抖音仿品包包是真的吗5万一件的GUCCI“肚兜”，随机尬死一个路人 压箱底的旧包包可以“卖”回专柜了，Coach宣布在中国市场推出回收项目
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5万一件的GUCCI“肚兜”，随机尬死一个路人 压箱底的旧包包可以“卖”回专柜了，Coach宣布在中国市场推出回收项目，
5万一件的GUCCI“肚兜”，随机尬死一个路人 作者 | Della 来源 | 广告案例精选 这段时间，顶奢GUCCI在内娱杀疯了。 一场GUCCI大秀承包文娱热搜榜，女明星比美，男明星比tittle，好不热闹。 不过，这都比不上GUCCI新品的炸裂设计，抢足了风头。 最近，GUCCI 2024春夏系列大秀来袭，主题为“性感不隐藏”。 这是新创作总监Sabato De Sarno上任的首个系列，与过往追求的优雅复古不同，开辟了GUCCI 的新方向——经典、性感、奢华。 于是乎，Sabato De Sarno创作出了最能代表其新风格的“杀手锏”，它就是“肚兜”背心。 具体长这样： 图源：GUCCI官博 采用羊毛桑蚕丝混纺面料打造，由水晶刺绣滚边，设计理念是透过现代视角焕新诠释品牌经典元素与符号。 别看布料不多，但价格可不便宜，售价5.3万元。 看前面，是一件精致华丽的小背心。 图源：小红书 而从背后看，给人一种“后背发凉”的感觉，仅仅只有一条纤细系带，像极了“肚兜”。 图源：GUCCI官网 不敢想象，夏天上身会有多清凉。 GUCCI这件“肚兜”一经推出就跻身热门单品，打破了女明星最害怕撞衫的“魔咒”，席卷内娱、韩娱、泰娱和好莱坞。 一会儿登上“封面”大片，拍摄时尚杂志； 图源：微博 一会儿化身华丽“战袍”，在红毯上争奇斗艳； 图源：微博 一会儿又现身品牌快闪活动，穿出了传说中的赤色鸳鸯肚兜的火辣。 图源：微博 在女明星的花式诠释下，GUCCI“肚兜”成为性感和奢华的代名词，提前预定今年的春夏爆款。 然而，GUCCI“肚兜”只是“开胃菜”，接下来的新品一个比一个离谱。 “透视”薄纱 ，尽情展示身材曲线。 图源：小红书 “黑丝”诱惑 ，将性感进行到底。 图源：小红书 休闲外套搭配镂空 “漏胸裙” ，散发隐约朦胧的性感气息。 图源：小红书 黑粉混搭碰撞，上半身张扬，下半身优雅，完美拿捏 “纯欲风” 。 图源：小红书 好看是好看，但是彻底颠覆了GUCCI的既往形象。 对此，网友辣评一股子 “情趣内衣” 味，GUCCI爆改维密我看行。 巧合的是，GUCCI还真的对内衣下手了，主打一个“雨露均沾”。 GUCCI为新款GucciJackie手袋拍摄的广告短片，模特身穿的“钻石比基尼”成为网友关注的焦点。 是可以用来做包包的bra，还是可以做bra的包包，傻傻分不清。 图源：GUCCI官网 借助小胸内衣的噱头卖包，从下往上打量的视觉拍摄手法，引起了网友的不满，认为GUCCI打“擦边球”，画面观感带来不适。 经过“肚兜”、“情趣内衣”和“钻石比基尼”一系列操作，GUCCI新品系列话题度拉满，这场新冒险可以说大获成功。 以性感重生的新GUCCI，这波赢麻了。 事实上不止GUCCI，这几年来，奢侈品迎合“眼球经济”风潮，集体盯上“性感营销”。 各种炸裂的“性感”单品，给时尚圈和咱们普罗大众带来了极大的震撼。 曾几何时，“好男人不包二奶”还是一个段子笑话。在Burberry的手中，竟然变成了现实。 Burberry推出过一款 “露乳衫” ，在官网产品介绍页，男模特的胸就这么一丝不挂的被露出来，让人迷惑不已。 图源：微博 引起争议后，Burberry又推出了混搭穿法，暗示如果害羞的话，还可以演绎另一种叠穿时尚。 话虽如此，但看着模特一脸被迫打工的样子，估计此时内心OS： 天天为了几个钱，心脏都要停了。 图源：微博 “好男人不包二奶”衫火爆出圈后，Burberry接着推出了“开裆裤”。 是的，你没看错，就是小时候我们穿的开裆裤。 图源：小红书 这别出心裁的开洞，这屎尿不及的镂空，懂时尚和不懂时尚的人都沉默了。 究竟是设计师的想法太过于天马行空，还是所谓的“艺术表达”，着实摸不着头脑。 眼瞅着内衣被玩坏，也玩不出什么新花样，MIUMIU推出“钻石内裤”，直接在裤衩子上镶钻。 图源：小红书 MIUMIU眼中的自己： 流光溢彩，熠熠生辉 网友眼中的MIUMIU： 内裤外穿，咋这么装 即使搬来杨幂、董洁、赵今麦三位风格迥异的大美女演绎，也没能挽救一丝一毫。 图源：小红书 任凭pose摆出花来，也摆脱不了纸醉金迷的“风尘味”。 外衣设计被玩坏，奢侈品干脆回归人类原始的起点—— 赤裸肉体 。 