亿元莆田被上海警 从“315耐克气垫鞋”事件看中国假运动鞋的无底洞

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每年的315晚会都会爆出一些惊天的假货骗局，今年应该说全世界最大的运动品牌耐克被推到了风口浪尖。之所以用“推”这个字眼，是因为当面对中国假运动鞋的无底洞，耐克的事儿有些渺小了。耐克的双重标准，需要曝光，需要批判，但中国假运动鞋的大环境才更令人深思恐惧。

或许，以上的文字有人会觉得是在帮耐克说话。有必要先提的是，耐克是有错误的，错误的功能宣传，执行双重标准，甚至可以说就是在强势欺诈消费者。可在运动鞋方面欺诈消费者最严重甚至已经到了令人发指的程度的那一伙，不是耐克，不是阿迪达斯，不是我们国内的李宁、安踏等众多民族运动品牌，而是“莆田鞋”和“莆田鞋”的小伙伴儿们。

三年前，同样是315期间，《南方周末》报纸的一篇《“之都”的白与黑 ——莆田鞋转型记》比闻得此刻耐克气垫鞋事件的报道更让人振聋发聩。莆田，因为大量产出仿冒名牌的运动鞋，被戏称为“之都”。一种流传甚广但难以证实的说法称，国内市场上90%的假运动鞋都来自这里。还很多行业内的总说，全世界每三双耐克鞋，就有一双莆田。

关于莆田鞋当年的故事不再赘述，什么专柜货、超A货、工厂货、精仿、高仿各种各样的字眼网络上都可以查到。那些过去知道的事情不再讲，要提一提是在莆田部门下狠心打假、淘宝坚决封杀的情况下如今的莆田鞋为什么“光风依旧”。

可以假乱真的莆田鞋给某些代理带来了巨大黑色利益

随着这几年全民健身的热潮，中国老百姓穿运动鞋已经成了一种非常普遍的现象。大城市还好，各种运动品牌的直营店、旗舰店比较多，一般这种地方还都是真鞋。可到了三、四线城市和县级城市，往往是某个小城市代理，从上一级代理处拿到一部分真鞋用来摆货架，而真正卖个消费者的鞋，全部是从莆田以超低价进来的号称“一比一精仿”的。很多买了这些的消费者，从来没有对挂着巨大品牌LOGO的运动商店产生过疑虑，有疑虑也没有跑去大城市专柜去验货的本事，即使真的能去验货，大城市专柜的销售人员很多人自己就是卖莆田鞋的小代理。一双进货成本只有几十块钱的鞋被卖到好几百块甚至上千，巨大的黑色利益让这些挂羊头卖狗肉的代理挣得盆满钵满。

马云两会期间的微博提到：我国法律规定，制假售假案值5万元以下没有刑事责任；5万元以上的顶多判7年。这是20年前的法律和10多年前的司法解释，严重脱离实际，结果是今天99%的制假售假行为不了了之，200万的案值罚20万，老鼠过街，人人喊打，却无人真打。的确是这样，他们的违法成本太低了，不对制假贩假严重量刑，这些黑了良心赚了大钱的代理们怎么会有所悔改。

莆田鞋真是搭上微商盛行的顺风车

《南方周末》的报道已经过去三年了，可莆田鞋在淘宝上依然火爆，除了上文代理以假乱真的方法，有些明目张胆卖莆田鞋的人，只不过换了一种方式生存：每一张图片上品牌标志都被遮盖。但只要稍微懂点运动鞋的人，都一眼可以看出这鞋是哪个品牌的哪个型号。更令人寻味的是，有很多年轻人“慕名而来”就要莆田鞋。他们有些人想法是这样的：我穿这款鞋，不是为了运动，就是平时穿着玩，功能性的东西用不到，这么便宜，样子和真的一模一样，多实惠，反正外人又不知道是假的。

不仅是淘宝，随着微商的盛行，新浪微博、微信朋友圈都充斥着莆田鞋的代购。新浪微博更是做到了：凡是体育热门微博，评论必有卖鞋的！微信朋友圈里有人打造各种旗号买，美国代购，香港代购，专柜拿货，快递出发地在国外，在香港，用了一切方式让消费者觉得这就是真鞋，不但真，还比专柜便宜。

不仅是莆田鞋，还有他的小伙伴儿

莆田鞋之所以叫莆田鞋，是因为产自莆田，其实除了莆田还有很多地方做着同样的“买卖”，只不过没有莆田规模如此之大罢了。

白沟，北方假运动服装、运动鞋、运动箱包的“大本营”。相比莆田鞋而言，这里的鞋质量特别差，大多数是找河北省的一些乡镇小作坊加工制作出来的。仅仅是挂上了品牌的LOGO，懂行的人一眼可以看出是假货，比如LOGO的位置不对，甚至直接把LOGO放反了。但是就是这种鞋，充斥在小城市、小县城、农村的集市上。小商小贩挂着“品牌运动鞋大处理”的幌子，薄利多销卖着这些。

东莞，因为广东省较高的群众体育参与程度，而让东莞鞋从一开始出现就销路不错，如今更有与莆田鞋比高低之势。据说，东莞鞋的质量比较好，无论是鞋的技术和外观、材质都更加逼真。很多专门干东莞鞋的人直接说莆田鞋是烂货，要买就买东莞鞋，跟正品不相上下。可东莞鞋到底什么样，或许只有穿过的人才有发言权吧。

类似这样的生产销售假运动鞋地方，在中国还有很多，他们的利益甚至关联着地方政府，影响着地方财政，捆绑着地方势力，根深蒂固……

耐克气垫鞋的背后，隐藏着太多中国运动鞋这一行特有的故事。为什么对中国进行双重标准？为什么还有“有气垫，真鞋无气垫”的尴尬情况？

曾几何时，中国某些民族运动品牌还是代加工厂，甚至就是制作的小作坊，如今已经成长起来，自己也成为了大品牌。民族运动品牌应该铭记过去，谋求新发展，让更多的中国人有好的民族品牌可以买。

“我们假，但是我们质量不差，跟真的一模一样，我们干这个的全是中国人，你们买真的耐克、阿迪，钱都让外国人挣走了，要爱国，就买我们的鞋！”这是卖的人常用的销售话术之一。这些人的存在，给中国民族运动品牌的成长，其实造成了巨大困难。李宁、安踏、361度、匹克等民族运动品牌，竞争已经很激烈了，然后高价位比不过耐克、阿迪这些国际大牌，到了低价位还要被这些无情地收割走大量客户群，真是想发展都步履维艰。

假运动鞋的无底洞真的不知何时能堵死。这里有政府部门的责任，有地方垄断势力的责任，有相关企业的责任，同样也有我们广大消费者的责任。但愿，每一个消费者在假货充斥的市场里，还能够买到真鞋，更希望每个消费者，在内心的指引下，去选择那些做的不错的民族运动品牌。

（图片来自网络）