莆田鞋商微信营销 黑灰产调查：90后炒鞋欠债千万！卖一双鞋赚 24 套房？鞋圈黑幕曝光！

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黑灰产业链深度调查

今年以来炒鞋风潮愈演愈烈，俨然成了一种资本游戏，炒鞋“大佬”转手动辄赚上百万元，吸引着无数年轻人投身其中

今年7月，一位进入炒鞋领域的90后年轻人被曝因“炒鞋”欠债千万跑路。近日，这位消失三个多月的鞋商取保候审露面，再度在鞋圈引起轩然大波

这位90后是成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商，7月中旬，他被曝欠款一千万“跑路”，随后当地警方对他进行30日的刑事拘留。

彼时警方表示，刘某从事卖鞋已经有几年时间，前期能够正常提供货品。随着名气增大，找其买鞋的人数逐渐增加，其货源无法支持越来越大的销售量。刘饼干所欠欠款大多数为同龄年轻人的球鞋款。

近日，刘饼干在接受媒体采访时，讲述了自己炒鞋失败的原因。

刘饼干首先解释了一下球鞋价格暴涨的原因，鞋贩子与鞋贩子之间有很多微信群，一旦他们有相同意向投资购入某款球鞋，他们就会整合资金扫光存货，让这款球鞋的价格一夜暴涨。

刘饼干还举了一种有1000万本金的操作例子，假如自己有1000万元，可以控制某一款球鞋的价格，比如一款球鞋售价2000元，那么投入资金扫光存货，抬价至3000元出售，周而复始。

当价格抬到9000元的时候，许多鞋贩子就会发现这款球鞋的利润很大，也会纷纷买入这款球鞋，这时自己就可以将囤积的球鞋抛售，转手赚取巨额利润。

至于自己为何失败，刘饼干解释说，他先预收下家或球鞋爱好者的球鞋款一千万元，然后他将这些钱交给自己的上家等待发货，不过因为在交付货款到发货之间，这些球鞋因为涨价价值飙升至2000万元，随后上家因为鞋价暴涨不愿意发货，因此面临危机。

“鞋圈很流行一句话是，你的钱呢？拿货了。货呢？卖掉了。卖掉的钱呢？拿货了。最后的结果是，手里只剩下鞋，鞋越来越少，越来越贵。”刘饼干如此形容。

现在刘饼干自曝背负债款高达千万元，他表示这笔钱对他来说也是个天文数字，不过目前他已经重振旗鼓，创立了自己的潮牌品牌，意图通过赚钱还债。

如今刘饼干后悔莫及：“我想对所有鞋友尤其是年轻鞋友说的话是，千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”

有受害者选择再次相信他

针对上述情况，成都商报记者采访了四位受害者，“刘饼干”所欠其货款从几千元到几十万不等。针对“刘饼干”复出一事，他们也持不同看法。

刘女士(化名)是成都人，从她提供的微信聊天截图来看，6月中旬，刘女士用微信给“刘饼干”转账几万元购买了十六双球鞋。7月13日，刘女士多次微信联系“刘饼干”未果，其后与“刘饼干”彻底失去联系。

“又搞直播又搞自主品牌衣服，他是哪来的钱做自己的品牌?”刘女士认为，刚出派出所的“刘饼干”不可能一下子把欠下的一千万全部还完。“我和他不熟，轮到还自己的钱不知道猴年马月了。”

小汤(化名)于2018年中旬通过经常买鞋的鞋商认识“刘饼干”。“我大概运气比较好，之前买的每双鞋子都涨了，他也都发货过来了。”

