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2019-2020秋冬女包流行趋势分析，快来看你的包包买对了吗 2019年秋季款的女包非常出色、独特，但我们注意到，总体而言，它们并不像上一季的手袋那样异想天开。颜色和图案要严肃一点，功能性是关键。 今天我们分析了2019秋冬女包的流行趋势，希望能让你大致了解一下2019年秋冬时尚女包的流行趋势。 1.绗缝皮包 绗缝皮革与奢侈手袋紧密相关，古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel)等品牌生产的手包已成为实实在在的投资项目，具有很高的转售价值。 Chanel 2019秋冬系列 在2019年秋冬时装周上，葆蝶家(Bottega Veneta)的绗缝手包格外奢华，给风格带来了不错的变化。在芬迪(Fendi)，我们看到了一款外观独特的绗缝皮包，外观超亮，颜色为深绿色。 Fendi 2019秋冬系列 2.医生包 如果你把自己的风格归为“老派的酷感”，那么你最喜欢的2019-2020秋冬女包潮流很可能是医生包。医生包是一种平底包，是手持的，带有可折叠的金属框架。我们在芬迪看到的第一张照片非常经典。它是用略带浑浊的黑色皮革制成的，有一个金色的把手连接在镜框上。在Marni，一个大的医生包是用鳄鱼压纹的黑色皮革制成的，上面有金属色的装饰。 Fendi 2019秋冬系列 在Giambattista Valli，我们看到了一款更加时尚的医生包，梅洛红色，手柄上有皮带，手框上有金属装饰。这个设计被命名为“Flore”，Valli在这一季中展示了这个设计的各种尺寸和颜色。 Giambattista Valli 2019 3.格子图案 格子图案是一种老派的样式，它适用于任何场合，而且不会让人惊讶。和印花一样，格子图案也成为了2019-2020年秋冬手包的流行趋势之一。 路易威登(Louis Vuitton)展示了几款托运包，其中一款看上去像一个微型手提行李箱，还有一款带有链子的略显懒散的皮包。在迪奥(Dior)，模特们提着各式各样的格子包（包括传统的钱包、手提袋等等）搭配她们所穿的格子大衣，这是该系列中最常见的印花之一。 Dior 2019秋冬系列 最有趣的格子印花手包来自Off-White，在那里，视觉错觉风格的格子印花与该系列的衬衫相匹配。 Off-White 2019秋冬系列 4.大手提袋 你可能会嘲笑高级时尚大手提袋的概念，但我认为这些是2019秋冬手袋潮流的一部分。手提袋是实用的，它们有很多用途——购物，度假，以及任何时候你需要携带比普通钱包更多的东西。 Jil Sander 2019 Jil Sander展示了一款光滑的黑色大手提袋，尽显优雅之至。不过，如果想要更有趣一点，你可能会更喜欢这个系列侧面带有羽毛图案的白色织物大手提袋。 Jil Sander 2019 在汤姆·福特公司，我们看到了一个由棕色绒面革制成的大手提袋，它有一些侧袋可以装下较小的物品。 5.老虎条纹和豹纹 动物图案在2019年秋季随处可见，这是肯定的!你可能会从这一季获得灵感，设计出一款全豹纹和虎纹的手包，或者你可能对这些夸张的印花有点紧张，但在今年经济萧条的情况下，豹纹或虎纹手袋将是放松自己的完美方式。 秀场上，你再也找不到比凯特(Khaite)更好的设计师了，他设计了一个优雅的小斜挎包，扁平的长方形结构上覆盖着微妙的虎纹图案。为了打造更传统的手包造型，迈克尔?科尔斯(Michael Kors)展示了一个中等大小的手包，上面有更显眼的老虎图案。 Michael Kors 2019秋冬系列 2019年秋季推出豹纹和虎纹手包的其他品牌还包括Tory Burch、Maryam Nassir Zadeh、Kate Spade、Zadig Voltaire等等~ Kate Spade 2019秋冬系列 6.流浪汉包 虽然这一季到处都是懒懒散散的包包，但流浪汉包尤其不受欢迎，取而代之的是手提袋。然而，今年有一个例外，那就是流浪袋的边缘多了一些额外的材料，这种设计给人一种轻松的结构感。 秀场上，第一个例子是Phillip Lim 3.1的白色羊毛包。包的拉链部分是用棕色皮革衬里的，并延伸到把手的下方，使其略微下垂，形成一个更有趣的形状。 3.1 Phillip Lim 2019秋冬系列 在奥图扎拉(Altuzarra)，下垂的尖头材料实际上与提手平行。 Altuzarra 2019秋冬系列 7.犬牙花纹的手袋 如果你想从秋季t台上挑选一条犬牙花纹的裤子或夹克，你肯定能找到与之相配的手包，因为犬牙花纹图案是2019年秋季手包的流行趋势之一。 香奈儿(Chanel)的t台上有很多犬牙花纹，所以它当然也会出现在2019年秋季的Chanel手袋上!秀场上，一位模特提着一个印有图案的慵懒粗花呢包，她穿着与之相配的套装。 Chanel 2019秋冬系列 在奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)的t台上，一个覆盖着犬牙纹的手袋更有意思。 Oscar de la Renta 2019 Area展示了一个圆形的篮子包，有一个圆形的皮革形状，上面覆盖着时尚的犬牙花纹印花。 Area 2019秋冬系列 8.羽绒包 冬天我们需要保暖，这就是为什么羽绒这么流行的原因了。