国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋 莆田鞋，想「转正」有多难？
国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋 莆田鞋，想「转正」有多难？，
需要找莆田鞋源头货源请加下面莆田鞋厂家微信咨询，他们是莆田本地源头工厂商家主营莆田鞋批发|各种电商合作招代理 一件代发|以及终端零售。
下面给大家讲解“国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋 莆田鞋，想「转正」有多难？”的知识,本站信息仅供大家参考哦！
温馨提示：只有上面二维码是本站推荐的莆田本地源头厂家，分割线以下的其他微信号请不要加，因为文章是网络整理过来的，骗子多请注意！
-------------------分割线以下-----商家微信号请不要联系----------------
国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋 莆田鞋，想「转正」有多难？，
国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋 莆田鞋，这次玩儿真的。 近日，福建莆田鞋业协会传出消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册。 LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母P和T两个字母。其中，P拔地而起，T向上而去，不仅表现出鞋的特征，或许也标志着，莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”改变的决心。 “莆田鞋”天猫产业大店也将在本月开业，原创新品或于此发售。 来源：莆田鞋业协会 而“莆田鞋”，与莆田鞋，这两者有着天然的区别：前者是正品鞋，后者则是“山寨”、“高仿”的代名词。 对于明白内情的人而言，“莆田鞋”与莆田鞋之间泾渭分明，但对于一般消费者而言，辨别它们仍需要花费时间精力。 那么，莆田是如何走向山寨之路的？莆田鞋为什么这么有名？现在又为何要走向自主品牌之路？ 01 起于草莽 先科普一下。所谓集体商标，即以协会、团体名义注册，专供组织成员在商业活动中使用。 类似的商标，有绍兴黄酒、西湖龙井、安溪铁观音、镇江香醋等，多是具有地域特色的产品。 而鞋业之于莆田，重要程度不言而喻。 2021年，莆田全市鞋产量为13.9亿双，占全国十分之一、全省三分之一，共4200多家鞋企，50万从业人员，产值达到1311亿元，超过全年GDP的六分之一。 来源：莆田统计局 有一个流传世界的说法：全球的耐克鞋，有三成是莆田“高仿鞋”。 也就是山寨鞋。 至于如何鉴定这些山寨鞋，时任莆田市市长的李建辉曾这样自嘲： “有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。” 从上面这些说法，我们不仅可以看出莆田高仿鞋市场的发达，更能看出一个讽刺的事实：山寨鞋除了没有牌子，质量反而比正品好。 当然，莆田鞋能够把高仿鞋做到这种地步，并非一日之功。 远在明清时期，因为当地耕田贫瘠，为了填饱肚子，人们只好从事手工业，大量制鞋手艺人、鞋贩也由此而来。 改革开放后，由于东临台湾海峡，大量台商带来代工订单。也就是从此时开始，国际上众多大牌鞋商都将代工厂设在莆田，如巴黎世家、锐步、阿迪达斯、耐克等。乃至不少国内知名运动鞋品牌，也选择莆田代工厂进行贴牌加工。 代工的生意不好做，相当于工具人，鞋类代工则更惨。 一双名牌鞋，成本或许是100元，代工厂最多能赚10元，但贴牌包装好，卖到市面上，一两千元也有人抢着买。 有人曾统计，代工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%，而仿冒鞋的利润可以达到代加工的三倍。 何苦为他人做嫁衣呢？在利润的驱使下，“仿冒”成了转型成本低且暴利的捷径。80年代开始，一批小作坊诞生在莆田，依傍正规代工厂而生。 