自阿里巴巴开启中国商业的电商模式以来，电商潮流席卷全国。作为天下第一镇—广州镇，早已投入这一大潮之中。广州镇政府提供的数据显示，广州镇拥有电子商务企业及个体户5000多家，电子商务年交易额达219亿元，日均电子商务快递业务量超过30万票。

　　在这些电商企业中，服装电商占据了主导地位。依托着电商这一新的商业模式，闻名全国的广州服装出现了新的发展契机，传统服装企业也迈上转型升级发展的快车道。

　　如今，尝到了服装电商发展甜头的广州镇政府，对服装电商展现出与以往不同的姿态，在今年2月份召开的广州镇人代会上，广州镇镇长曲洪淇正式向外界展示广州的“雄心”：广州政府积极搭建平台，通过政策扶持，推动电商基地建设等方式，将广州镇打造成全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。

　　广州服装电商不落人后

　　随着大数据时代的来临，电子商务这一新型商业模式的魔力让普通人感到越来越真确。去年，透过阿里巴巴构建的“双十一”销售额度数据显示大屏，让中国人看到电商蕴含的“钱景”。

　　作为中国经济重镇—广州镇的商人们也早自觉加入这一浪潮中，细数广州服装企业“触网史”，在短短的十几年里，从最初通过网站发布黄页促进线下交易，到ebay、淘宝网等平台上开设网店，再到京东、阿里巴巴等商城，广州服装电商不乏参与者。例如淘宝网创立不久，广州镇就有一批服装品牌入驻其中，广州服装也形成一定影响力。但是，这些零零碎碎地参与，并未让广州服装电商形成声势，直到大莹东方国际服装城一次“偶发”作为，无意中触发了广州服装电商发展的组团大潮。

　　2008年10月，广州镇在大莹东方国际服装城中空置较多的楼层设立大学生创业基地，基地内的600多个铺位，以优惠的价格租给大学生，其开辟了一种全新的“实体店铺+网上批发贸易”的销售模式。再借助于大莹内部完善的供货渠道，许多创业者取得了成功，结果在短短数年间发展成为了广州最大的电子商务基地之一，服装电商让大莹东方国际服装城一时间名声鹊起。

　　服装电商的崛起，带旺大莹服装城的同时，也成就了许多年轻的创业者。在大莹的服装电商从业者中，你会看到一张张年轻的面孔，这些刚走出校门三、四年的成功创业者们，他们的网店年销售额已经做到百万元甚至达到上千万元。

　　更有甚者，广州服装电商从业者中流传着一个“销售之王”的故事。据称该店主一年服装的电商销售额达到10亿元的级别，只是这名据称来自台湾的服装电商从业者，由于为人非常低调，知者胜少。

　　相对于这位神秘的“销售之王”而言，来自湖北的广州服装电商从业者周志的故事则显得真实可靠。这位年轻的创业者，大学毕业后来到广州，在短短的两年时间内，其在阿里巴巴的网店的年销售额已超千万元，如今，他还聘用了十多名店员帮他打理网店，他更多的工作是谋划下一步发展：进军制衣制造行业还是继续单纯的做服装电商?虽然没有明确的规划，但这位创业者仍加大了服装电商的投资力度，在最新启动的广州电商产业园内，他承租多个商铺，意在借助这一新平台拓展新业务。

　　广州镇电商协会相关负责人说，近年来，广州电子商务发展快速，目前，广州镇有电子商务企业及个体户5000多家，电子商务年交易额219亿元;有物流形态企业362家，其中20家物流企业将华南区总部或东莞分公司设在广州镇，日均电子商务快递业务量超过30万件。

　　打造专业园区聚集电商

　　周志进入的广州电商产业园，是广州镇做大做强电商的有力举措之一。该产业园是广州电商三大基地之一，该产业园通过厂房“三旧”改造的方式，将厂区打造成广州地区最大的电商基地，为电商从业者提供经营场地。

　　广州电商产业园招商经理韦建军介绍说，产业园地处广州镇商圈核心，是广州产业升级重点示范园区。园区一期占地3万平方米，建筑面积6万平方米，可以满足800至1000家电子商务企业的经营需求。园区内涵盖了电商企业所需的办公区、仓储区、展示区、创业区、生活区、物流区及配套，并设有广州电商产业展示馆、电商培训教育馆、广州电商协会、电商沙龙、品牌托管基地、摄影基地、会议中心和产品检测中心等，作为产业引导、交流、服务和展示的公用服务平台。

