顶级莆田大鹅工厂，1300元莆田加拿大鹅羽绒服值得买吗

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如果你问我现在买什么是最值得的，当然，反季节羽绒服是必不可少的。对于小气的年轻人和捡漏的阿姨来说，他们迟早要买。同样的质量可以节省几百元。不香吗？
在直播电商和短视频平台流量的漫灌下，人们逐渐意识到反季节消费的好处，“出乎意料的是最需要的”。
去年8月夏天，鸭鸭通过创新的雪山直播，将用户的想象带到了冰冷的雪地。
凭借现实店铺的门店“场”搬到网上直播间，再将虚拟场投射到雪山之间，成为羽绒服市场的黑马，一夜之间涨粉30万。
8月，鸭鸭在抖音平台上带货GMV超过7500万，还在818抖音服装榜上排名第一。“没想到在夏天，羽绒服竟然成了短视频带货榜的第一名！”
与以往精心布置的室内直播间相比，鸭鸭的策划瞬间吸引了消费者的目光。“现在我们在海拔5000米、零下9度的西藏雪山上，在这里直播是为了向大家展示我们鸭羽绒服的品质是否抗风保暖。”
过去，由于虚假宣传、天价、质量、退换货等问题，高高在上的外国品牌一再热搜，早已引起消费者的不满。
与进口产品相比“虚无缥缈”低调的鸭鸭看到了新的增量场，开始爆发能量，单日销量超过10亿。
高端与大众、国货与进口、新兴与经典、羽绒服市场品牌竞争，精彩耐人寻味...
一、洋货玩砸，国货当立
一万年前，当亚当第一次决定穿上树叶时，他不会认为一万年后，距离幼发拉底河1万公里的北京大学男孩把北方当作校服，其他人在加拿大鹅位于三里屯的新店排起了长队。
过去，人们穿衣服是为了避免羞耻和寒冷。现在年轻人穿衣服是为了合群，这说明亚当手中的苹果已经成为精致的消费象征。
随着进口品牌的快速发展，波司登四个现代化战略的错误导致净利润从2012年的14.51亿元下降到2015年的1.38亿元，其门店数量从2012年的14000多家急剧下降到2017年的5070家。
波司登成了国产羽绒服“至暗时刻”背后是雪中飞的门庭冷落鞍马稀，是雅鹿、艾莱依、千人岗岗的缩影...这些传统大众品牌，在舆论领域，“失语”。
加拿大鹅依靠高超的营销手段，在资本建设下，从一个小作坊转变为顶级服装制造商。有了它，“爱马仕在羽绒服行业”被称为公司业绩，股价也迎来了爆发式增长的道路。
根据加拿大鹅招股说明书数据，2014-2016财年，公司收入复合增长率达到38.3%，2018财年收入同比增长46.4%。2018年11月，公司股价也达到历史最高的72.3美元。
然而，加拿大鹅并不能真正定义中国的羽绒服市场。几千、几万元的羽绒服还是少数人的消费狂欢。
要知道，中国羽绒服的渗透率只有13%，虽然冬天的街道上满是眼睛，但是“膨胀”羽绒服，但脱下外套的内部，可能只是舆论视线之外的品牌。
羽绒服的世界应该像更多样化的品牌。去年，许多年轻人发生了变化。随着疫情的爆发，新疆棉花和冬京奥运会的各种事件，民族信心和认同感多次被引爆。
中金在研究报告中指出，参照日韩品牌发展之路，当一个国家人均人均时，GDP超过1万美元后，国内消费浪潮将上升。
日本优衣库、韩国电视剧等几乎都在这个国家GDP超过1万美元后发展起来。这主要是因为一个国家经济的崛起会增加中国人民的民族自豪感、自信心和对国内产品的接受度。
2019年，中国人均GDP第一次突破1万美元，国货的崛起也席卷了各行各业。
公众开始质疑进口高端品牌的产品质量并不比中国好，对国内品牌的热情也达到了前所未有的高度。
随着这种民族情绪的高风口，安踏今年的收入已经超过了阿迪，鸿星尔克直播间也收获了“野性消费”红利。
2021年10月，“长城之巅”为主题，2021年冬季新品发布会在北京司马台长城举行，特别推出“鸭鸭×张帅联名系列”。这是鸭鸭品牌首次开发的高端产品系列。
值得注意的是，虽然鸭鸭和波司登在营销上也有类似的措施，但在底层逻辑上，波司登的高端化是通过类似峰值系列的万元级产品“锚”，逐步提高整个产品线的定价。
鸭鸭在现有的廉价产品线上开拓高端产品线，这也是鸭鸭邀请李易峰担任品牌代言人的原因，类似星空系列羽绒服的价格只有三位数。
事实上，国内产品的基因早早植根于鸭鸭的品牌历史。鸭鸭成立于1972年。可以说，中国羽绒服的历史始于鸭鸭。
20世纪90年代，鸭鸭不仅是工薪阶层的奢侈品，而且作为国礼送给海外政要。“中国鸭鸭，世界朋友”曾经响彻海内外。
但在21世纪初，随着国内羽绒服品牌的兴起和海外羽绒服品牌的进入，鸭鸭经历了低谷。
此后，江西省共青城政府不断寻求有资金实力的买家振兴鸭鸭品牌，但条件之一是买方的主营业务不能与鸭鸭发生冲突。
因此，2012年，以纺织业为主营业务的维科集团入股鸭鸭，成为最大股东。但在维科集团掌舵期间，鸭鸭销售仍以线下渠道为主，主要集中在三线以下城市，线上渠道只有天猫门店。

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