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年轻人如何获得存在感和认同感？ 成为“鞋狗”或许是其中一种方式。

谁也没想到，抽奖买鞋的中奖率会比抽奖买房的中奖率还要低。

9月9日下午，10万人在淘宝焦急等待抽奖结果，都是为了一双NIKE鞋。 其中一半以上是95后。

鞋子从原来的冷门圈子，近年来逐渐进入大众消费领域，成为当代青年街头时尚的主流。

它正在成为一种硬通货，在投资领域名列前茅，成为年轻人青睐的身份象征和社会资产。

2020年后，年轻人炒鞋的热情并未消退。

去年3月，淘宝AIR抽奖人数达到92万。 4月份，XFOG联名款和AIR1的抽签数分别为39万和41万。

这个微观故事讲述了一群买鞋的年轻人：

有的人收藏了200多双鞋，却很少穿；

有些人排队买鞋，却讨厌炒鞋者，觉得这样的人剥夺了他们心爱的鞋子；

也有人像“欧洲皇帝”一样幸运，经常中奖，但转手时却打折出售；

都说衣衫里有真我，有梦想，有黄金屋。

如果你认识这些服装收藏家，你就会知道他们说的毕竟是真的。

以下是他们的真实故事：

文|尹熙

编辑| 万芳

炒鞋月入10万，组团排队就有机会成为欧洲皇帝

小刘24岁结婚，在沈阳从事IT行业

2018年之前，我几乎没有接触过服装收藏领域，更不用说参加鞋子抽奖了。

但去年4月份，我就赶去参加淘宝上的XFOG联名款和AIR1抽奖活动。

我生活在一线城市，是一个交房租、挣工资、吃饭订餐的80后。 我月入一万多块钱，却花几千块钱买一双鞋？ 不是那种经济实力。

我与流行鞋的缘分纯属运气。

2018年冬天左右，我的朋友在群里找到了一个人帮他一起在（一款运动鞋应用）上抽签。 当时我没什么事可做，所以我准备帮忙。

那一次是Nike和Off-White联名的The Ten。

那是我第一次抽签买鞋子，结果我赢了。 我买这双鞋的价格是899元，后来打折到4000到5000元。

卖掉之后，我赚了很多钱。 我很高兴，就请朋友吃饭。

尝到甜头后，我又开始看衣服了。 也是从那时起，我学会了查资料，加入陌陌集团，了解衣服的花样。

（图|小刘第一笔抽奖订单买鞋）

运气其实很重要，但也需要了解不同的销售渠道和彩票形式。

一开始我也想不通。 我不知道衣服还有一级市场和二级市场。 一双鞋的销售过程是先在一级市场抽签，然后到二级市场进行垄断，折扣就形成了。

一级市场包括NIKE淘宝旗舰店、全国各地的线下店以及YY圣道、淘宝、夏普体育等代理商。

他们会原价出售新鞋，大部分都是限量版鞋，具体发售数量不会对外公布，所以会出现很多人纷纷订购的现象，必须通过抽签获得资格。

（图|抽奖排队页面，当时参与人数已达93.6万人）

不只是一轮抽奖，可能是线上加线下抽签三轮。

所有人首先在线参与抽奖，选出100人获得线下抽奖参与权。 这100人将前往线下门店参加第二轮抽奖，最终获得订购权。

这样做实际上是为了平衡服装销售的地域分布。 有人在网上中奖了，但线下抽奖时间太紧，其他地方很难赶上。

2019年，我在网上中奖后，就去北京线下抽签。

当时正值冬季，北京百盛广场NIKE店旁，一早就有1000多人等待抽奖。 他们大多数是年轻人，有的还带着自己的儿子。

（图|小刘在天津彩票排队和他买的衣服）

我很幸运，我是 1000 人抽签中的 400 人之一。 我一中奖，就有一个鞋商过来问我能不能卖掉。