后来小汤也陆续碰到拖货的情况。小汤表示，在“刘饼干”被拘留前，“刘饼干”还欠他2双黑天使、6双AJ1、1双倒钩鞋未发，价值3万元左右。

小汤认为，“刘饼干”欠下巨款的原因之一在于市场因素。

小汤曾在“刘饼干”处用5500元一双的价格预定了两双AJ倒钩鞋，到了预定发货的时间，该款鞋已溢价至13000元一双，当时“刘饼干”只发出一双鞋。

后来“刘饼干”陆续给部分买家退了本金，还给了一些补偿，也给部分买家发了货。

在“刘饼干”被拘留前，小汤得知的最后一条信息是在被派出所带走前两天左右，“刘饼干”的工作室鞋子被债主一抢而空。

“大家听到他要重新做服装，很多人都选择再次相信他。”小汤最后给记者发送了5张截图，里面是受害者看到“刘饼干”所推文章后的反应，都选择再次相信他。

小李(化名)也是选择相信“刘饼干”的人之一。小李称，“刘饼干”欠他的鞋子有几十双，“刘饼干”出来后曾主动联系过他，并告诉他愿意承担责任，只是目前没有能力还钱。

“我们认为他就是生意上资金链断裂。受害者大多数都是在他那儿赚过钱尝过甜头的，所以大多会选择相信他。”小李认为“刘饼干”才20来岁，比较年轻，对市场判断不准确，也不具备做账运营的能力，鞋市猛涨，“刘饼干”虽有一些渠道，但数量毕竟有限。

除了会糊，炒鞋问题比想象的更严重

不久前，央行上海分行发布了一篇《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报指出，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

1、可充虚拟货币

除了“炒鞋”，部分“炒鞋”平台还可以充值虚拟货币。例如据柒财经报道，在毒App中，毒币与现金比率为100:1，同一id同一设备每天充值上限518元。毒币用于装备鉴别、毒舌打赏、达人问答，不可用于交易支付。

nice用户协议中显示，极赞将在nice平台发行虚拟货币即nice币，可用于购买nice平台内的直播礼物，nice币与人民币兑换比例为10:1，兑换比例将由极赞根据运营情况随时变更。

如是金融研究院高级研究员张明照指出，虚拟货币与资金池没关系，完全就是击鼓传花，最后接手的就是最终损失的承担者。

这个虚拟货币完全就是蹭热点，不用于支付规避的是国内的监管，一旦可以用于支付就会无限靠近之前很火的ICO、数字货币，这方面目前是红线。

2、“割韭菜”、诈骗

要说炒鞋有多挣钱？“一双Air Yeezy2（Red October）球鞋能在北京换20套房子”已屡被报道。

柒财经报道，业内人士张先生称：“这个炒鞋也有套路，我出售前需要造势，告诉韭菜们这个鞋多好多好，到出售时雇人抢鞋，再到二手平台，群里自买自卖把价钱抬起来，看着差不多了，我一出就割了一波韭菜。”

除了价格混乱，“期鞋”很容易不受控制，存在着没有实际交货又不退款的乱象。据中国青年报此前报道，今年8月，9名20岁左右的年轻人来到江苏省镇江市丹徒区的一个派出所报案，声称在网上购买期鞋时遭遇诈骗。

几个人均在今年不同时段从“殷十亿”手中购买了期鞋，到约定日期后，22岁的“殷十亿”既没有交货也不愿退款，此后还失联。据警方统计，单人涉案金额从两三万元到100余万元不等。

根据报道，“殷十亿”是2018年年底在鞋圈活跃起来，在社交平台发布一些限量或是最新发售鞋子的清单，表示自己有货源，同时发布一系列炫富视频，吸引顾客全款买鞋。

办案民警表示，“殷十亿”没有供货能力却在网上大肆宣传，最终造成损失很大且没有能力赔偿，并且在明知没有钱赔付的情况下，继续发布期鞋信息吸引买家，行为已涉嫌诈骗。目前，“殷十亿”已被公安部门刑拘。

“炒鞋”平台的审核机制尚未完善。在炒鞋的狂热之中，很容易滋生“高仿、假货”等黑产生意。此外，聚中多名用户质疑“炒鞋”平台售卖严重瑕疵鞋；也有用户质疑“炒鞋”平台更改发货日期，涉嫌虚假发货。

