罗休休是否能成为下一个papi酱？

本文转自 微信订阅号 wanghongzixun

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网红Papi酱的融资事宜已落笔签字。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。罗振宇与徐小平共同叔策划的大招今天早上也终于浮出水面。

这个大事件就是：

做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。

具体讲就是：Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。

企业负责：1.讲出你的愿望 2.出钱。

罗辑思维负责：1.出主意 2.做运营 3.发消息。

papi 酱负责：掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

PAPI酱大火之后，无数人想成为下一个PAPI酱。每一个类PAPI酱的项目出现，无论有成还是小成，都会分流一部分注意力。短视频是下一个风口的意思之一，就是冲进来的玩家将会如过江之鲫。

对于这次投资的细节，以及papi酱的过往八卦，就留给别的媒体去八好了。在这里，我们更想说的是，对于那些想红的人来说，对于那些希望获取网红红利的人来说，除了大家能看到的网红效应带来的商业流量，我更加关注网红被互联网赋能之后成为市场价值核心的可能性。

1视频创业的风口来了

去年的秒拍、快手、映客、繁星网等以及更早之前的唱吧风头很猛，短视频工具、直播平台的诞生为那些略有演艺才能的90后们提供了绝佳的展示平台。短视频的拍摄难度降低，不再是专职摄影师的专利，拿起手机对着镜头就可以开始秀，可以开始获得粉丝的打赏。爱奇艺、优土等视频网站纷纷发力UGC（用户产生内容），推出了各种激励政策激励具有视频制作能力的自媒体和创业者。自媒体的门槛是具备写作能力，这个门槛实际上很高，今天公众号阅读量的大幅度下滑就是明证，少数红透的基本上是码字方面的高高手，想要超越，想要快速火起来，很难，具备娴熟的文字驾驭能力本身就是一种极度稀缺的能力。但视频就不一样了，相对低很多，借助成熟的视频拍摄工具，唱唱歌，吐吐槽，没准就火了，这个对普罗大众来说相对容易得多。工具平台的成熟提供了展示的平台，视频内容消费成为大众选择，制作门槛降低，资本的追捧，特别是papi酱的这次融资，都说明了，视频创业的风口真真切切的来了。

2未来的商业生态将以人为核心迁移

为什么阿里巴巴自去年开始以来便大力推崇网红店？因为淘宝网红店不需要蚕食平台的流量，自己自带流量，自己就有流量资产，能从社交媒体上为淘宝店引流，并产生关联销售，对平台而言，是能够帮助平台引流的高值商家。为什么自媒体都能获得融资？因为自媒体的形态相对自由，以内容为核心获得了大量的粉丝，获得投资的基本上都是有相当可观粉丝量的自媒体。这其实都说明，未来的流量生态将有很大部分向红人迁移，向有影响力的人迁移，特别是完成了人格化塑造的有影响力的社交ID迁移，抓住了他们，就抓住了大量的用户。从这点上看，未来的商业入口就是红人。为什么很多直播平台都不敢得罪网红经纪公司，因为他们手头上掌握了大量有影响力、有流量吸取能力的红人，这拨红人只要被带走，很快就没人上去看直播了，直播平台也就废了。这就很好解释，为啥爱奇艺最近会给papi酱头条展示支持。也很好解释，微信公众号为什么会给具有内容原创能力的自媒体账号开通打赏特权。都是因为，他们有粉丝获取能力，有流量获取能力。

3网红要红很容易，要变现很难

为什么papi酱会接受有罗辑思维参与的投资，因为罗胖子本身有成功的红人变现模式经验可以复制（去年靠600多万粉丝的罗辑思维卖出了2个亿的书籍），不然，以papi酱的野心，她接受相对较低估值的可能性不高。papi酱的变现，之前几个当时说网红比较多的几个人，他们都没说出个所以然。这说明，网红的变现是红人有了人气之后不得不面对的面包问题。就目前而言，到直播平台上表演下才艺，一个月获得几万收入不是难事，难的是一直维持。因为想做红人的越来越多，现在做红人靠的是早，未来红人必须靠巧（实力），当竞争加剧的时候，要维持可观的收入水平乃至支撑可复制的商业模式获得资本投资就难了。实际上今天很多网红也多多少少遇到这个问题，接接广告容易，做做微商变现容易，但能维持多久，大家心里其实都没谱，能赚一笔算一笔。要红很容易，但红起来之后怎么挣钱，这个事情很难，红起来靠的是运气，也靠才气，或者靠炒作，都不是难事，难的是有了大量粉丝之后，怎么变现，怎么把粉丝变成钱？

创新工场投资总监陈悦天则认为，Papi酱是病毒传播的案例，是新一代网生文化的代表。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当，可能本身能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒了。可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室，在创新玩法上追求极致，但是并不够市场化，所以很难成规模地成长，所以并不值得投资。背后的艺人经纪公司起到了一定的协助作用，但是总体来说也并未形成可复制的红人生产机制。

业内人士向环球网科技表示，Papi酱从商业角度看，最多十个月就结束了。个人的喜剧才华是有限的，开始是厚积薄发，一炮打红，但一周一个，还有很多拍摄剪辑台词配音的杂务，长期创作出高质量的喜剧段子，是很难的。

papi酱是否能成为罗振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口，两代“网红”走在一起之后，或许这也将成为罗振宇为papi酱打造的路线图。罗辑思维垂直变现的能力是否能在papi酱身上得到复制和拓展，二者能否实现人群和变现方式的互补，甚至摸索出一套完整的变现方法论现在还是未知数。

4网红只能一条广告不归路走到黑吗

相比罗振宇和papi酱在微信公众号与各大视频平台发力，但另一方面微博和淘宝在达人领域的合作也已经水到渠成。 淘宝和微博已经在红人，网红，达人领域做深度合作。微博里面有2000多万各级的优质行业达人，这些达人营销能力很强；上线不久的微博橱窗，是商品发布利器，引爆达人效应。发挥两千万专业达人在各个垂直领域的优势。微博做推荐，推荐手淘产品，终端交易在手淘完成。

在微博上攒人气，在淘宝上赚钱。对于达人来说，微博是很好的推广渠道。而淘宝对达人的大力扶持，为达人的落地变现提供了有力的支持。未来最核心的就是人的维度，其实就是社交的关系，社交关系起到的是传播和放大器的作用。

未来，淘宝平台将加大力度支持网红店铺的运营，包括提供精准的流量、基于阿里DT的消费者研究的个性化引用、数据跨平台的互通、红人活动以及提供优质的供应链。通过整套活动运营，打造网红经济的良性生态。

微博+淘宝+供应链，这可能更接地气且长久的生态模式。而且这个模式的效果已经被不断被证实的，papi酱变现能力目前仍没有办法预估，所以直接接广告是最稳妥的路径。与其关注他和罗胖未来的一系列运作，我们更应该关注眼前同样是网红代表的罗休休将要与淘宝达人淘的合作。这个姑娘走了一与Papi酱截然不同的道路，一条和供应链、服务商协同深度合作协同作战的道路。

综上所述，罗休休成为不了下一个papi酱，只能成为第一个罗休休！