实体店买莆田鞋违法吗 如何看待炒鞋？从经济学角度带你看球鞋市场

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如果说限量版的球鞋是因为量少引发的市场供不应求导致的价格上涨。那之前的优衣库事件呢。全员kaws，发售当天线上官网旗舰店，天猫旗舰店全尺码发售，线下全国优衣库门店就有500余家，就这样所有的优衣库门店被洗劫一空。

很多人不明白为什么这么火？很多人也不清楚这已经是kaws和优衣库的第三次联名，那为什么之前没有这种轰动效应呢？只能说球鞋市场已经变成了金融市场，乱搞得球鞋市场已经将整个潮流市场带往了畸形，今天我就从经济学角度谈谈现在的球鞋市场。

01

先从一家毒大说起

手续费高

-增加球鞋购买成本-

首先必须从毒app说起，作为球鞋二级市场转卖的老大哥，给买卖双方提供交易平台，他以第三方平台形式提供鉴定服务，保证交易的球鞋是正品无瑕疵。期间收取服务费，但是他的出售手续费是9.5%，也就是当你出售的球鞋为一千元时，你需要支付平台95元的手续费另外还有23元的顺丰快递费。

而现在，手续费变成了6%（服务费+转账费）还有10元的查检费 18元的鉴定费 10元的包装服务费。看似手续费变低了，可实则呢？就是只有当你的成交额在一千元以上，才可能低个1%左右。也就是无形之间将你的购买成本提高了10%，如果总价低于1000元时，则成本提高10%～100%，没有错，最高可能将你的购买成本翻倍，详细下面会说到。

b站一名up主z哥曾专业统计过，以一百双热门鞋子为样本，溢价值在10%以上的只有21双，也就是只有21%的可能做到你不赔钱，前提还要是你以原价的方式入手。而那些溢价值在30%以上的球鞋，先不说一年发不了多少双，其原价入手概率不亚于新股中签，反正在这一年内我是一双也没中过！品牌商和贩子直接心照不宣的炒作，就像是上市公司和庄家联合炒作一样。只不过这中间没有了证监会，你可以随意炒作。而毒app承担券商的角色，目的就是为了买家多花钱，卖家少赚钱，中间商暴赚钱。

02

nice的出现彻底让其变成了金融产品

横空出世

-扰乱市场-

而nice平台的出现呢 彻底搅乱了这个市场。之前总说“一家毒大”，是因为毒平台依靠其权威的鉴定服务几乎垄断了国内球鞋二级专卖市场。nice，一个最初做图片穿搭分享，社交平台是怎么加进来了呢。最开始采用给b站球鞋up主，微博网红等邮寄限量版球鞋等打广告方式宣告其球鞋售卖消息，然后采用零手续费的模式吸引流量进行平台买卖。

在今天看来，这个方法无疑是非常成功的。但是随着交易量的暴增，一系列问题开始凸显出来了，鉴定不专业，经常有买家买到假货，二手瑕疵货，客服沟通困难，购鞋等待周期长等一系列问题。但是凭借其手续费低导致价格便宜还是吸引着很多买家愿意尝试一下。我不由得佩服这个平台的营销，产品方式做的是真的好。

让这个平台真正站稳脚跟的是后续一系列操作，待我一一给大家讲来，首先，依托其起家做的社交模式，开始请入一批球鞋爱好者进行穿搭分享，球鞋行情分析，总结下来其实主题都很明确，货量少，颜值高，必起飞，大家快买！引起舆论。其次，开启球鞋预售模式，在此之前，没有二级球鞋交易平台会选择35天长的周期，大家都是现货，鞋在手上，进行交易。整个周期也就一周左右。而nice平台的35天预售期致使整个球鞋交易周期延长到了40余天。

那意味着资金周转也是40天，因此平台获得了大量集资，依托预售，庞大的资金流进入了其账户，且可以免费使用40余天，至于鞋，一双鞋价格的变化波动谁也猜不透。无一例外，如果涨幅高于保证金，那买家一定不发货，相应的如果跌幅高于保证金，那一定取消订单。

对于平台来说，根本无所谓，取消不取消都有手续费收取，而且最重要的是拥有强大的现金流，有了预售，提高了球鞋的曝光度，大家看了预售的溢价值都开始纷纷的关注发售信息，去抽签，去线下排队，去海外转运，进而又提高了转手率。