3、擅设金融机构存法律风险

中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰指出，各大球鞋转售平台借鉴证券交易的模式，推出了实时报价功能以及相关指数分析图，个别炒鞋平台还发行了“预售券”和“现货券”等类交易凭证。

由于前述模式实质上的“金融属性”，如被监管部门认定为金融产品，则平台可能涉嫌擅自设立金融机构。

4、存在非法集资风险

陈云峰表示，“炒鞋”活动，尤其对于某些平台推出预售模式，由于商家库存以及能否交付均存在不确定性，而在此种资金先于货物转移的情况下，如果平台未能交付货物或兑付，则根据《最高人民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》规定的非法吸收公众存款或者变相吸收公众存款的特征：“非法性”、“公开性”、“利诱性”、“不特定性”，从事“不具有销售商品、提供服务的真实内容或者不以销售商品、提供服务为主要目的，以商品回购、寄存代售等方式非法吸收资金的”，则被认定为非法吸收公众存款罪。

5、滋生“炒鞋高利贷”

有媒体报道，已滋生针对炒鞋人准备的网贷产品“炒鞋贷”，日利率0.1%，头息10%，年利率竟然高达60%。

2019年10月21日，全国扫黑办发布的《关于办理非法放贷刑事案件若干问题的意见》中，明确在定罪量刑时以单次实际年利率超过36%的非法放贷为基准。

值得关注的是，金融简报指出，“炒鞋”交易呈现证券化趋势，日交易量巨大；部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长金融风险；操作暗箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。

