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对于一般人来说，鞋子是用来穿的，而对于球鞋收藏者来说，鞋子不是用来穿的，而是用来收集价值的。

伴随着球鞋品牌的商品化运作，鞋类也开始出现了很多噱头，比如限量版、限定版、球员版、特价版等，使得球鞋圈增加了许多不同类型的爱好者。球鞋文化在国外特别是美国非常流行，国内这几年鞋迷文化也日渐兴盛，今天，独特的鞋文化，造就了一批热爱和收藏的球鞋爱好者，也造就了一批暴富之徒。

近日，一双1972年耐克跑鞋在拍卖中以35万英镑(约合300万元)成交，创下世界纪录。“月亮鞋”华夫饼是最早由耐克公司的创始人比尔·鲍尔曼设计的，它是第一款专门为慕尼黑奥运会的赛跑者设计的。这款鞋总共只有12双，是唯一一双从来没有穿过的，现在只剩下几双了。在微博上，收藏家MilesNadal以35万英镑的价格在纽约苏富比拍卖行购得这双运动鞋。

创建了世界纪录的耐克华夫皮鞋。

炒鞋热——鞋市如股市。

足球鞋之所以能成为收藏品，是因为球鞋出现了溢价，简单地说有利可图，好处也不少。

“球鞋收藏”实际上是从球迷圈开始的一种小众文化，消费者对某些品牌专卖运动鞋中的精美图案或限量款式的购买进行欣赏探讨。

但伴随着明星效应、粉丝经济的推动和商家的饥饿营销，球鞋收藏已经走出圈，融入了年轻人的社交圈和生活。对于很多“九五后”来说，限量球鞋是很酷的代名词。

有些人对玩鞋人群有这样的评价：“玩鞋者都是从下往上看，先看鞋，后看脸”。由于在他们的鞋圈里，一个人穿着什么鞋，都可以看出他是个什么样的人。

近年来“球鞋热”的风潮愈演愈烈，甚至流传着一则关于炒鞋致富的故事：一个二十几岁的男孩，从大学开始炒鞋到专职炒鞋，一年能挣到50万元。

鞋厂-饥饿营销屡试不爽。

要想循环割韭菜，品牌商的营销手段也不断升级。最为常见的就是限量、限定，每次爆款都纷纷限定数量，引发追捧，饥饿营销屡试不爽。而“抽签”便是各大品牌最受欢迎的套路。

例如一双鞋发售，包括线下抽签发售和网上抽签发售两种，不管哪种方式都需要手气和运气，线上抽签的人多，一般中的机率很小，但线下抽签两种方式，一般只限于网上抽签发售两种。比如有些职业玩家，就会雇几十人参加抽签，雇佣的人越多，抽中的几率越大。例如，某耐克店，只有100双的出货量，但是当天抽签的可能有2000人。

就连一档电视节目，调查现在年轻人的饮食习惯。集中回答令节目组大吃一惊：空闲时间抽鞋子，卖鞋。

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