莆田鞋20元左右的 自制一双奢侈品跑步鞋如何？

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前几天高温，气温高达39度，打开空调也只能降到30度左右，脑子热到发昏，也理解了为何印度总是出奇葩的原因，因为实在太热了。在空调没有普及之前，我们不用担心印度会超过中国。

前段时间我从意大利奢侈品网站上订购了一双复古跑步鞋，型号是Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT，也就是Diadora的复古系列（Heritage），Heritage系列是Diadora的一个走时尚奢侈品路线的子品牌，这双鞋官网的标价是200美元，正好最近特价是130美元左右，但是加上运费50美元，还被DHL税了350块钱，到我的手里一点也没有便宜。

图1：Trident EVO LIGHT定价200美元

之所以买这双鞋，是因为“小白计划（ http://51xbx.com ）”的客户很多向我反馈说，希望出一双跑步鞋。我也有打算出一双跑步鞋，型号是201。关于201款跑步鞋我思考了很久，主要是思考设计和工艺用料的问题。其中最主要的问题是——如何设计才能使得201款达到简洁经典，永不过时的小白计划的品牌理念要求？如何才能做到与众不同？我翻遍了几乎所有的时尚及奢侈品网站，并且思考了很久，终于总结了几个设计标准：

1、采用飞织技术

我们的合作伙伴一直希望我们下款鞋能采用飞织技术，说飞织鞋现在非常流行，我的回应是眼前流行热潮并非小白计划最主要考虑的因素，因为小白计划的初衷是提供永不过时的经典设计，如果飞织技术符合我们的路线，我们就可以采用。飞织技术简而言之就是像织袜子一样编织一个一体化鞋面，然后热压成型、胶粘大底即可。我并没有考虑直接采用飞织技术，因为我觉得现在这种鞋市面上太多了，千篇一律，看起来像双布鞋，没法做到与众不同。我考虑采用反绒皮+飞织鞋面，鞋面主体采用飞织技术，在扣眼、后跟、鞋头及两侧采用反绒皮衬托，飞织鞋面内含热熔丝，可以让鞋面保持良好挺括的外形，关键部位衬以反绒皮可以更为时尚、与众不同，并且也舒适耐用。直到我看到新款的TRIDENT EVO LIGHT，感觉这款鞋的设计思想与我不谋而合，让我坚定了201款采用这种混搭设计的想法。

图2：最近类似飞织鞋有泛滥成灾的趋势

2、可以使用新型的高弹鞋底

爆米花鞋底现在非常流行。爆米花鞋底主要材料是ETPU，特点是高弹性，穿着舒服，俗称有踩屎感。国内也出现了一些样子看上去像爆米花的鞋底，不过也仅仅是样子像而已，实际材料是MD，比较硬，不具备爆米花的舒适性。但是国内也有大底厂开发出了一些类似的材质，是采用发泡PU材质的，弹性和ETPU不相上下。我们的合作伙伴通过一些关系拿到了样品，弹性表现我非常满意，和爆米花底相差不大。目前这种鞋底成本较高，国内还没有人开始使用，只是刚刚开始在一些外单中采用，如果没有意外出现的话，201款的大底将采用这种高弹材质的大底。受限于外单设计和成本因素，这款鞋底的后跟部位将采用发泡PU高弹材质，前掌部分则采用比较传统的MD材质。由于我们只是一个很小的单，没法单独开模，所以我们只能迁就底厂现有的方案来。当然，如果万一这个方案无法落实，201款将采用和 TRIDENT EVO LIGHT一样的二次MD材质，这是备用方案。

上图：发泡PU材料由弹性发泡颗粒和填充料组成。具有良好的弹性。但是成本较高，目前鞋底厂只出了一款后跟采用这种材料，前面是MD的妥协方案。我们也没有钱去单独开模，所以能用上我已经心满意足了。

3、简约经典设计

上图：TOD'S是一个意大利鞋类奢侈品品牌，这款跑步鞋售价在5000元人民币左右

关于这种复古跑步鞋的设计基本大同小异，无论是烂掉大街的N字鞋，还是几百美金一双的奢侈品。典型的如TOD’S的这款，其实跟Diadora的Trident基本一样，但是我嫌TOD’S的设计单调了点，所以借鉴了Trident的飞织暗花设计，在保持简洁的同时，也有一定的趣味性。