上海金融监管部门进行风险提示，要求各义务机构提高对“炒鞋”的关注和研究，加强对相关反洗钱工作重要性的认识，及时开展自查自纠工作。

回顾今年8月的鞋市疯狂

陷入疯狂的球鞋市场，终于走向了失控的边缘。

这两天，一个与实时报价交易软件页面相似度达到99%的“炒鞋”软件截图

登上了微博热搜：一双原价1999元的运动鞋，在几小时之内，毫无逻辑、毫无预兆的涨，转眼就卖到了4400元。

在分时图上，一双鞋的价格在短短几个小时内飙涨近50%，并且成交量急速放大。

在大众的认知里，炒鞋的人跟当初优衣库疯抢联名T恤的人套路没什么两样。

你错了，你真太小看这群人了，炒鞋早就脱离了原生态。

看看这些迷人的曲线吧！配合外网的三大指数（AJ指数、耐克和阿迪指数），8月19号一天之内的成交量，就超过了新三板。

不懂点金融知识，我都不好意思进鞋圈，进来就是一鞋圈韭菜。

更刷新认知的是，真正把鞋子炒起来的人，根本不是热爱球鞋的人。

著名倒爷、金融高手、现金贷老板、币圈老油条···全部混入了这个新生圈子，一夜暴富的新骗局，终于对年轻人下手了。

没有市场监管下的球鞋市场成就了一夜暴富的神话

在炒鞋群里，刀哥虚心向这些年轻人学习了各种炒鞋“姿势”。

想要炒鞋，第一步，就要了解鞋圈江湖黑话。

年轻人世界真是迭代太快了，饭圈术语还没弄明白

你都不知道这些鞋圈术语哪里冒出来的。总之，术语搞不定，容易被“杀猪”。

接下来，你必须看懂鞋类三个大盘指数：乔丹指数、Nike指数、阿迪指数——他们决定着炒鞋人的命运，每双球鞋的价格在大盘上实时滚动。

举个例子，AJ1 x OW芝加哥，从8000涨到1万，再到2万，还没封顶，现在已经炒到5万，黄金码甚至7万，简直比炒股还刺激。

下面这双鞋，传闻最高以1700万美元的价格在网上成交。是的，没看错，换算为人民币大概1.2亿，如果按北京平均房价5万，可以买24套100平米的房子。

有人还发现，有些曾经按照原价卖出的几十万货量的普通款球鞋，都被炒起来，太狠了！

穿上舒不舒服？到底算不算潮？别问，“冲”就完了！

混在这些炒鞋群里的币圈老手们，时不时冒出来问问币和球鞋的事情，马上就有鞋的带头大哥答复：“这里不讨论炒币，炒币的请你滚出去”。

可实际上，鞋圈还不如币圈靠谱，炒鞋是啥时候开始变味的呢？

当整个过程甚至不需要真正做实物交割，只需要做一个虚拟所有权的转让，就说明炒鞋已经呈现金融化的特质。

来了，来了！币圈老油条们入场了！

他们紧追风口，知名数字货币交易所COINEX、BBX、ZB等均以开通数字货币，跟热门球鞋进行交易，数字货币鞋类交易所，争取成为鞋领域的纳斯达克。

这样可以让00后投资者们通过数字货币购买鞋，既可以享受到数字货币的涨幅收益，还可以享受鞋本身的市场收益。

来了，来了，现金贷老板也入场了！

炒鞋圈的火爆90后人群，不就是最好的现金贷人群。

不知道是哪家老板连夜推出了这么一款炒鞋现金贷产品，日利率0.1%，头息10%，颤抖吧，现金贷的绞肉机正在袭来。

打开炒鞋APP，几乎每双球鞋页面上的用户评论都在渲染看涨或看跌的情绪，很少有讨论球鞋本身的评论出没。

被网络称为钢铁直男聚集地“虎扑”，渲染着一个个炒鞋暴富的故事：《我25岁，炒鞋月入百万》，《年轻人的暴富捷径：我靠炒鞋，月入千万》，《卖掉矿机，我去炒鞋了》

这些不投稿到故事会都可惜的爽文，动不动就是10w+的阅读量。不过，刀哥有个疑问：到底是谁把价格推到了最高点？

02溢价4500%背后藏着三双推手

鞋子要卖出高价，关键还在于“炒”

鞋贩们通过信息、技术和资金优势大量囤积新鞋，刺激了球鞋市场的繁荣。在这些鞋子的背后，其实有“三双手”在推着价格节节攀升。

1. 该死的必杀技：饥饿营销

第一个就是品牌方。其实，从整个炒鞋的过程来看，品牌方先导演了一出饥饿营销，从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售。