每当正品鞋出现新款，他们就贿赂工厂里的工人，把样品鞋和图纸弄到手，再找内行的人把每一个零件都拆开一一仿造。 圈内话叫“解构”。 在那个年代，仿制正版鞋还是很难的，即便做出来，买家一上脚就能很快辨认出来。直到千禧年后，仿真度才迅速提高。直到现在，某些商家甚至只凭借一段广告片，连图纸都不需要，居然能在正品代工厂之前就把高仿鞋做出来。 他们并非是突然掌握了啥核心科技。造成这一现状的原因，仅仅是正品鞋的核心技术在面世后长时间没有改进。 以耐克为例，Air Max、Air Zoom、Shox这三个核心气垫技术阶段，都诞生于90年代，过了这么多年，对业内人来说早已不是秘密。至于其他零部件，就更不在话下。 正如莆田高仿产业链中流传着的一句话：让全世界都穿得起名牌。 怀揣着这一伟大愿望的从业者被称为“阿冒”，假冒的冒。他们卖出的每一双鞋都是假的，但挣来的钱却真的。 02 兴于国潮 不必讳言，在中国制造业几十年的发展进程中，山寨式的路子在许多行业都一度颇为流行。 在世界范围内同样如此。举一个鲜少人知的例子，如日中天的耐克，在创业初期，也不过是日本品牌鬼冢虎的代理商。 仅以莆田鞋而言，它其实也是中国鞋类产业发展史上，一种必需的畸形产物。 国外的品牌方在吃肉，国内的代工厂兢兢业业喝口汤，还得看其脸色。但不管怎么说，在长期的代工中，这些代工厂逐渐掌握了大量技术，并开始有自己吃肉的野心。 1985年，摆在国内众多鞋厂面前就有两条路： 1.走向前台自己做品牌，和外国品牌竞争；2.继续处在幕后，直接山寨代工产品。 莆田选择了第二种。 因为摆在眼前的就是现成的流水线和设计，能躺着赚钱干嘛要累死累活？我不要知名度，我只要快钱，挖资本主义的墙角，痛饮资本眼泪。 这种想法在当时是合情的，市场也回报了他们：莆田的高仿鞋产业带动了整个城市的发展，解决了几十万人的就业问题。 没有利益，哪来的成本研发成熟的技术，打造品牌的核心竞争力？因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。 而这么多年，莆田鞋之所以能活得不错的原因无非两个： 1. 国外的品牌不思进取和放任自由；2. 品牌方赤裸裸地割韭菜。 穿山寨鞋确实不是一件好事，但是销量说明消费者是非常现实的。抠门是人类的天性，喜欢鞋子又不喜欢多掏钱全世界人民都一样，白嫖才能真正的快乐。 直到现在，开始注册自己的商标，这不单是在市场竞争中活出了自信，还因为历经五十年沉浮的国产体育品牌，上位大逆转终于姗姗来迟。 在运动服饰领域，中国头部玩家最近两年逐渐占据C位。《华尔街日报》也忍不住下场提醒：耐克、阿迪当心被中国玩家超越。 从财报来看，去年四季度，耐克中国区营收同比大跌24%，阿迪达斯21年Q2、Q3在华销售额也分别下滑16%、15%。 反观国产品牌，特步、李宁、安踏在2021年净利润同比分别增长77.1%、136%、50%。 耐克鞋类供应商数量逐步减少，来源：德邦研究所 过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，在时下正兴的国潮热中，则是实现弯道超车的大好时机。 《2021国潮搜索大数据》显示，中国品牌的关注度从2016年的45%提升至2021年的75%。其中90后、00后的群体占比超过一半。 再从地域上看，不同于曾经一线城市作为消费高地，二三线城市的订单量占39%，超过一线和新一线城市之和，成为国货崛起的新动能。 也就是说，谁能掌握下沉市场，尤其是其中的年轻人，谁就能拿下未来增长的基本盘。就这一项来看，全域覆盖、高性价的国产品牌，明显优于国外大牌。 而本就以低价、高质而闻名的莆田鞋，在实现品牌化后，或许能在属于自己的这个市场，更加如鱼得水？ 自此之后，成为有商标、有原创、有品质的“三好青年”。 03 “我”杀死我 《武林外传》中，吕秀才曾质问姬无命： 你是谁，姬无命吗？不，这只是一个代号，你可以叫姬无命，我也可以叫姬无命，他们都可以。那把这个代号拿掉呢？你又是谁？ 同样，莆田鞋也只是一个代号——被高仿鞋抹得乌漆嘛黑的代号。 所以对莆田鞋而言，如今最大的诉求，就是洗白。 而最好的洗白手段，就是做品牌、上市。 “莆田鞋”集体商标获批，无疑是莆田鞋业转型升级的一个契机。