变经营方式等，导致Kappa开始走下坡路。

据财报显示，截止2021年9月30日的6个月，中国动向营收8.52亿元，同比增长4.5%，经营亏损达到7.7亿元。同期，中国动向的主要业务Kappa品牌销售额总计7，7亿元，占中国动向总营收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

对于中国动向本次将Kappa Kids商标出售给泉州平步，虽然目前出售的价格多少不得而知，不过鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称“在如火如荼的童装市场，Kappa Kids授出商标有些出乎意料，其经营难言成功，这也和拥有Kappa品牌的中国动向的经营思路有非常大的关系。”

程伟雄认为，资本运营比品牌运营来钱更快，品牌运营需要持续投资，直接授权卖标的话能够确保旱涝保收。对于亏损超7亿的中国动向来说，授权卖标获得的资本能够让公司得以继续运转，但对于Kappa品牌来说，或许很难得到更进一步的发展。总的来说，Kappa能否在中国市场实现翻身，还是要看品牌自身怎么运作，能不能够成功还是个未知数。

你们觉得Kappa还能翻身吗？欢迎在评论区讨论哦。

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