限量还不够，还需要通过摇号加码。

而国际大牌Nike、Adidas一般惯用的限量发售手段是线下。在鞋店门口连夜排队搭帐篷的人们，像极了曾经对iPhone的狂热。

不过排队iPhone，最后基本上都能买到，只是时间问题，但炒鞋重新定义了摇号。

摇到鞋子的概率是多少呢？据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。

今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

不出意外，大部分是没有中签的。

就是刚刚黑话大全里的BOT玩家们，则能通过注册多个账户来提高摇号中签率，此外还会购买机器人程序网上抢号，普通人当然没戏。

2. Double Kill: 明星带货

明星上脚，鞋价暴涨，屡试不爽的这一点，刀哥就不赘述了。

阿迪达斯和坎耶·韦斯特的合作款——椰子2，当时发售价格才1999元，但是第二天，你只要拿到鞋走到门口，人家就会用三万块钱来收，当天就翻了15倍。

《中国新说唱》变身 《中国爱炒鞋》。

吴亦凡上脚了AJ1蜘蛛侠后，该款鞋子短短一小时内价格上涨了5倍左右。

3. 终极杀招：庄家出手

与此同时，一场币圈向鞋圈的迁徙正在发生：轮到庄家出手的时候，炒作方式就相对复杂了，需要像股票一样高抛低吸。

第一步：在某款鞋发售前，鞋贩将其在二级市场交易平台上的价格调高，让很多人一买到鞋就挂出高价，意图转手。

第二步：再将平台上的价格调低，同时传播关于这款鞋要滞销的消息，干扰卖鞋人的判断。

最后：鞋贩低价收鞋、囤货，等市场上的现货收得差不多了，再哄抬鞋价。

当然，球鞋市场看似高深的算法，不过是股市和币圈玩剩下的伎俩。

他们把固有的一套对于财富的概念和一些错误的价值观强行输入到了球鞋市场，乱不乱不重要，最重要的是，成熟的炒鞋大庄家，一个月的收入可以到达几十万！

当真假鉴定都沦为炒鞋工具还能相信什么？

可以很肯定的说，再这么炒下去，以后只会出现两种情况：

要么所有球鞋在哄抬之下，继续飙升，最终沦为代币；要么市场崩盘，回归原价时代。

但不得不承认，跟炒币、炒房不同的是，炒鞋有个根本解决不了的问题：鞋要造假可太容易了！

在这种情况下，为了避免买到假货，国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生。

继共享领域折戟之后，投资者迎来了久违的疯狂。

毒、nice，get，有货，斗牛，这些球鞋“二级市场”平台成了PE、VC机构的贵客。融资一轮轮的进来，鞋一双双的被成交。

有人说，这些APP不是正好促进了炒鞋市场的规范化吗？但刀哥觉得，这些球鞋交易平台虽然不是炒鞋的“元凶”，但却是推波助澜的好手。

如果打开这些app，任何一个有过投资经历的人都会感到画风非常熟悉：K线，5档价格和成交量，这和股票、期货等传统镰刀软件太像了。而且，发布社交动态的页面上也充斥着晒交易成绩、炫耀交易操作的消息。

鉴定真假是好事，但天下没有免费的午餐。

这些APP会从中抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，同时收取买家的鉴定费。

看起来是收取了并不算高的佣金抽成，但算法规定，球鞋单价越高，平台方获取的利润就越大。

所以，炒鞋的二级市场越火，蛋糕就越好分，随着‘换手率’的不断叠加，溢价率自然就会呈几何级上涨，这也就是为什么球鞋会越炒越贵的本质原因。

在虎扑的一些贴子中，就有用户曝光某些贩子和鉴定师存在利益捆绑，这些鞋贩子出手的会在不明显的地方做一些标记，而鉴定师看到后一律通过。

从毒到nice，再到其它入局平台，无论技术成熟与否，都誓要抢占“鉴定”这一核心业务，表面上看是为了掌握真假货品标准的话语权。

而背后却抓住“真假”这个核心冲突，牢牢拴住买卖双方，在市场上争夺更多玩家，实现佣金收入的利益最大化。

结 语：

写到最后，刀哥发现，如今的天价球鞋不过跟10万一盆的君子兰，68万一斤的普洱茶，800万一吨的黄梨木，比北京房价还高的比特币如出一辙。

虽然看起来很魔幻，但作为一个合格的韭菜，应该早已经认识到，只要有个交易撮合平台，什么东西都能炒，标的本身是什么根本不重要。

球鞋市场只剩下了无穷无尽的疯狂，无数手握大量资金的资本家们争先恐后的入场，他们并不在乎球鞋的款式和设计，球鞋在他们眼里就像是k线。

就在4天前，著名币圈割韭菜专家，刚刚宣布上线了在线球鞋交易平台，开启了新一轮收割。（经核实为不实传言，图片为P图）

在这场限量鞋的游戏中，每个制造者都是赢家：

各家运动鞋品牌，通过限量炒作身价暴涨，NIKE旗下的AJ，现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌；第一批炒鞋庄家，已经实现了财务自由；借着正品的光，高仿也开始水涨船高；就连鉴定平台，都能靠着服务费大赚一笔。

唯一的输家，就是沉迷炒鞋的你。

不爱球鞋的人靠倒卖暴富，真正爱球鞋的人却因为天价逼得买起了高仿。

可球鞋最后只剩下了赤裸裸的利益，谁最后再来为热爱买单呢？

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