Off-White的羽绒包由蓬松的防水材料制成，这些中型的手提袋是完美的雪天手袋。 Off-White 2019秋冬系列 购买好看时尚的流行包包，tb搜索店铺：大宝时尚OL品质女包 凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》|出品 文|凤凰网财经主笔 易典 图注：美剧《欲望都市》截图 “When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包，我便知道我已经飞黄腾达。）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓 “铂金包是一个符号，代表着人上人的地位，特别是对女人来说，铂金包意味着最终极的身份地位。能给女人铂金包的男人，也是最有权有势的人。”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》中写到。 2020年，铂金包的热潮刮到了中国。 《三十而已》正在热播，其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包，却在合影时偷偷把包挪到身后，因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包。站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万。没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉，她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包，终于成功打入“太太圈”。 图注：太太圈合影，富太太们背着不用颜色的爱马仕包 不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款），还是顾佳20万的凯莉包，都是爱马仕（Hermes）旗下。有网友调侃：这部剧里，“爱马仕才是最大赢家。” 在魔幻现实的2020年，站在奢侈品行业顶尖的爱马仕，也要“勒紧裤腰过日子”。8月初，爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元，同比下降24%。其中二季度营收9.83亿欧元，同比下降42%，营收几乎腰斩。 细看爱马仕的半年报，联系了奢侈品代购，凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星”，也是跌幅最小的地区，而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲”，不仅不裁员，还拒绝了政府补贴。 01 中国内地成“救星”，美国最惨 中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点。 爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段。2020年上半年，疫情全球爆发，国内外多个城市封城，交通停摆，商店停业。关门停业对爱马仕营收影响很大。半年报中提到，门店收入较去年同期下降22%。 爱马仕是国际品牌，业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲。哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲。 图注：中国属于“除日本外的亚太区”，跌幅在所有区域内最小 2020上半年24.88亿欧元的营收中，亚太地区总营收为15亿元，占比超过六成。爱马仕并未披露中国区的销售收入，但从亚太整体数据或能窥见端倪。日本地区营收为3.22亿欧元，除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元。 除日本外的亚太区，中国拥有数量最多的爱马仕店铺。 图注：中国内地拥有28家门店，仅次于日本的门店数量 据2019年年报，中国内地（不含港澳台）拥有28家门店，仅次于日本的38家店铺，在亚太区排名第二。如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺，几乎支撑了一大半亚太区的业绩。 疫情之下，亚洲人对爱马仕的热爱依然不减。亚太区（日本以外）的营收较去年同期下降8.9%，是跌幅最小的区域。跌幅最大的区域在美洲，较去年同期下降超40%。 这份半年报中也多次提到中国。在利好消息中强调：“中国内地的所有店铺已经在三月重新开张，恢复营业，业绩强势增长。”中国内地的亮眼销量，几乎成了一片颓势中的唯一“救星”。 02 疫情中最“抗跌”的居然不是包？ 在《三十而已》中，顾佳的爱马仕包包来之不易，搭上了王漫妮的人情，还被丈夫吐槽“相当于一辆低配版的汽车”。二十来万的爱马仕包包，是“太太圈”的入场券，也是顾佳打入新圈层的“武器”。 图注：三十而已截图 售价高昂、一包难求的爱马仕包包是否受到疫情影响？ 倾巢之下，焉有完卵。 疫情期间，昂贵如爱马仕的铂金包也不得不“放下姿态”。 凤凰网财经了解到，四月份美国有奢侈品电商上出售爱马仕铂金包（Birkin bag）和顾佳“同款”凯莉包（Kelly bag），并且是非常罕见的“75折”，铂金包折后价格1.1万美元（折合7.65万人民币）。