莆田鞋是国货品牌吗？莆田鞋的品牌背景（已经更新）

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鞋子迷小编给大家介绍莆田鞋作为国货品牌的背景，全文分为品牌历史、品牌发展、品牌特点、国货身份四个方面，莆田鞋从创建到现在的发展和特点，最后对莆田鞋的国货身份进行介绍和总结。

一、品牌历史

1、创业与崛起“莆田鞋”这个品牌源于福建省莆田市，早在20世纪90年代初就已经开始崭露头角。当时，许多从事皮鞋加工的小作坊集中在莆田市区的一条街上，这条街便形成了一个产业集群。其中，莆田市某皮鞋厂经理林某在工作中发现问题并设法改进和优化，最终成功地将成本降到了最低，开创出一种新型的皮鞋加工方式。之后，他离开了原来的公司，创建了自己的品牌“莆田鞋”，在1995年正式注册。

2、品牌认同莆田市的企业家们都具有一种强烈的品牌意识和归属感。不同于以前的加工型企业，开始重视品牌和产品的质量，致力于打造一种名副其实的“莆田鞋”。

3、品牌挑战在品牌认同之后，莆田鞋也面临了新的挑战。当时的莆田鞋市场异常纷乱，市场品牌无序，许多店铺和品牌只是在追求低价。全球趋势已经走向了轻、薄、柔、顺、舒的休闲时尚，这就对莆田鞋的产品设计和研发提出了新的要求。

二、品牌发展

1、危机和机遇2001年，莆田鞋面临着企业发展上的瓶颈期，外客户的订单逐渐减少。经过种种调查和研究，莆田鞋得出只有以自主品牌的提升为突破口，才能取得新的发展机遇。2002年，莆田鞋推出“Xtep”牌运动鞋，在香港上市。这一时刻，莆田鞋实现了从小作坊到大企业的跨越式发展。

2、品牌拓展在“Xtep”牌运动鞋成功之后，莆田鞋也相继在2008年推出了皮鞋板块，2010年推出了户外品牌“Kolping”，2011年推出了针织品牌“Disney”，于2015年推出了休闲鞋品牌“Hotwind”，品牌的推出，代表着莆田鞋在设计研发和品牌拓展方面的突破和创新。

3、品牌策略除了产品创新，莆田鞋也注重线上线下的销售策略。近年来，莆田鞋在电商领域也开展了多种多样的合作或自有品牌，比如和文化消费品牌“三只松鼠”合作推出的休闲零食，以及自主品牌“布谷”等等，这都为其线上销售增加了足够的追求人群。

三、品牌特点

1、高质量莆田鞋做为国内的知名品牌之一，自然外在方面的特点是：性价比高、款式新、品质质量靠谱，其内在方面也体现在了：技术和管理一流。莆田鞋在国际品质标准（ISO）的通过尤为重要，这也是使莆田鞋向更加高端的市场迈进的先决条件。

2、轻量化随着全球经济趋势的转变，休闲时尚成了时下最新的流行趋势之一。莆田鞋也在这一领域里表现活力满分，不断品尝鞋风的莆田鞋努力按照市场需求不断推陈出新，一直在坚持产品的轻量化设计，在鞋帮、鞋底的材质选择上下了不少的心思。

3、品牌影响莆田鞋凭借其高性价比的品质和多元化发展，逐渐成为了国内最有影响力的休闲鞋品牌之一。现在，莆田鞋已经将产品的覆盖下放到了全国各地，是一些小城市和乡村中也能看到莆田鞋的身影。

四、国货身份

1、品牌本国化莆田鞋打造的各品牌都是本国独立研发的，具有完整的知识产权，产品发布中，承认了自己的本国标志，国产品质和时尚嵌入到每一项产品之中，也吸引到了越来越多的国内消费者。

2、品牌影响力如上所述，莆田鞋已经成为一个国内非常有影响力的休闲鞋品牌，也是工艺和原材料方面的技术性同样摆着全国的优势，其优质转化还曾带来过国际知名品牌OEM的订单。

3、品牌贡献莆田鞋的品质和创新不仅深受消费者的认同和好评，也受到国家政府的认可和表彰。莆田鞋荣获过国家商务部等机构的“中国民营企业500强”等多项荣誉称号，也是第二届金鸡奖的金鸡白银奖的获得者之一，体现出了莆田鞋作为国货的品牌贡献。

品牌历史、品牌发展、品牌特点、国货身份等四个方面，了莆田鞋的品牌背景。莆田鞋从创建到今天都在各个方面不断精进，一直在意识和打造“中国制造”的品牌形象。加强品质管理和技术创新、注重线上线下的销售策略等对品牌的提升也无疑起到了巨大贡献，可以明显地看出，莆田鞋拥有着浓重的国货身份，其在文化、经济、社会方面的贡献显而易见。相信，未来的路上，莆田鞋会不断创新、精进品质、建设品牌，成为中国制造的典范之一。