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1、行业划分

如何判断一件衣服是否属于奢侈品类别？ 如果价格比普通衣服高出几十倍，基本就可以判定为奢侈衣服了。 这类产品做工精良，用料优质，文化内涵丰富，产品定位也是高端消费群体。 普通消费者对这种产品只能望而兴叹； 奢侈品通常诞生于意大利，成长过程已经超过一百年，普通品牌的发展历程通常很短，通常品牌不会将收入的50%作为研发费用，而更新换代的速度远远落后。 它远远落后于奢侈品服装； 这种产品只出现在富裕的商业阶层，普通大众很少有能力消费，也不可能到处都穿着这样的袜子； 这类产品细节处理得很好，基本都是手工制作。 ，具有丰富的文化内涵。 与普通衣服相比，做工、工艺、用料都比普通商品低很多。

2、政策环境分析

新政环境对此类商品的销售产生直接影响，具体表现在以下几个方面。 如果当地关税高，该类商品的定价必然高于当地正常价格，而价格的高低直接影响消费者的订购欲望； 如果当地基础设施健全，有完善的交通物流系统，就会吸引消费者。 当品牌方投资当地工厂时，产品的生产效率、运输成本和生产成本也会大幅增加。 这样的品牌就会诞生。 虽然价格高，但当地没有竞争对手。 只要定位于高端消费群体，仍有很大的市场空间； 就行业管理体系而言，老牌奢侈服装企业经历了几百年的发展，企业管理、运营计划、设计理念、设计水平等都已经非常健全，加上特别敏锐的市场洞察力，每一款产品都能推动世界的发展。时尚潮流; 奢侈品服装新品牌很多，这个品牌发展历程较短，品牌的文化底蕴明显不足。 老牌企业一百年后所掌握的企业管理和营销方法，不可能在较短时间内完成。 这种品牌必须在竞争激烈的市场环境中不断磨练。 能够获得与老牌企业竞争的资格； 行业新政策，由于这些产品立足世界市场，打造自己的民族品牌，同时也是民族文化输出的有效载体，因此会得到当地新政策的大力支持。

三、宏观经济环境分析

奢华服装品牌诞生于第一次工业革命期间。 经过三次工业革命的洗礼，已经建立了管理体系。 产品已经从法国转移到世界其他地区。 它决定了此类商品在当地的销售情况。 当前世界宏观经济形势如何？ 奢侈品服装的发展趋势如何？ 进入21世纪后，欧美经济发展水平仍处于世界前列，人均可支配收入较高。 但由于经济发展放缓，一些地区甚至出现停滞。 奢侈服装在当地的发展遇到了较大的阻力和困难，为了获得更广阔的市场空间，此类品牌必须重新定位世界市场； 本世纪初，欧洲经济快速发展，发展速度仍处于世界前列。 人均可支配收入大幅上升，对奢侈服装的需求不断增加。 目前，它已成为全球最大的奢侈服装消费市场。 随着当地经济的不断发展，预计在未来20年里，这个地方的销售额将占到全球的70%以上； 随着经济全球化的推进，世界各地已形成密不可分的整体，地区间的经贸往来更加频繁，也直接促进了当地经济的增长。 随着发展，人均消费能力也随之增强，极大地促进了世界范围内的商品流通。

4、国内宏观经济环境分析

经济运行，进入21世纪后，国外经济快速发展，无论是发展速度还是发展质量，已稳步跃居世界前列。 人均消费能力的突然增强以及中产阶级和富裕阶层的不断扩大，直接导致了奢侈服装消费的下降。 对于一些富裕阶层来说，奢侈服装已经成为生活必需品，由于消费群体庞大，国外市场占全球市场的40%； 国外基础设施健全，公路、铁路、水运、航空、海运等交通运输发达，奢侈品服装可以在国外市场快速流通，这不仅增加了运输成本，也直接促进了社会生产力的进步。 富裕阶层的基数也在不断增加，人均消费频率也在不断增加。 目前，中国电子商务经济规模已达全球第一。 这些商业模式直接改变了用户的消费习惯，大大缩短了产品供应商与消费者之间的距离。 产品销售； 随着国外经济的快速发展，消费者对奢侈服装的需求与日俱增，但法国品牌无法完全本土化，文化内涵与东方文化有很大差异，而内地则大力推广国产品牌，在这些之下在此情况下，本土奢侈服装品牌纷纷崛起。 未来20年，本土品牌将抢占80%的市场空间； 由于国外制造业高度发达，此类品牌纷纷在国外开设鞋厂。 工厂不仅能学到产品先进的生产技术，还能获得先进的管理经验，直接助力国内奢华服装的崛起。

五、居民消费结构分析

由于奢侈服装的市场定位是高端消费群体，而全球范围内中低端消费群体仍占据市场主导地位，因此此类商品无法取代普通服装的地位； 在经济发展较快的地区，此类产品的销量会逐渐下降，但下降的速度与当地经济发展的速度成反比。 在经济发达地区，富人和中产阶级占比较大，因此此类产品的总销量和复购率也较高； 在经济发展规模较小、经济发展速度较低的地区，中低消费群体占比较大，高档服装在当地不占据主导地位，产品重复订购率也较低； 据统计，目前中产阶层奢侈服装消费的比例约占总消费的20%，而富裕阶层这一指标的比例可达80%左右。 该地区取得了长足的发展。

六、居民收入水平分析

当一个地区村民人均年收入达到2万英镑时，公民消费奢侈服装的欲望就可以被充分调动起来。 当村民年收入高于这个值时，当地消费的下降速度将处于停滞状态； 当前经济环境 当前形势下，全球经济发展速度明显放缓，部分地区甚至常年停滞。 该类产品在当地的销售表现依然停滞，消费者对该类产品的热情也停滞不前。 在其他国家，经济发展的质量和速度始终走在世界前列，公民的消费能力持续上升，消费基数特别庞大，因此对奢侈服装的需求一直处于领先地位。世界前列。

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