03

大庄家进场搅乱球鞋市场

-大庄家减仓-

-小散户套牢-

再后来，推出了闪购活动，如果说预售还是传统的球鞋买卖，那闪购彻底变成了金融产品。不同与以往的交易，球鞋都是你真正拿在手里的，闪购是卖家将球鞋发到平台进行寄存，买家可以直接购买寄存的产品然后放在自己的寄存账户进行下一次售卖，这期间交易完全是线上进行，你根本见不到这双球鞋，相当于一个虚拟物品，你只负责交易所有权，连之前的快递费都省下了。而平台只负责疯狂炒作这些鞋让其提高换手率，而他们则稳赚其中的交易手续费。

听到这里，你是不是觉得这种模式和什么很像呢，没错，彻底变成了股票交易市场。买卖双方自行判断手里这双鞋的价值以及未来可能的溢价值，在你认为的低点入手，高点抛出。你赚取差价，平台则稳稳地赚钱手续费。

于是便有了越来越多的人加入，开始有了冲冲群，用股市的话语来说就是大庄家入场，散户跟着大庄家疯狂囤入，将低价全部买空，互相接盘，带动这双鞋的售价，便有了一双鞋一晚暴涨五百，涨一千，涨俩千的鞋圈盛况，但是买家也不傻，看到球鞋起飞了也都是取消订单，真实成交量很少，那是谁当了接盘鞋，被割了韭菜，可能是真正的大庄家吗，不是的，就是那些不明所以跟着瞎冲的散户，这就是没有监管带来的隐患。股市买了就是买了，但平台不是，平台半个小时内可以免费取消，你以为人家买了，其实人家最后都取消了，最后价格跌回去了，真正的接盘侠都出现了。

04

更像是没有监管的互联网集资平台

-毫无监管-

-客服说了算-

如果这还不够骚，那nice前几天又推出来一个更骚的功能，预售转寄！可能觉得割现货的韭菜还不过瘾，又可能觉得预售的集资还不够多，预售转寄是什么意思呢？

就是在这个鞋还没有发布的时候，你购买了预售，拥有了这个鞋的未来所有权，然后将这个权利进行转卖，全程连鞋的影子一点没见着就买卖个热火朝天，这又让我们想到了什么，没错，期权，你完全可以对这双鞋看涨或看跌，然后进行买空卖空，全程无实物电子交易，可是最可怕的是什么？没有监管！我是真的佩服nice的产品经理，真的是营销奇才。

就是让你安心买预售，把资金流都聚在他那里，我很怀疑如果那双鞋在40天以后价格有一个飞涨的话能否有货，很怀疑如果真有人进行资本操作会不会被操控？而这些拿预售买来买去的人能否可以见到自己心仪的鞋，又或者只是贩子们间的博弈？现在还不知道，具体会怎样9月以后见分晓。

平台为了将球鞋的二级市场炒的更离谱，提高曝光度，增加换手率，真的是用尽了手段。也难怪，反正无人监管，反正出任何问题都是以平台客服回应为准，反正你也拿他没什么办法。不是吗？

05

优衣库kaws的溢价值究竟去了哪里？

-平台暴利-

-玩鞋需谨慎-

鞋圈盘子越来越大，加入进来的人越来越多。最高兴的是便是这俩个平台了，成交价199的衣服，加上运费买家共需支付217元，而卖家能得到多少呢？124元，扣除运费18元 实收入106元，没错这就是前一阵大家疯抢的优衣库kaws联名。一件成本价99元的t，卖家只赚了6元，却和一群人争的你死我活，打得不可开交。我们来看，买家购买的话在平台上一共支出217元，有99元给了优衣库也就是t最初的售价，6元给了卖家，18元给了顺丰公司，而75元则都给了毒app平台。

不用设计，不用制作，不用产品，不要营销，就这样毒app拿走了利润最大头！而t恤也从最初的99元变成了217元。成本提高117% 损害的是谁？是那些年轻人，那些涉足时尚的青少年。这就是为什么nice平台天天推送冲冲冲的的信息，你在冲他在笑，哪个顺丰小哥又不知白冰冰和刘好赞的威名呢。

当球鞋市场已经沦为一个金融市场时，越来越多的投机者就要出现了，当年的炒房团看到了这其中的暴利，会不会来搅进来呢，当大资本一一退场，掉下的一地鸡毛又由谁来买单？买鞋可以，卖鞋也可以，app点点，运气好倒个手，拿大量的钱往里投，那可要做好攻略！这个毫无监管的市场会不会成一盘狼藉，谁也不知道！

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