　　“进驻园区的电商企业将享受国家、省、市、镇各级政府和阿里巴巴、天猫、淘宝、亚马逊、依贝、京东、唯品会等电商平台以及银行、电信、物流等机构的大力扶持。” 韦建军说，作为一个大型的电子商务基地，园区管理方将园内的各大电商企业整合起来，以形成规模效应，增加与国内各大电商平台合作的机会，以此推介广州电商尤其是服装电商品牌。

　　除了在建的广州电商产业园之外，广州镇还着力打造了广州电子商务示范基地、大莹服装电商城等两大电商聚集平台。上述三家园区已成为广州电商企业聚集的场地，此举，有效地解决了广州电商分布分散的问题，将电商企业和个体户从出租房中吸引出来，改变广州电商单打独斗的局面。

　　此外，广州镇投入600万元建成阿里巴巴·广州服装产业带平台，帮助广州企业低成本进驻电商领域，成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。据介绍，阿里巴巴产业带是阿里巴巴一个全新的子站点(类似天猫与淘宝的关系)，聚合特色产业带的好商好货。帮助买家直达原产地优质货源，帮助卖家提升竞争力，降低竞争成本。同时联合产业带当地政府和第三方服务商合作运营，优势共享。

　　“为了支持广州电商发展，除了积极搭建电商平台外，广州镇还在着力完善物流体系。”广州镇相关负责人介绍说，物流的便利程度，很大程度上决定了电商企业发展脚步。目前，在广州先后建成了快捷快递广东转运中心、百世物流分拨转运中心等，加快了广州商贸流通环节。

　　当前，关于物流的最新消息是，广州镇正在与国内一家大型物流公司洽谈，争取这家公司能为广州电商企业派件给予部分优惠，让利于广州电商企业，为广州电商提供更好的营商环境。

　　产地优势构筑良好生态圈

　　2014年广州镇政府工作报告提出，推动服装服饰电商发展，出台广州电子商务发展规划，制订扶持电商发展政策，推进电商基地建设，发展跨境电子商务和移动电子商务，使广州成为全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。

　　那么，广州镇打造全省乃至全国服装服饰电商发展排头兵的优势何在呢?广州镇电商从业者均表示，广州发达的服装制造业，让广州电商拥有了其他区域无法比拟的产地优势。

　　东莞市容悦服饰有限公司总经理任烈荣说，经过多年的发展，广州服装形成了从原材料采购、服装生产再到服装模特、服装设计等一条完整的产业链条，以其庞大的产销量，让广州被外界称为南派时装之都。这些优势让服装电商企业很容易获得生存和优势，无论从组织货源、接触行业信息等方面，外加广州已经形成的电商下游与之配套的技术培训、物流配送、人才资源等，广州已经形成了良好的电商生态圈，使广州服装电商企业拥有优势。

　　他举例说，广州服装企业生产的服装同一类型的产品，普遍低于深圳、广州等厂商生产的产品，对于薄利多销的服装销售企业而言，这种同行业的价格优势也使许多服装电商企业在广州“扎根”。

　　广州电商协会的相关负责人表示，目前，广州提出了努力建设“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”和“广东休闲服装国际采购中心”的服装产业发展战略。随着这一战略的实施，广州服装企业服饰企业将更多地向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，届时，依托优越的地理环境以及强大的服装发展基础的广州服装电商将再添新优势，广州服装服饰电商发展全省乃至于全国排头兵的目标也将实现。

　　阿里巴巴卖t恤

　　半数出自大莹

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　　广州服装“触网”程度如何?从广州大莹服装城销售的t恤的数量可见其状。据大莹服装电商城相关负责人程先生介绍，据阿里巴巴官方统计发现，该网销售的t恤类别服装中，有一半以上货源均出自大莹服装批发城。

　　缘何此地的t恤类别服装有如此大的出货量呢?业内人士将其归纳为两点：一方面是商场内经营用户已普遍开展电商业务，使得其t恤类别服装渠道畅顺;另一方面，则是基于广州服装的生产成本，相比国内其他地方，广州的t恤批发价要略低一点，这让电商从业者更容易占领国内市场。

　　“与毗邻的广州相比，每件至少都要便宜三毛钱以上。”在大莹从事t恤批发近6年的张先生告诉记者，目前每年t恤销售量都在千万件以上。其中一款火爆的t恤单品年批发量超过50万件。他说，目前广州大莹商场内部的淘宝商家中，从事t恤销售的绝大部分在他那里进货。

　　如今，借着t恤畅销的热潮，从今年起，大莹服装电商城将逐步在该商场三楼，规划近100个铺位专门用来经营t恤，将形成t恤一条街。

　　目前，商场方面正在逐步引进一些配套物流公司，从而保证t恤一条街的发货渠道。广州服装电商协会的工作人员表示，此举可以让广州t恤商家能够抱团发展，也可以更加方便外地客户前来采购批发。

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