爱慕内衣上市后首份报表总市值已跌去20多亿(更新）

发布时间：2024-07-10 15:51:42 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

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导语: 据艾媒网获悉,近日,中国老牌内衣企业爱慕股份有限公司(603511.SH,下称爱慕)发布了上市以来的首份财报兼2021年半年度报告。财报显示,爱慕2021上半年营业收入同比增长12.18%至17.33亿元;归属上市公司股东净利润同比增长58.64%至2.55亿元。

　　来源于：中服圈

　　据艾媒网获悉，近日，中国老牌内衣企业爱慕股份有限公司 ( 603511.SH，下称“爱慕”) 发布了上市以来的首份财报兼2021年半年度报告。

　　财报显示，爱慕2021上半年营业收入同比增长12.18%至17.33亿元；归属上市公司股东净利润同比增长58.64%至2.55亿元。

　　公开资料显示，爱慕股份前身为成立于1981年的北京朝阳区属集体企业华美时装厂，自 1993 年创立“爱慕”品牌并且成立公司，目前旗下旗下拥有女性内衣品牌爱慕(Aímer)、男性内衣品牌爱慕先生(Aímermen)、儿童内衣品牌爱慕儿童(Aímer kids)等多个品牌，产品覆盖文胸、家居服、运动服饰、家纺、口罩等。

中午在服装店里不忙的时候，吃过饭后整理一下店铺的货之外，我听那些服装老板给我讲，他们都是会做客户回访，跟以前拿过货的人沟通沟通，

这样做的好处不用说，就是有人情味儿，那些拿货的商家还可以在这种沟通中反馈一些信息给批发商，

而批发商又可以调整自己的生产策略，是决定再上新款，还是说再少批量生产，没有足够准确的信息，对于当下你盲目的生产，只会造成更多的积压货，

服装生意不同以往了，需要主动的联系，主动的依据市场的反馈来调整上货的节奏，谁能把客户服务好，谁才能把服装生意做好。

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那些把服装生意做好的老板，其实都懂得这个道理，一个款卖1000件，每件赚五块，要是卖一万件呢？

如果说一个款卖500件，想赚同样多的钱，则需要赚十块，那么多出来的差价，就需要你费动脑筋，可能还要累的吐“血”才能想出来，

但是把这1000件卖到一万件是不是更容易些？

当然，销量的控制与设计款式的控制，是两种不同能力的取向，没有谁好谁对谁错之说，

有些人就是想卖的多，有些人就是喜欢设计好看的款式，就看你怎么选择了？

　　今年5月31日，爱慕在上海证券交易所挂牌上市，成为中国第四家内衣上市公司。截至2020年6月30日，爱慕拥有2256个线下销售终端，以及以天猫、唯品会为主的线上渠道，其中线下直营终端为1793个，覆盖全国31个省、自治区和直辖市，并已进入新加坡、柬埔寨、迪拜等市场。

　　内衣作为人们日常生活中的必需品，一直都是玩家抢滩的赛道。天眼查数据显示，今年以来，我国已新增注册1.9万家内衣相关企业。目前，我国共有36万余家内衣相关企业。其中，20余万家相关企业成立于5年内，占比55.2%。

　　内衣消费热的背后，往往少不了资本的加持。据天眼查不完全统计，近5年来，内衣领域共发生融资事件31起，融资金额达17亿元，融资轮次多为B轮以后。

　　不过，在内衣的细分品类(文胸、内裤、家居服和袜子)中，内裤有着较大的市场份额，开发潜力远大于文胸。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国内衣消费者购买内衣多花费在内裤和袜子上，占比分别为25.7%、19.4%，而在家居服和文胸的占比均为16.7%。

　　此外，艾媒咨询研究发现在文胸品类方面，随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代，无钢圈内衣、“无尺码内衣”成为大势所趋。其中，Ubras拿下了2020年双11天猫内衣销量榜TOP1，销量增长800%，年销售额突破15亿元。

　　然而，过分追求钢圈内衣的设计感和极致化的爱慕，在Ubras等无钢圈和无尺码内衣品牌的夹击下，陷入了发展瓶颈，其2020年电商渠道包括内衣在内的主营业务收入还不及Ubras的1/3。面对消费者的这种需求变化和市场挑战，爱慕等传统内衣品牌还需求变。

　　营收困境之外，爱慕在资本市场上的表现也开始走“下坡路”。上市首日收盘，爱慕报30.23元，涨幅44.02%，成交额1872.50万元，换手率1.55%，振幅24.01%；6月1日，爱慕股份再次高开，截至今日收盘，报33.25元，涨近10%，总市值达133亿元；而截至艾媒网发稿，爱慕报27.38元，上市仅3个多月，市值已跌去20多亿元。

来源：中服圈

在服装旺季的时候，很多人会忽略一件事，因为旺季最忙的一个月时间内，你如果没有上量，那你衣服的利润应该大一些。

如果做不到这些，你在旺季做的款式复杂，生产周期长，别人一天出5000件，你一天出2000件，假如说利润相差不大的情况下，你说谁更赚钱？

旺季有时候不是一直持续，而是20天左右旺季搭配5到7天的小淡季，然后是这样循环着。

所以给这些上货的商家提供充足的选款和生产时间，这就是服装生意的一个节奏，每个商家都有自己的节奏，虽然受大环境的影响，各自细微上还是有所不同。

很多人不知道，现在冬装棉衣，羽绒服，还有人卖的很火，而还有一些人呢手上压了很多羽绒服，卖不出去，

生意真的是跟人做，你羡慕眼红流口水都没办法，同样的款式，不同的人去卖就会出现不同的结果，

看着很不正常，可这就是市场竞争化的差异演变出来的，

对于卖不出去的商家来说，应该怎么办呢？

长话短说，你手上压了很多货卖不出去，赶紧找那些会卖的人，把自己的货提供给对方，让他们帮着卖了，好帮助自己清仓手上的货，

也许有人会说，别人凭什么帮咱卖？

那么你换个立场想一想，你能给对方提供什么价值？又或者说，你要找一个别人帮你卖，帮你清仓的理由。