Ludovic de Saint Sernin推出的一款 “湿身诱惑装” ，薄如蝉翼的一层粉纱，让猛男在炎炎夏日也能释放少女心。 图源：小红书 Maison Margiela的 “无死角镂空衬衫” ，透心凉心飞扬，流浪汉看了都要落泪。 图源：小红书 可以说，没有奢侈品做不出，只有你想不到。 在奢侈品的奇葩脑洞之下，“性感营销”彻底被玩坏了。 奢侈品不断解构、颠覆性感，背后蕴藏着一个营销逻辑。 性不性感是其次，关键在于抢夺注意力，集中火力为新品打出“势头”，好的预热借势是成功的一半。 电视剧《繁花》中，宝总向外界铺天盖地宣传，三羊在沪联商厦上市当日请的是“顶流”赵雅芝，结果最后换成了987年春晚因《冬天里的一把火》而炙手可热的男神费翔。 图源：腾讯视频 从“白娘子”到“热辣男神”，两种截然不同的画风，给消费者带来巨大的反差感和新鲜感，一下子调动了话题热度，紧密呼应火烧丝光棉核心卖点，一夜之间让三羊在黄河路名声大噪。 同理，奢侈品频频推出炸裂单品设计，就是点燃新品营销的一把熊熊烈“火”。 纵观奢侈品造势的时间节点，多是围绕着每年春夏、秋冬新系列秀场出发，以一款十足吸睛的另类设计，在社交平台上充分预热造势，反哺新系列概念主题传播。 图源：GUCCI 也就是说，扔出一颗石子，激起市场的层层涟漪，以小博大兑换最强回响。 网友吐槽得越狠，热议声音越大，给新作带来的关注度就越高。 正所谓，外行看热闹，内行看门道。 当外行的热闹围观散去后，源源不断蜂拥而来的时尚圈关注目光，才是奢侈品的真正“算盘”。 好比占据话题中心的GUCCI，在“肚兜”背心的强势出圈下，吸引不少业内人士深入剖析GUCCI的概念设计和品牌肌理，看见GUCCI的颠覆决心和实力，纷纷称赞是转型的希望之作，收获好评如潮。 GUCCI给足炸裂单品设计曝光和排面，续写这序艺术新篇章。 虽然奢侈品从不坑穷人，但需要重塑普罗大众的注意力。 咱就是说，原来我们也是奢侈品营销play的一环呐。 本文首发于广告案例精选（ID：ad2829） 3月10日，Coach宣布在中国市场推出（Re）Loved项目，即对旗下旧商品进行转售、回收、修复或重新设计。消费者可携带旧包袋，至指定门店交由专业人员评估，回收后可获得礼券。目前指定门店包括上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店，杭州门店暂且不在计划内。 Coach表示，所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售。 也就是说，你手里的旧Coach包包，可以通过官方渠道转售了。同时，你也可以在专柜，买到重新被修复、升级甚至重新制作的“二手包”。 事实上，这不是Coach的新项目。早在2021年4月，为鼓励消费者回到品牌，同时践行时尚可持续发展，Coach针对北美市场推出（Re）Loved项目。据官方网站介绍，它的维修服务包括“目前接受来自Coach零售渠道的、状况非常好或轻微磨损的全真皮包”。Coach的可持续发展和数字业务全球主管Joon Silverstein说：“我们正在努力回收和修复任何损坏状况下的产品。” 图源：Coach官方网站 从早些年的“看不上”，到近两年的主动接受，时尚奢侈品对于转售模式的态度，正在发生“肉眼可见”的转变。 2021年，Valentino推出“Valentino Vintage”项目，并于去年6月在Madame Pauline（米兰）、The Vintage Dress（东京）、New York Vintage（纽约）和 Resurrection Vintage（洛杉矶）四家中古店开设限时店，品牌选择了一些与品牌历史相关的服饰，在它们能再次被购买。Valentino认为，这些服装在展现品牌历史传承的同时，也展现了这些中古店所倡导的循环道德准则。 同年，开云集团宣布对奢侈品转售平台Vestiaire Collective进行投资，获得该平台5%的股份和董事会席位，借此进一步布局数字化电商领域和二手时尚消费市场。 此外，开云集团旗下头部奢侈品品牌Gucci，早在2020年与二手奢侈品电商The RealReal展开为期一个月的合作，通过二者共建的一个名为“Gucci x TRR”的平台，出售直接来自Gucci 以及其委托人的产品。在Gucci之前，Burberry和Stella McCartney 也与The RealReal有过合作。
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