莆田鞋国产运动品牌想跟耐克阿迪对比，紧靠营销还不够！

发布时间：2022-09-13 12:13:01 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

莆田鞋国产运动品牌想跟耐克阿迪对比，紧靠营销还不够！，

国产运动品牌想跟耐克阿迪对比，紧靠营销还不够！目前，安踏和李宁牢牢把握着第一梯队的地位，但是其产品最大的影响力在于中低端运动鞋服市场，高端市场依然是阿迪达斯耐克等外资品牌的天下，尽管中低端鞋服市场利润丰厚，但是国潮若想真正意义上崛起，拿下更高端的市场是竞争必然。Euromonitor2019年发布的数据显示，目前我国人均运动鞋服支出为32.9美元，这个数字与韩国的133美元，西欧的120美元，日本的113美元，美国的386美元相差甚远，对于国产运动品牌来说，未来市场的拓展机会还有很多。

此外，国产品牌对研发的重视程度也在提升。2019年，中国体育上市企业的研发占比从2.94%上升到了3.24%。

前有“新疆棉”事件，后有捐款表爱心，一次次社会事件挑逗着消费者敏感的神经，安踏李宁等国产运动品牌，在社会事件中更能够用充分鲜明的立场打动消费者，让消费者真正看到企业的社会责任感。

消费者用脚投票，实打实的给国货品牌崛起打了一剂强心针。

据中金发布的数据显示，安踏2012年流水同比增长35-40％，较2019增长超过35％，管理层因此上调2021年流水增长指引至同比增长20％以上。李宁预告2021收入同比增长超过60％。特步2021主品牌流水同比增长30％-35％。

而目前的国产品牌中，最有希望干掉外资企业的运动鞋服品牌，就是安踏。

公开数据显示，2020年安踏产品在体育市场的占有率为15.4%，排在阿迪达斯和耐克之后。前两者的数据分别是25.6%和17.4%，虽然和第一名阿迪达斯的数据还有不小的差距，但是安踏和耐克之间的差距为2个百分点，大有赶超之势。

财报数据则把消费者的选择更直观的摆在人们面前。

今年上半年，安踏旗下安踏品牌、FILA品牌以及其他品牌的销售额分别同比增长35-40%、50-55%和90-95%，经营利润同比增长不少于55%。

市场的选择同样在安踏企业现金流上有了很好的表现，数据显示，最近10年，安踏体育的经营性现金流净额从14.48亿上升至2020年的74.58亿，累计达331.62亿，自由现金流累计达295.01亿。

国货打翻身仗的机会就在眼前，但是能不能够利用好，还在于品牌自身对市场，产品以及消费者的判断。

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