那双鞋是我的尺码，但我不喜欢它的外观。 原价1299元，对方当场给了我9000元。

那段时间我过得很开心，这次旅行赚了差不多一个月的工资，看得我有些膨胀。

一周后，我看到那双鞋降到了5000元。 虽然我没有失去什么，但我还是很感动。

如果我是那六百人中的一员，这次旅行除了花费时间和金钱之外，最后却是空空如也，我现在的感受会如何。

我们称幸运的人为“偶黄”。 我所在的群里，有几个偶黄，经常在淘宝上赢衣服，还经常炫耀自己的抽奖。

每次看到我都觉得很酸，但我也知道自己没有那样的运气，但我也怀疑这件事是否值得继续投入。

2018年至今，我作为游资赚了约10亿元。 多的时候一个月赚1亿元，少的时候1000-2000元，但也不是每个月都有。

我不建议其他人这样做。 场内的人现在已经好了很多，谁也说不准中奖的概率。 这有点像赌场。

我基本都是通过二级平台进行交易，但是没有见过卖家，也不知道他们是谁。

我不仅非常喜欢中奖的鞋子，而且很少自己留着。

（图|小刘自留椰子鞋350系列黑天使）

打折买鞋风险太大。 对我来说，如果你不能以原价购买它们，无论鞋子有多漂亮。

如果我有一亿，我也愿意打折买鞋——不用排队抽奖就好了。

但现在，我的经济实力不允许我有这样的想象，我还得攒钱娶老婆。

我收藏了200双联名潮鞋，有了它，我不再是普通的群居动物

Yoyo，31岁，已婚，在沉阳从事IT行业

在我工作的地方，你们都穿着很随意，我也是。

如果你看到我穿着优衣库，脚上经常穿一双小白鞋，你绝对不会想到我家有一堵墙，收藏了200多双单价5000元的联名潮鞋，其中不少售价都在万元以上。

如果你对潮流鞋做过一些研究，再仔细看看我脚上的小白鞋鞋底，其实可以从一个蓝色的小标志中找到端倪。

但即便如此，你还是猜不到我会在收集潮鞋的路上走这么远。

我从2017年底开始收藏鞋子，与大多数收藏潮流鞋子的人不同，我关注这个领域既不是因为足球，也不是因为鞋子。

我当时还年轻，说白了就是心浮气躁——我是公司里最年轻的经理，我觉得自己应该在形象上做一些改变。 但改变形象并不是为了炫耀，所以奢侈品不会是我的选择。

当时我关注时尚品牌，看到时尚品牌联名鞋，我立刻就被那些联名鞋吸引了——这不就是年轻人表达情感的一种方式吗？

这个潮流品牌的背后是年轻人的亚文化。 当它与主流品牌碰撞时，将会产生令人震惊的结果。 很有趣，就像不同文化之间的对话。

时尚品牌联名鞋的价格虽然不低，但与奢侈品不同。 它不是简单粗暴地将标志和产品结合起来，而是将品牌文化、故事和价值观融入到产品中。

这就是我对品牌价值的要求。 就像遇到了一个很懂你的人，我立刻就着迷了。

（图 | Dior 与 Nike 联名球鞋）

一旦我参与其中，我就会非常认真，所以当我刚开始收集鞋子时，我的速度非常快。

当时我每个月大概会收集4到5双鞋，每个月花费2万多元。

好在我收入高，没有贷款压力。 2018年上半年，我每个月能收到十几双鞋，每月鞋消费接近10亿元。

但我也是名副其实的“月光族”，每月收入的90%都用来收鞋子了。

现在我有200多双鞋，每六个月就要聘请专业机构进行保养。 我每年还要花5000元左右来保养皮鞋。

有一次妈妈问我，你的行李箱多少钱？ 我说三万，妈妈指着我的鞋子问，你的鞋子多少钱？ 我说七千。

妈妈摊开双手：“你过得很好。” 我立即给了她一万块钱，说：“妈妈，我们去散步吧。”