不降价的爱马仕居然打折出售，引发业界关注。 图注：75折出售的爱马仕包包，但数量非常少 有奢侈品代购向凤凰网财经透露，疫情期间，爱马仕的专柜柜姐在朋友圈“熟客”中推销铂金包。 “过去一些热门颜色（铂金包）的配货比例要到1：1.5甚至更高，现在柜姐朋友圈都是直接卖，甚至包括非常难买的金棕配色。” 1：1.5的配货比例指的是，为了买一只10万的包包，要买15万的其他产品。 爱马仕的半年报中，公布了不同产品线的营收。令人惊诧的是，包包居然不是最“抗跌”的产品。 爱马仕集团有七条产品线：皮革制品和鞍具；成衣及配饰；丝绸及纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水；手表；其他产品（爱马仕旗下副线品牌产品）。大名鼎鼎的铂金包、凯莉包属于皮革制品的业务线。 图注：七条产品线中最抗跌的是“其他（珠宝和家具）”，跌幅小于包包 2020上半年，皮革制品的营收为12.8亿欧元，占总收入的“半壁江山”，但较去年同期下降22.5%。 令人意外的是，在所有业务线中跌幅最小的并不是包包，而是“其他部门”（珠宝和家具），上半年营收2.4亿欧元，较去年同期仅下降3.4%。 疫情期间，为何消费者会继续购买昂贵的珠宝和家具？ 这或许是因为爱马仕也在大力推广线上电商。2019年年报中提到，爱马仕的线上官网（Hermes.com）目前已经覆盖25个国家，其中销量最高的爱马仕网站是中国官网和美国官网。 热爱网购的中国人没有放过爱马仕。爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在业绩电话会中介绍，中国地区的网上销售增长超过100%，直接翻倍，“甚至在门店重新开张之后，网上销售的增长依然在持续。”他介绍，大部分选择网购的是新客户，而不是老客户。 他在电话会上直言：“（线上销售）这真的是额外的业务”，半年报中并没有细分线上线下的销售收入。他举了一个例子：“一个新客户在官网上购买了沙发。”爱马仕的沙发售价高昂，价格从4.3万欧元（人民币35万元）到10万欧元（人民币82万元）不等。 疫情期间为何珠宝和家具能保持销量？爱马仕董事长并没有给出答案，或许是被迫隔离在家的有钱人意识到家具的重要性。 24小时隔离在家的生活，铂金包再无“用武之地”，昂贵的沙发却能提供人间温暖。 03 法式骄傲：拒绝裁员，不拿补贴 2020半年报的开篇有一段执行主席杜马斯寄语，其中一句话耐人寻味： “（爱马仕）集团秉承其价值观，在不依赖各国政府提供的特殊补贴的情况下，保留了全球员工的工作岗位和基本工资。” 疫情期间，多个国家都出台企业救助计划，帮助受疫情冲击的企业共渡难关。爱马仕是法国奢侈品行业的龙头之一，奢侈品行业也是受到疫情冲击最大的行业之一。种种困难之下，爱马仕却拒绝领取补贴。 凤凰网财经查阅了2019年的年报，长达468页的英文年报，完全没有出现“补贴（subsidies）”一词。 半年报中提到，爱马仕集团在上半年不仅没有裁员，还增加了近300个员工，主要是在生产部门。截止2020年6月30日，集团共有员工15.7万人，其中近1万人在法国。 不裁员、不拿补贴，爱马仕如何控制人力成本？这或许和它的人员结构有关。 爱马仕称自己的商业模式是“工匠模式（Artisan model）”，每一个皮包都是由经验丰富的工匠手工制成，代表着精益求精的“匠人精神”。 “匠人”收入如何？ 据2019年年报，爱马仕集团工资总数为7.7亿欧元，员工人数为15417人，人均收入5万欧元（人民币41万元）。 图注：员工工作年限一览（来源：2019年年报） 另一个值得注意的细节是，爱马仕团队相对稳定。年报中披露，爱马仕员工的平均工作年限为9年，56%的工作五年以上，有11%的员工在爱马仕已经工作超过20年。 相对稳定的团队、偏大的员工年纪、丰富的工作经验也造就了“匠人精神”，才能生产出价值高达百万的皮包。毕竟一个月培养不出一个“匠人”，团队稳定、没有频繁跳槽、耐得住性子才能打磨出百年品牌。 相比路易威登（LV）古驰（Gucci）等更为商业化的奢侈品大牌，爱马仕在中国并没有“家喻户晓”。《三十而已》的热播，让不少网友感慨：“原来一个包可以卖的这么贵”，“原来买个包这么麻烦，不是光有钱就行的。” 华尔街日报在2019年4月曾发表过一篇评论--《只有在经济低迷时，爱马仕才能展示出它的价值》。 文章中提到，自2014年以来，爱马仕的股东的年化回报率平均为20%，超过标准普尔500指数和法国CAC 40指数，但落后于其他奢侈品巨头。开云集团（旗下有Gucci、YSL等品牌）的回报率是32%，路易威登（LV）的回报率是40%。 危机时刻，方显英雄本色。 “投资者仍愿意为爱马仕掏腰包，因为他们认为，在（奢侈品）这个周期性行业中，爱马仕是一个安全的投资场所。该公司股价在2008年金融危机后迅速反弹，自2010年以来，该品牌的年销售增长率只有一次低于8%。”文章总结到：“下一轮奢侈品市场低迷将再次考验爱马仕的韧性。” 谁也没有想到，下一轮危机会来的如此之快。 爱马仕能否在这一轮危机中再次证明自己？手握鸵鸟皮限量版爱马仕包的顾佳也想知道答案。 图注：三十而已剧照
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