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上周，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布将收购纽约潮流时尚公司Off-White LLC 60%的股权。据时尚无国界之前报道，交易完成后，Virgil Abloh将持有品牌剩余的40%股份，并继续担任Off-White品牌的创意总监，而意大利的New Guards Group（NGG）将继续作为Off-White的许可经销商。

据公开的交易细节显示，此番操作不仅是一次收购，更是策略和品牌方面的强强联合。Virgil Abloh还与LVMH集团达成合作，将共同利用经验与知识，推出新的品牌，同时拓展在时尚领域之外的广泛合作。本次收购，不仅表明了LVMH集团在收购策略上的方向改变，更呈现出了奢侈品集团在当代语境中对超越“传统奢侈品”策略的大胆探索。随着社会的发展，评判价值的体系开始不断更迭，“才华”与“影响力”已成为行业关注的重要指标。

Off-White是由Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh于2013 年创立的街头潮流品牌。2014年，34岁的Virgil Abloh携Off-White在巴黎时装周中首次推出女装系列，而后被提名LVMH新锐时尚设计师奖（LVMH Prize）。

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Off-White继承了创始人Virgil Abloh的个人特点，展示出了“强符号化”和“跨学科”的基因，以引号为主要符号，承载着对诸多主题与议题的思考。品牌一经亮相，便受到了流行歌星、说唱歌手等年轻群体的喜爱，不过粉丝中也不乏有著名设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)、演员朱莉亚·罗伯茨(Julia Roberts)等时尚圈知名人士。

自Off-White推出以来，品牌曾先后与耐克、宜家等多元品牌推出了涵盖家具、居家用品、鞋履等多门类的爆款商品。产品设计不仅体现了Virgil Abloh精炼的美学风格，也传达了创始人和品牌对文化和社会议题的广泛关注——2017年新民族主义兴起期间，Virgil Abloh与观念艺术家珍妮·侯哲尔呈现了系列彰显支持外来移民、文化整合及全球化的商品；同年12月，他再度与侯哲尔合作为美国计划生育联合会设计T恤，以声援2017年女性大游行。

2018年3月，Virgil Abloh被任命为Louis Vuitton男装艺术总监，直至今日。他不仅是首位主导该品牌男装系列的非洲裔设计师，还是少数在法国时装界占有一席地位的黑人设计师。在互联网及年轻群体中掌握一定话语权的Virgil Abloh正在帮助Louis Vuitton将一百多年的历史翻译给越来越年轻的消费主力们。

盘点近年备受热捧的奢侈品爆款、回溯近年来奢侈品牌们的营销和数字化策略，我们不难看出：奢侈品正在走向街头，以扩大受众和市场。随着越来越多消费者拥有奢侈品的购买力，奢侈品品牌开始以“向下扎根”的方式，扩大品牌在不同阶层中的影响力；在此基础上，奢侈品品牌才能抢占更多的市场份额与收益，从而达到“向上生长”的最终目的。

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从LVMH集团此次对Off-White的收购，亦能看出这一动作是潮牌与奢侈品品牌的“双向奔赴”。奢侈品品牌借此打入年轻潮流圈、加码创意力，同时，潮流品牌也开始与高端品牌融合，共创崭新的消费时代。

据悉，LVMH集团通过将LV男装艺术总监Virgil Abloh的职权范围扩大到时装之外来表明其对这位设计师的信心，并宣布将被赋予在其所有活动中推出品牌和建立伙伴关系的余地。

据时尚无国界观察，此次收购，仅是LVMH集团的最新策略之一，意在强化奢侈品品牌形象，并延伸品牌在多个维度的创造力、革新力。早前，LVMH集团还曾宣布计划在巴黎西南郊区的萨克雷高原开设一个新的奢侈品研究中心，致力于品牌可持续性和数字化发展。

LVMH集团对奢侈品未来发展的策略布局涵盖上、中、下游，不仅在数字和推广端寻求突破，也在通过支持不同领域的人才，为行业的创意端注入活力。日前，该集团签署了一份名为“We For ME”的新协定，承诺致力于发现，保护和传承奢侈品领域各个不同行业的杰出人才和工艺。据了解，LVMH集团旗下的所有品牌都签署了这份协定，其中40个品牌的代表参加了签署仪式。基于此协定，LVMH集团还将在未来几个月里推出推广传统工艺、寻找传承人等项目。

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