我不指望别人能理解我对品牌价值的认知，但只要我的经济实力允许，不花妈妈的钱去消费，我愿意追求自己认可的东西。

（图|我收到过最贵的一双鞋是和NIKE联名的AJ1纽约红，3万多元）

对我来说，收藏鞋子不是为了炫耀，也不是为了穿。

我家的墙上挂着200多双鞋。 我给他们拍过一次集体照，但没有拍个别鞋子的照片，也不想给别人看。 看，我有AJ！

说实话，我不会穿AJ鞋，因为脚真的不舒服。

对我来说，收藏时尚品牌联名鞋不仅是一种爱好，更是一个自我发现的过程。

在两年多的收藏过程中，我逐渐发现了自己的兴趣所在，也更加了解了自己的真实看法。

例如，我从不追随自己不了解的鞋子潮流。

记得Off-white主理人Abloh与Nike打造的联名系列，将建筑中的重构理念运用到了鞋子上。 重构是指将被捕获的元素打碎并重新组合。

我能够理解并认可这个设计，所以我很乐意接受。

（图|Off-系列）

另外，我还注重衣服的艺术性。 我收集的衣服不一定都好看，但一定要有感官上的吸引力。

我常常问自己，为什么要收藏这双鞋？ 我想通过这些方法，我可以分析出自己的观点。

比如开头提到的小白鞋，虽然是和 Nike 的 联名款。

这款球鞋看上去很普通，但是后面有一个黑色的小标志，但是已经打折到2000多元了。

为什么我买了更贵的联名？ 我希望我能融入人群，但我也希望有爱心的人能够注意到我的不同，我想让人们看到我穿着一双与众不同的小白鞋。

（图|小白鞋）

收藏对我的意义不仅仅是收藏的乐趣，更是提醒我，我其实是一个每晚忙碌的社交动物，但我还是有自己的追求。

不过，我现在收集鞋子的频率更高了。 随着墙上衣服的增多，我也意识到收集鞋子的背后是内心的积累。

当分析一双联名鞋背后的文化和故事时，我可以积累知识，优化思维方式，并将其作为工作中的案例。 这也让鞋子收藏从量变到质变更有价值。

科比系列鞋我90%都有，我最讨厌炒鞋党，但也无能为力

小琪今年24岁，已婚，在北京从事香蕉贸易工作

因为科比，我开始收集鞋子。

我收藏的第一双鞋是科比第七代紫金远洋，也是科比所有鞋系列中我最喜欢的一双。

2019年底，科比来到上海参加中国女排抽签仪式。 这一天，我特地穿上了他的队服和这双鞋去现场。

不久之后他就发生了事故，这次会议的意义对我来说就更加重要了。

（图|小七拍摄的科比·布莱恩特系列紫金鸳鸯）

我从小学起就喜欢鞋子。 当时一个朋友穿了一双NIKE鞋，给我留下了深刻的印象。 正是这双鞋带我进入了一个新世界。

但我读书的时候经济不独立，所以没办法收藏。 2018年，我有了工作收入，终于开始自己玩鞋了。

与别人不同的是，我除了狂热之外，还有自己的玩鞋方式。 我收藏的80双鞋，都是通过抽奖和排队买的，很少打折买。

近三年多时间，我参加鞋类抽奖、抽奖活动超过100次。 最近的一次是在淘宝买鞋。 我赢得的衣服都放在家里，很少卖掉。

有一次，在欧洲最大的AJ专卖店，我赢得了一双拖鞋。 在我付钱之前，有人问我是否要卖掉它们。

他们开出的价格非常诱人，但我想都没想就拒绝了。 这件衣服还挂在我的鞋墙上。

2019年是我非常迷鞋的时期。

有一次，我排了三天两夜的队，不下楼，也不洗脚。 当时阿迪达斯和陈冠希合作了海军一号。

售卖地点在台湾，很多人和我们一样早早就来排队了。 附近有一个路边风景区。 我们七个人找了纸袋，在地上坐了三天两夜。

（图|现场排队拍摄的景区内等待售卖的人群场景）

本来应该是先到先得的日子，但是来的人太多了，所以主办方临时改成了生死抽奖。 最后我们7个人只有2个人拿到了。

我被打得很惨，我觉得我身心俱疲。 从那以后，我再也没有排过长队买鞋。

我不能接受打折买鞋。 在我看来，只有参加抽奖、抽奖才能减少我收鞋的经历。

我的收藏大部分集中在科比鞋系列。 与主流的AJ系列相比，前五年Kobe系列的性价比还是很高的。 你可以用一双AJ的价格购买两双Kobe系列。

科比鞋系列90%我都有，不光是你能说出名字的平台，我还在淘宝上抢了几双。

去年以来，淘宝也成为年轻人抽奖买鞋的阵地之一。 参加人数往往达到30万人。 最近一次已经突破100万了。 中奖率比北京抽奖买车还低。

与其他球鞋爱好者不同，别人最贵的单品可能都是限量版，而我的基本上都是签名款。

虽然玩球鞋的目的不同，但我走这条路是因为我喜欢足球和科比，更像是球迷而不是收藏家。

我也结识了很多因为热爱足球而踢球的人。

2019年，我们成立了一个不到30人的小型非营利团队，通过自媒体推广鞋文化。 我们还举办鞋展，只展不卖。

此次鞋展在北京来福士广场举行。 我们受到团队中20多人的邀请来展示他们的藏品。

（图|展会现场小琪拍摄）

我们团队中的每个人都非常喜欢鞋子。 下雨的时候，我们会买鞋套来保护我们的衣服。 如果下大雨，我们干脆脱掉衣服，赤脚行走。

只是我们的爱还太小，没有影响到很多人。

2019年也是鞋业市场浑浊的一年。 当年进入鞋业市场的新人不少，大多是为了盈利而来。

我算了一下，当年市场上参加抽奖买鞋的人，有75%是为了赚钱而卖的，很少有人是因为真正喜欢才买的。

他们很少关注一双鞋背后的故事和所承载的精神文化，并且看中高额回报。

确实，卖鞋的方法很简单，进入门槛也很低。 他们可以通过邀请同学参与来减少中彩票的机会，久而久之就会成为一种制度。

对于我们来说，这是致命的打击。 他们的进入让我们这些为了爱买鞋的人越来越难买鞋了。

比如刚刚过去的“曼巴月”，很多大牌科比系列球鞋都发售了。 起初价格还算正常，但由于年初科比去世，这个系列非常火爆，想要收藏这双鞋的人还得争夺抽奖。

如果你无法撼动这个数字，你要么可以打折订购，但你认为它促成了这种趋势。 我不打折买，但是很舍不得，感觉很失望。

我现在不仅每天晚上工作，大部分时间都花在鞋子上，经常摸衣服，也经常穿着自己喜欢的衣服去外景拍照。

（图|小七和自己的收藏）

看着墙上我收藏的鞋子，我会想，如果经济实力允许，我会把科比系列的鞋子都收集起来。

对我来说，没有什么比这更满足的了，但这只是一个幻想，而且真的很难实现。

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