但在品牌已经接近饱和的成熟市场中，想要打造一个有影响力的品牌，并非易事。 在暗地里走惯了的人，早就对阳光有天然的恐惧。 虽然顶着共同的名头，但对4000家大大小小的莆田鞋企而言，既有激烈的内部竞争，也有友好的合作共赢，更有如蚂蟥一般的存在，在阴影下贪婪吸血。 众所周知，在过去很长一段时间，莆田鞋积累的口碑资产，大多是负面的——总与“假冒”、“仿造”挂钩。 当地鞋企很早就尝试过在拓展电商渠道的同时，创立自有品牌，但投入成本太高、孵化难度过大，再加上起步晚，效果微乎其微。 技术、产能、供应链、政策扶持，莆田都不缺，他们最缺的是营销和设计。 不过就算如今成功注册商标，也不能代表一个品牌完全崛起，更需要从战略高度做好品牌培育。 牵一发而动全身，从生产型转为品牌型是一个长期工程。 品牌分为三个层次，企业品牌、地域品牌、和国家品牌，后者是前两者的基础：一个地方乃至国家拥有具影响力的企业品牌越多，其本身的知名度就越高。 很显然，因为缺乏足够的领头品牌，“莆田鞋”与各色莆田鞋之间，尚未形成这种良性的价值。 至少得付出实际行动，否则具有创新力的鞋企还没有冒出头，就被淹没在假货的阴影中。 据莆田鞋业协会介绍，创建集体商标旨在提升影响力和整合产业供应链，打造“1+N”的“莆田鞋”品牌生态——在打造区域性品牌的同时，帮助各个鞋企孵化自主品牌。 政策方面，多年来，为了摘掉“假鞋之都”的帽子，莆田市政府对制假售假的打击力度不断提升。仅去年3·15期间，莆田市市场监管局展开集中销毁活动，便焚烧了47000双高仿成品鞋。 “莆田鞋”品牌公司负责人也在微博上说道，“从产品设计上重塑‘莆田鞋’这个区域性品牌的DNA。希望大家放下偏见，给莆田鞋一个机会，给中国良心产品一个机会。” 想摘掉外界的有色眼镜，一两年的努力不够，一个协会的影响不够，一个商标的效果更不够。当莆田鞋真正被打造成“莆田鞋”，兼具高质量与品牌力，或许还需要一个年代的时间。 只有这样，“莆田鞋”才能杀死莆田鞋。 有朝一日，莆田，能否诞生出真正的国货之光？ 图片来源@视觉中国 你会买打着「莆田鞋」商标的运动鞋吗？ 近日，福建莆田鞋业协会发布消息，「莆田鞋图形」集体商标已获得国家知识产权局批准注册。这枚集体商标以一根红色鞋带为主体，勾勒出“莆田”首字母「P」、「T」。 据了解，「莆田鞋」集体商标属于区域品牌，只有满足商标授权准入要求的莆田制鞋厂商才能使用。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。 莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌「莆田鞋」而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。 可以看出，至少在政策层面，「莆田鞋」已走出一个好开端。不过，背负着「假鞋之都」恶名的莆田，真的能诞生国货之光品牌吗？ 1、莆田何以沦为「假鞋之都」？ 鞋业，在莆田已有30年的发展历史。 上世纪80年代，改革开放浪潮之下，大量台湾、港澳、欧美商人来到莆田投资办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、雷宝（锐步）、彪马等国际品牌做代工，莆田承接下这一产业。 到1993年，莆田已有100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口款式逾千种，销往30多个国家和地区，从业人员超10万多人，制鞋成为莆田支柱产业，「6双耐克鞋，1双莆田鞋」一度成了流行语。 不过，随着制鞋技术日趋成熟，一些莆田人已不满足于微薄利润，开始将样品鞋或设计图纸偷运出来，在小作坊加工生产高仿鞋，慢慢生意越做越红火，随着无良商家闻风而动，造假产业日趋成熟，久而久之莆田成为了「享誉」全球的假鞋之都。 《2020年中国体育社区行业概览》显示，截至2018年，福建莆田市产出鞋量共占全世界产出的50%以上，其中80%为品牌仿制鞋。 在白天，莆田市多数鞋店都紧闭大门，即便开着门也只展示不销售产品。晚上9点以后，不少摩托车、电动车、面包车奔向鞋店，商贩们口中喊着「A货、A+货、超A货」等行业黑话，将印有耐克、阿迪达斯商标的鞋子一箱箱运走，这些莆田鞋大部分会销往电商平台、微商以及外贸渠道，等待着年轻人的光顾。 