莆田鞋再造，注册集体商标，请花2分钟看(更新）

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注册集体商标，福州鞋莆田再造（鞋厂信息附后），

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下面我就为大家深入剖析注册集体商标和莆田鞋再造福州鞋的相关知识。 希望可以给大家做一个参考。

“莆田鞋”曾经是“假鞋”、“高仿鞋”的代名词，现在正在努力摆脱假货的标签。

红星资本局获悉，近日，“莆田鞋图”集体商标在国家知识产权局成功注册。 “莆田鞋”图形商标中，以鞋带为主体，串接“莆田”拼音首字母“PT”。

“文字还没有出来，图形商标现在就可以使用了。” 3月31日，莆田市鞋业协会工作人员告诉红星首都局。

制鞋业是莆田市的重要支柱产业。 据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相关企业4000多家，从业人员超过50万人。 至此，一直深陷“假鞋”困境的福州鞋材正式迎来“真福州鞋”时代。

不过，“莆田鞋”想要成为晋江市“邻居”安踏（安踏体育）、特步（特步国际）同一个品牌，可能还很遥远。

（“莆田鞋图形”集体商标注册证照片）

“莆田鞋图”商标获批，已授权16家鞋企

红星资本局注意到，“莆田鞋图”集体商标的注册人为莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。 近日，“莆田鞋图”集体商标注册成功。

目前，注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日。核准商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻型皮鞋、护足安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋等。鞋和鞋等

公开资料显示，“莆田鞋”“SHOES”商标及另一图形商标仍处于“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请的代理机构是，该公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请）并不是大家认为的‘莆田鞋’三个字。目前，对于带有地名的共同集体商标，尚无（太多）案例在先。”

据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理由“莆田鞋”负责运营，福州已有16家鞋企获得该商标的授权使用权。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册，运动服饰专家张庆告诉红星首都局：“这个做法也值得肯定。”

“通过行业协会和内部规定，这对福州对外形象的建设、自身4535433的提升都有积极的意义。当然，挑战也很大，因为温州的中小微企业非常多。” “他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。”

制鞋企业超过4000家，从业人员超过50万人

据公开资料显示，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相继出现。 从此，制鞋业逐渐成为莆田市的支柱产业。

据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相关企业4000多家，从业人员超过50万人。 据《福建日报》报道，2021年，莆田市将出口鞋靴3.3亿双，价值148.2亿元。

莆田箱包制造业因贴牌吸取了经验，积累了产能，但贴牌也有很多限制：一方面，品牌会严格控制订单数量，莆田工厂必须严格按照订单数量。 具有扩大生产能力； 另一方面，OEM的毛利润并不高。 某工厂负责人援引接受人民日报采访时表示，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端鞋为10%-15%，低端鞋为8%。 %-12%。

此外，莆田的耕地和劳动力成本仍在上涨。 1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田工厂受到较大影响。 对于仍然有代工但无品牌、无设计能力的福州工厂来说，“模仿”是“低成本高利润转型”的捷径。 ”。

仿鞋收入是OEM的3倍

新品牌创立难

据媒体报道，业内人士透露，仿冒鞋的收入是贴牌的三倍。 福州人做的假鞋真假难辨，而且价格低廉。 许多消费者明知假货，却购买假货。

但利润丰厚的假鞋行业没有未来。

侵权处罚甚至刑事拘留是假鞋制造商随时面临的风险。 更致命的是，本土品牌也将被湮没在摇篮里——“山寨之都”的称号在所有福州工厂都直接被消费者持有。

莆田市也听说过这样的危机。 2010年以来，莆田市加大了打假力度。

2010年7月上旬，莆田警方查获11个跨境中国制假网站，查获锐步、阿迪达斯Yeezy运动鞋100多双以及少量LV皮带，案值总价值折合逾1000万元。元。

2014年至2015年5月，莆田市共抓获制售假冒箱包团伙146个，涉案金额2.6亿元，查获假冒箱包176万双；

2021年“315”，莆田市市场监管局举行集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋全部被烧毁。

然而，抓获假鞋制造商并不容易。

一方面，有媒体报道称，莆田的假鞋大部分是由家庭小作坊、小鞋厂生产的。 这些作坊少则几个人，多则几十人甚至上千人，分布在莆田市各个村镇、街道的私人住宅里。 他们大多没有工商注册或营业执照。 一户或多户购买制鞋设备，雇佣工人，闭门生产。

另一方面，制鞋业是福州的支柱产业。 如果彻底打击，不利于当地经济发展，也会影响当地居民就业。 据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受专访时表示，经过严格监管，他周围的20多家商店和鞋厂因制假鞋被抓获。 这样做是为了省钱支付罚款。”

在此背景下，打造原创品牌是福州鞋材的唯一出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌建设战略，出台了一系列新的扶持政策。 2021年1月至7月，莆田鞋材还投入真金白银25亿元进行技术改造。

然而，在当前市场成熟、品牌饱和的情况下，单个企业要打造原创的知名品牌并不容易。 许多鞋企也尝试建立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难、投资成本高，收效甚微。

专家：核心价值需提炼 品牌发展仍面临巨大挑战

“莆田，打个比方，有点像电子产品的华强北，如果把福州作为一个区域品牌来看，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。” 3月31日，运动服饰专家张青对红星首都局进行了分析。

对于所谓的良性资产，张庆觉得莆田的运动鞋材料已经发展多年，之前甚至有过一些被国际运动品牌认可的故事。 “他有制造能力，也有制造过程中技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设大会上，时任莆田市市长李建辉公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的阿迪达斯鞋穿三两年穿坏了，就是真阿迪达斯，两年穿坏了，就是福州制造。”

“莆田鞋图”集体商标的成功注册，虽然不如文字商标那么有影响力，但也是一个重要的开始。 不过，张庆表示，“莆田鞋”品牌想要发展，也将面临内部和外部的巨大挑战。 向内看，需要联合起来产生一定的体量，逐步建立一个低于行业标准的团体标准和一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。

“要有‘持久战’计划。只有团体标准，有1.0、2.0甚至3.0版本，其实是无穷无尽的。不能为了‘处理一单、接一单’而做” ’或者‘去网上卖点模仿……只有改变“货就是为了快钱”的态度，才能有真正的改变，否则就没用。”

向外看，需要提炼核心价值，然后优化创造，讲述品牌故事。 “消费者现在关心你的产品质量，也关心你的品牌是否有趣、有故事，所以就有机会。”

换句话说，“莆田鞋”要想成为像耐克、特步这样的“邻居”晋江市品牌，还有很长的路要走。

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