鞋圈儿里炒鞋的那些事，都说「中年人炒股」(2024完整版）

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明天我们就来说说鞋圈炒鞋的这些事。 俗话说“中年人炒股，年轻人炒鞋”。 如今，炒鞋已经成为一种投资理财的方式。 推测它们背后的底层逻辑到底是什么？ 鞋子该不该炸？ 难道羊群效应就是击鼓传花的游戏吗？ 我们明天再讨论这个。

01

炒鞋文化登上热搜

不知道你今天看微博热搜了吗？ 今天微博上了两个热搜，连炸鞋的事情今天都被新华社批评了。

事情是这样的：近期，微博、以及以虎扑为代表的一些互联网峰会上，不断传出国产品牌鞋涨价??、缺货的消息。 李宁、安踏等国产品牌的部分“限量版”球鞋价格飙升，某品牌某鞋价格涨幅高达31倍。

新华社评论：如果因为“炒鞋”而导致鞋迷买不到自己想要的鞋，国产品牌失去消费者的信任，无异于捞出水来，断送国产品牌升级之路。 少数互联网平台大力宣扬“炒鞋”问题。 监管部门也应积极加强监管指导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

我们都知道，因为最近的棉花风波，美国品牌耐克、耐克等都受到了攻击。 现在大家都开始抄袭李宁、耐克等国产品牌。 新华社评论称：在国产品牌崛起之际，炒鞋文化会阻碍国产品牌的崛起，属于稳价破门。

因此，炸鞋文化被新华社点名批评。

今日，得物已下架最后20双涉嫌恶意影响商品价格波动的鞋子，并对恶意抄袭的账号进行封禁。

02

炒鞋背后的底层逻辑是什么？

炒鞋为何这么火？ 近年来，运动品牌网上抽奖、抽奖排队、限量联名转让等营销方式成为球鞋形成高折扣的主要诱因，从而催生了“炒鞋”现象。 “炒鞋”一般有两种方法。 一是买鞋囤货，等待价格； “经期鞋容易出事故”并不是什么新鲜事，圈内早已人尽皆知。 期货鞋交易屈服于个人信任关系，几乎没有什么保障，很多人只能在买家无法付款时自叹不如。

因此，运动品牌利用限量版、联名款，导致饥饿营销的现象。 这就是稀缺性。 稀缺的背后是供给过剩，所以就会形成折扣。

这些营销方式是运动品牌仍保持销量的独特方式。 如果不采用这些方法，供给永远小于需求，久而久之人们就会形成审美疲劳，还没有维持住人气。 饥饿营销的方法可以让自己保持人气，让人成型。 兴趣，这就是距离之美。

但限量款、联名款针对的是热衷鞋文化、潮流鞋款的高端用户。 这些方式既满足了高端用户的文化需求，又弘扬了品牌文化。 因此，分为普通鞋和高档鞋。 销量猛增。 普通用户听说炸鞋很火。 你们都认为耐克，耐克鞋，你们认得，一个是品牌文化，普通用户会对它产生一种错觉。 我买这个牌子的普通鞋就是为了有面子。 它是一个品牌的象征。

品牌通过限量版和联名打造热销，目的是促进普通和高端款式鞋的销售。

虽然，作为一级市场运动品牌的卖家，他们出售的限量版、联名鞋利润微薄，发行价通常在1000多。 在二级市场上，它们被复制到10,000到20,000，因为它们是鞋商赚的。 向上。

运动品牌更加注重品牌文化和普通款式销量的减少，以维持自己的市场地位。

说到二级市场，有钱的鞋商和爱鞋之人，可能会在二级市场上竞价囤货这款限量版鞋，然后等到市场订单较多、价格下降时，再加码。价格。 借给别人。 他们会一点一点地卖，不会一下子全部拿出来。 通过造成稀缺的现象，下一个订购者会高价购买，并自己抢走差价。

二级市场越来越火爆，虽然能够更好地为品牌商展现自有品牌的价值，因此运动品牌也越来越重视网络抽奖、号码抽奖排队、限量联名等饥饿营销形式转移。

03

羊群效应

此外，二级市场之所以火爆，也是因为近年来自媒体的火爆。 许多擦鞋一族和炒鞋赚钱的神话由此诞生，从而助长了炒鞋文化。 很多自媒体都说炒鞋一年能赚几百万，不少人也开始加入炒鞋大军。