按照鞋子品质分类，莆田鞋可分为「通货」、「真标」、「公司级」、「纯原」、「顶级纯原/原单」五类。 「通货」是最低廉的货品，定价通常也就100多元，由小作坊负责生产，做工粗糙，无良商家最爱这一类产品。 「真标」成本在200多元左右，品质刚过及格线，穿着没问题，但从鞋子logo、缝线上也能看出不少「漏洞」。 「公司级」是莆田人自创的语汇，做工比「真标」更好一些，与正品非常接近，但仔细看还是会有差异，譬如抛光不够精致，精密度不够，这类鞋主要在淘宝、微商中流通。 「纯原」使用的是国内顶级模具，它会根据拆开后的真鞋的材料、走线、工艺，使用纯进口材料制作而成，鞋子还原度更高。 「顶级纯原/原单」是市场最高版本，莆田鞋售价在500~600元，纯原厂进口模具，纯原厂进口材料，已经达到了抗衡原厂订单，这些版本是原鞋开模定制，几乎一模一样的程度，甚至正规验货渠道都难分伯仲。 莆田鞋能「以假乱真」到什么程度？ 2007年，中美两国警方联合执法，从美国布鲁克林的仓库中查获291699双假耐克鞋，当时警方找来专家鉴定是假货还是走私真货，结果专家也表示束手无策。时任莆田市市长的李建辉曾这样自嘲：“有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。 ” 目前，莆田货源大致分为四类，工厂、放店、档口、以及微商。 工厂是真正的一手货源，想要拿到这种货源，必须是本地熟人介绍，且要批量拿，不代发，钱货两清。放店则是本地熟人在工厂大量下订单，或者自己亲戚有工厂，一次囤货几千双到几万双不等，再按几件到几十件（一件12双），批发给外地客户的大批发商。 在莆田，本地档口一般由工厂或放店直接送货，一般都不接一件代发的单，能接一件代发的单，基本都是给二级档口配货为主，也不怎么对外直接零售。微商则到处转发图片，层层上报给档口和批发商，他们的拿货价格和出售价格也是最高的。 “莆田出货量最猛的还是安福电商城的档口，一些新入行的找货源也只能到档口去找。”阿强（化名）是莆田当地的一家供应商，他告诉钛媒体App，他们主要是找代理帮助分销。“小代理商平时拿货量是很可观的，我们不会跟线下档口对接，还是偏B2B的模式，我们这类代理商，一个月流水大概在十来万，毛利率能达到30%~50%。” 据钛媒体App了解，一双莆田鞋的制假成本只有50元~80元，经过中间商的流通，到达微商手中，售价就可能达上千元，绝大多数利润都被中间商给赚去了。 莆田鞋门店，图片来源@视觉中国 暴利背后，莆田也被「山寨」之名反噬。 近年来，炒鞋文化的火热，让莆田高仿鞋一再「出圈」，再加上短视频时代，打着「正品」名号的莆田鞋堂而皇之地出现在抖音快手等平台，虽然官方均明确禁止这类交易，但还是挡不住鞋贩们的「热情」。黄牛、微商、电商平台都充斥在这条利益链中，莆田鞋的价格变得愈发混乱，市场越来越不好做。 阿强告诉钛媒体App：“炒鞋行为是非常愚蠢的，鞋归根结底就是个消耗品，并不是非常有价值的东西。现在炒鞋其实没以前火热了，大家都回归理性了。” 据钛媒体App了解，莆田市政府一直希望摆脱「假鞋之都」的称号，多年来打假行动不断，莆田鞋的制假、售假空间被进一步压缩。 2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值超过150万美元，折合人民币1000余万元。 2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，查处案件总数5732个，涉案金额2.6亿元，抓获犯罪嫌疑人156人，缴获假冒鞋类176万双； 2021年“3.15”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被焚烧。 …… 持续打假之下，莆田假鞋产业随之变得更加隐秘。 在假鞋集散地安福电商城，没有门牌和店名的小档口大多设在隐蔽的巷子里，窗户也用纸板等杂物封堵得严严实实。档口商家们伪造「防伪码」，更改物流信息，为了躲避执法人员的突袭，还安装了监控器，在微信群里进行「预警」。 安福电商城
莆田鞋，想「转正」有多难？