300元莆田 阿迪达斯和彪马创始人分家是因为钱吗？

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熟悉阿迪达斯和彪马的读者会知道，这两品牌本是同根生。德国黑措根奥拉赫的俩兄弟阿道夫?达斯勒和鲁道夫?达斯勒从20世纪20年代共同经营达斯勒兄弟鞋厂，1948年彻底决裂之后，分别创立阿迪达斯和彪马。（详情可参考这篇文章）

那么，在他们共同经营的这段时间，销售状况如何，利润又是如何分配的呢？Playing the game: the history of adidas 这本书给出了我们答案。

下图是达斯勒兄弟鞋厂从1928年到1944年的鞋子销售状况，整体呈现先快速增长后快速下降的趋势。

从1928年到1939年是业绩快速增长的阶段，1939年业绩达到顶峰。这一时期全球经历了大萧条（1929-1933），但是这样的经济危机都没有阻碍鞋厂业绩。（1933年有小幅回落据本书作者推测，也是由于鞋厂核心技术人员阿道夫?达斯勒因个人原因缺席有关。）

鞋厂扛住经济危机的一个重要原因是，兄弟俩开辟了全新的市场，专注于专业的运动鞋领域。经济不景气首先会冲击的是时尚领域。而彼时的鞋厂产品并不属于时尚产品，而是随着现代运动发展的一种刚需产品。

对比2020年新冠疫情，运动品牌大受冲击，一个重要原因是此时的运动品牌很大属性是时尚产品，大部分消费者并不怎么运动。

1939年二战爆发，鞋厂无法逃过大环境的束缚，销售直线下滑，1945年首度亏损。

说完销售，再看看利润。达斯勒兄弟鞋厂的利润基本与业绩呈现相同趋势，1939年达到利润顶峰。书中同时披露了创始人之一阿道夫?达斯勒的收入状况，他的收入与鞋厂利润同步1939年达到最高值（统计区间1931-1944年）。

一个有趣的问题是，阿道夫的收入占到鞋厂利润的多少比例？结合上面的表格，我们可以作图如下：

从1932-1943年期间，阿道夫的收入正好每年都是鞋厂利润的一半。这可以证实两点：第一，达斯勒兄弟俩对鞋厂利润是五五分成的；第二，阿道夫没有鞋厂之外的其他收入。

1929年的一份协议也证实了这一点。他们声明二人拥有鞋厂的相同股份。阿道夫负责研发，鲁道夫负责销售。

比较难得的是，这样的分成方式在战时二人服役期间也得到很好的执行。比方从1940年到1941年期间，阿道夫有7个月在军队服役，鲁道夫全权运营鞋厂。但是这两年阿道夫的分成并没有减少。类似的，鲁道夫从1943年到1945年服军役远赴他乡，阿道夫掌管鞋厂。1943年，阿道夫的分成比例仍然是50%。

但是，1944年，阿道夫拿走了绝大部分利润（鉴于处在战争期间，推测阿道夫此时有别的收入的可能性很低，收入仍然全部来自鞋厂），可能和书中阿道夫声称的被迫向National Socialist Party捐献10000马克有关（此时鲁道夫参军，阿道夫主持鞋厂事务）。除去这笔款项，阿道夫和鲁道夫拿走的利润差异并不大。

所以，俩兄弟分裂的原因不是金钱，而更可能是：

• 几乎相反的性格，
• 战时生意受损鞋厂的方向问题，
• 鲁道夫认为阿道夫出卖了他导致他被美军抓获。

1948年达斯勒兄弟鞋厂正式分割，随后不久阿迪达斯和彪马成立。