想想看，一个人抢到一双1200元的耐克全球限量版，转手卖到1万元，一双差价就能赚到8000多元。 这些东西很容易通过自媒体的夸大造成“羊群效应”。 ”。

所谓羊群效应，就是一群羊追随领头的羊。 所以，如果一个人靠炒鞋赚钱，经过宣传、夸张，就会有一大批人跟着他炒鞋。

因此，炸鞋文化势不可挡、一发不可收拾，并在近几年达到了高潮。

其实自媒体是一方面，另一方面就是95后、00后。 他们更加个性、独立，信仰潮流品牌文化，拥有更好的生活条件。 他们喜欢追求这些个性和独特性。 因此，对于限量版我也热衷于联名鞋款。 时代的节点和人群的需求正好赶上，但互联网的底泥太容易滋生群体文化，也很容易蔓延。

可以说，天时地利人和，造就了今天的炒鞋文化。

04

可以炒鞋吗？

很多人说炒鞋是击鼓传花的游戏。 今天，微博热搜称律师炒鞋需谨慎，因为炒鞋可能涉及多重违法行为。

那我简单说一下我的想法，可能不对，请大家轻喷。

首先你要看看买鞋的目的是什么？ 你是真的喜欢它，想收藏它，不是为了赚钱，还是纯粹为了赚钱？

说白了，你买鞋是为了穿还是为了炒。

如果你自己真的很喜欢，想收藏，花高价买也可以，不能算是茴香。

不过，如果你纯粹是想炒鞋赚钱，我觉得你要小心了。 为什么？ 现在很多人都把炒鞋当成一种投资理财赚钱的方式。 我想我花5000元买了一双AJ鞋，我希望这双限量版AJ鞋三年后能涨到2万元，这样我就可以赚15000元了。 作为一个金融工具，我认为你必须要小心。

为什么？ 首先，炒鞋这件事不像股票炒作或者基金炒作。 他们有金融机构来监管市场，但无论是股票炒作还是基金炒作，本质都是炒作公司股票的成长性。 需要几年时间才能恢复。

然而，鞋子不同。 炒鞋没有监管，市场假酒泛滥，但鞋可以不断出新、大品牌、补货。 它们不具有真正的唯一性和局限性，也不具有货币属性。 。

不过，虽然高价只对真正的爱好者和收藏家有价值，但这些人毕竟是少数。

说白了，更多人是在玩击鼓传花的游戏。 我以2000买入，以3000卖出，然后以3000买入，以4000卖出，以4000买入，以5000卖出。 价格太贵了，卖不出去，就丢了。 最后亏了5000块，5000也卖了。 此时，你就是茴香。

您如何确保市场上的人们仍然喜爱并喜欢您投资的这双鞋？ 也许耐克会在它的基础上发布一双更新的鞋，采用不同的配色，这会更受市场欢迎？ 你可能有新人，忘记旧人，你就大概率成为接班人。

当你购买鞋子时，更多的人期待以更好的价格或更高的价格购买它们。 你不能保证最后一个买家一定会卖掉它们。 如果是纯粹的投机者，没有人关心年值，只关心短期赚差价。

不知道有多少人读过金融相关的书籍？ 郁金香泡沫持续了3年，西班牙南海泡沫持续了1年，西班牙佛罗里达泡沫持续了1年。 炸鞋泡能持续几年？

金融市场是有周期性的，金融市场的投资就是股票的增长。 如果你输了钱，你还可以再涨。 而且鞋子更容易喜新厌旧。 鞋业没有增长，更没有市场监管机制。 一旦吐了，你就尴尬了。

05

总结

我只想说：无论哪个市场，无论是金融市场还是炒鞋市场，都符合28条原则，即只有少数人赚钱，大多数人赔钱。

建议您谨慎进入。

此外，现在正是国产运动品牌崛起的最佳时机。 这个时候，不宜炒作国产品牌的鞋子。 正如新华社所评论的：在国产品牌崛起的大好机遇下，炒鞋文化会阻碍国产品牌的崛起，属于稳价断路。

你怎么说？

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