莆田鞋高仿微信 炒鞋风愈演愈烈，饥饿营销的背后暗藏危机
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几个月前，19岁的佛山女孩小敏在一个社交平台上被幸运抽中，获得以1800元价格购入一款阿迪达斯Yeezy球鞋的资格。到手两周后，小敏在微信朋友圈以2900元的价格将鞋子转手卖出。这是她第一次试水球鞋交易，收获逾千元的进账。
小敏的交易让她母亲觉得不可思议。对球鞋的认知，这名70后母亲还一直停留在实用与消耗品的层面，“没想到现在可以这样玩了”。
“老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋，总有个坑适合你。”这句网络调侃段子的背后，是球鞋在中国疯狂热炒的现状。从原本的小众圈子，球鞋近年逐渐走向大众消费领域，成为当代青年街头潮流的主流。在品牌商、转售平台共同推波助澜下，炒卖鞋子俨然成为一门生意，一双原价1000多元的球鞋，很可能因为市场因素在短时间内价格翻了数倍，甚至出现期货化：鞋子尚未上市发售，价格就已偏离正常轨道，在一些平台被炒至数倍高价。
在一些球鞋二手交易市场软件里，鞋子价格有K线图，类似股票交易，高低涨落一目了然。部分平台还有寄存功能，经鉴定真伪后，把鞋子存放在平台仓库，只须转让鞋子的所有权，就可击鼓传花，实现利润获取，需要实物时，用户再向平台召回，便可直接从仓库发货给买家。
潮流球鞋在中国市场的热度为何一再上升？《中国青年报》引述一份名为《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，在球鞋电商交易平台助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。
新加坡潮牌交易平台Novelship创始人之一薛寓宇接受采访时分析，中国当下的球鞋热潮，其实10几年前便已埋下伏笔，购买潮流球鞋或炒鞋的人群，年龄大多在20岁至30多岁。这群人起初开始接触篮球文化，随着中国消费能力提升，科技、物流不断发展，追随球鞋文化也变得可能。
球鞋的收藏功能被放大，背后无疑是巨大的利润空间。美国球鞋转售平台Stock X发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，相比发售价的二级市场价格，耐克旗下的AJ、耐克、阿迪达斯三大品牌分别溢价59%、58%、25%。
根据阿迪达斯2019年第二季度业绩显示，它在大中华区销售额同比增长14%；耐克公司发布的2019年成绩单中，大中华区营收首次突破60亿美元，达到62亿美元，同比增长24%，电商渠道销量同比增长了60%以上，其股价也因此创下新高。
像小敏这样的普通消费者，也能凭借一点运气在这个市场里获利，更何况场外手握巨资的玩家。多家球鞋交易平台崛起，《北京商报》称，今年4月底完成新一轮融资后的中国球鞋交易平台“毒”，最新估值已达10亿美元，成为中国头号“鞋贩子”。
在中国一二线城市，限量新鞋发售时，经常可以看到大批人群在商店门前通宵排队抢鞋的情形，甚至不惜为此大打出手。这些人当中有真正的球鞋爱好者，但更多是希望通过倒卖球鞋赚上一把的黄牛。
对于不断飙升的炒鞋热度，央行上海分行上月发出风险警示称，目前国内炒鞋交易呈现证券化趋势，部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长了金融风险，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。
多家球鞋交易平台做出调整，试图削弱球鞋买卖的金融功能。斗牛9月底发出告示称，为了遏制炒鞋，帮助理性消费，该平台下架主动寄存功能，并整顿涨跌幅、比价功能等。
从经济学角度看，市场供给和需求会对价格产生影响，而球鞋交易也有其规则，须经过分析。并非某个品牌就一定会火，也不是商品稀有就一定有价值。
当前，最突出的风险是泡沫太大，球鞋价格容易被操纵，也容易让一些缺乏风险把控能力的年轻人进入球鞋交易市场。最终若因不理性投资出现资金链断裂甚至负债等问题，那么将会引发一系列社会问题。
“炒鞋”行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，值得警惕。
从整体看，无论炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期货、炒文玩字画等等，都是投机行为。 当然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的场景和环境，导致他们偏好的投资标的会有所不同。 年轻人炒鞋不足为奇，主要和目前年轻人喜爱的潮流有关。对他们而言，鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种标的。 当然，品牌方进行饥饿营销或发售限量产品，也起到了推波助澜的作用。 但总体而言，工业化制成品无论用怎样的手段，仍然是批量化流水线产品，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。
知情人士透漏，真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样，由一些所谓的“大佬”即庄家，大量囤货，制造“鞋子马上要涨价”的假象，引诱其他人跟风，之后高价卖掉，而大多数人成为接盘侠。 实际上很难分清是庄家设局还是真心收购。所以真实的炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏，甚至不排除存在金融违法行为。 总体而言，炒鞋没有未来，即便与投机成分很大的比特币也有本质区别，加密货币可以作为一种新型避险资产，显然鞋子不行，而是作为一种纯粹的投机商品。
专家认为，目前潮鞋在中国市场的发展如日中天，而且很有可能继续向上，但如果参与交易的人当中，绝大部分都不会去穿自己购买的鞋子，那么这个泡沫很可能会有破碎的一天。
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