为什么特步没有莆田鞋，特步品牌的发展历程和战略定位（补充版）

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特步是一家中国体育鞋服品牌，拥有40多年的历史。虽然特步在中国市场份额较大，却没有莆田鞋。鞋子迷小编给大家介绍为什么特步没有莆田鞋、特步品牌的发展历程以及战略定位。

一、为什么特步没有莆田鞋

1、质量控制：莆田鞋曾经被指控存在低价劣质、产品异味等问题，特步一直注重产品质量控制，品质稳定。

2、知识产权：莆田鞋曾因侵犯知识产权而被曝光，特步一直注重知识产权保护，建立了完善的专利保护制度。

3、品牌形象：莆田鞋一直以廉价产品为卖点，特步秉承“专业性、科技性、时尚性”的品牌形象，做高端市场。

二、特步品牌的发展历程

1、品牌创建：特步于1984年成立，初期主要生产足球鞋。

2、产品创新：1990年代末，特步推出了第一款Air Cushion鞋底跑鞋，开始了其科技创新之路。

3、广告营销：2000年代初，特步开始在广告营销上着力，签约了姚明等多位体育明星作为代言人，成功提升了品牌知名度。

4、国际化发展：2003年，特步以“非凡英姿，跨越世界”为口号进入国际市场，成功打入美国市场。

5、多元化发展：2006年，特步成功转型多元化发展，推出服装等相关产品，成功实现了品牌全方位发展。

三、特步品牌的战略定位

1、专业化：特步坚持专业化道路，致力于为运动员提供更优秀的产品，产品上持续进行改进和创新。

2、时尚化：特步注重产品的外观设计，追求时尚和个性化，成功打造出独特的品牌形象。

3、国际化：特步自创立以来就以国际化为目标，积极进军国际市场，全球范围内扩大品牌知名度。

特步之所以没有莆田鞋，是因为其专业化、知识产权保护和高端品牌形象不同于莆田鞋。特步的发展历程是一个不断追求创新、追求品质和追求国际化的历程，其战略定位秉承着专业化、时尚化和国际化特征。