4、使用高级材料

为什么普通的运动鞋卖75美元，Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT这种走奢侈品路线的复古鞋要卖200美元呢？我之所以买了一双作为参考也是想弄明白原因。拿到手之后交给专家分析，确实有很多不同之处，我们来看看：

i、鞋舌内外全部是头层牛皮的

一般运动鞋鞋舌是网布的，材料成本2元左右，但是 TRIDENT EVO LIGHT的鞋舌内外都是头层牛皮的，这个成本要大约15~20元人民币。

上图：这款鞋鞋舌里外都是头层牛皮材质的，成本不便宜，一般大批量生产的运动鞋不会这么不计成本的。虽然绣着意大利三色旗，但是生产地点是越南……现在想买意大利产鞋子不容易。

ii、鞋后里是头层牛皮的

一般运动鞋后里是网布或者绒布的，成本几毛钱。我们的小白101款后里是头层猪皮的，成本10块钱左右，但是这款鞋后里也是薄头层牛皮的，而且面积不小，这个成本也要20元左右。

上图：头层牛皮鞋后里。我问过小白101款的代工厂经理，她说没有见过用真皮后里的运动鞋，真皮内里运动鞋只有少数奢侈品品牌才会这么做。小白101款采用的是头层猪皮里，成本较为便宜，10元左右，如果换成头层牛皮，得增加至少10元以上的成本。

iii、鞋垫也是头层牛皮的

一般运动鞋鞋垫表面是网布的，成本几毛钱， TRIDENT EVO LIGHT的鞋垫面衬也是头层牛皮的，这双鞋垫的成本说出来难以置信，要高达30元左右。

上图：头层牛皮鞋垫在运动鞋里很罕见，但是这双鞋确实是这样的。面衬是头层牛皮，基底是EVA，然后手工粘合在一起的。小白101款采用的面衬是头层猪皮，基底是ORTHOLITE材质，手工粘合。我感觉牛皮面有点滑，不如猪皮面柔软，而且牛皮面成本高就一个字。

iv、鞋舌、后跟、鞋头衬头层反绒皮

一般飞织鞋表面没有什么东西，就是一块织物一次成型的，但是这款鞋的鞋舌、后跟、鞋头都衬头有层反绒皮，既美观，又增加了耐用性和功能性，这个需要增加15元左右的成本。

上图：其他部位的衬皮也都是头层牛皮的。后跟这块花皮看起来像合成革，其实也是牛皮的。

v、内衬帆布

一般飞织鞋内里没有衬任何东西，此款鞋内里衬有帆布，可以增加舒适性和耐用性。

上图：这款鞋内村有帆布，一般飞织鞋里面什么也没有。

综合来看，Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT这款鞋的成本要比普通飞织运动鞋成本高一倍，所以售价比普通鞋高一倍没毛病，很正常。

如果小白计划201款完全按照奢侈品级别的TRIDENT EVO LIGHT用料来做，成本将接近200元，售价将超过300元人民币，虽然TRIDENT EVO LIGHT的售价1400元。但是小白计划的用户能否接受这个价位我还没有信心。所以我想了一个方案，就是完全由大家来决定使用何种材料。我在淘宝上开了一个预售链接，大家可以自己选择价位和方案，我们会以用户选择最多的方案来做，下面我们看看几个方案的用料差别：

方案1、完全按照TRIDENT EVO LIGHT的里面全头层牛皮这种奢侈品做法，成本160元左右，正式售价350元+，预售价格暂定199元； [小白计划]M201款飞织真皮跑步鞋预售定金（豪华方案）-淘宝网

方案2、鞋后里换成网布，鞋垫换成网布面，鞋舌用头层牛皮，内衬头层猪皮，成本可以降低50元左右，正式售价约200元，预售价格暂定139元。[小白计划]M201款飞织真皮跑步鞋预售定金（低成本方案）-淘宝网

我邀请大家参加这个预售活动，你可以选择自己喜欢的方案。如果你选择方案1，你可以以199元的预售出厂成本价格得到一双与售价1500元奢侈品用料品质相当的高级经典慢跑鞋。如果你选择方案2，则能以很低的价格得到一双品质相对不错的经典款式慢跑鞋。

坚持与众不同

乔布斯一直强调与众不同。我之前还没有真正理解与众不同的价值。直到我开始做小白计划这个项目的时候，我才真正理解什么是与众不同的重要性： 简单来说，如果你做的产品与现在市面上已经有的产品没有区别的话，那么你只是在白白浪费时间。所以我的目标是小白计划201款至少应该与市面上的产品有3个与众不同的主要优势才行。我们看看小白计划201款的与众不同之处：

1、 飞织 + 反绒皮鞋面(一般飞织鞋很少配饰)

2、 发泡PU高弹大底（一般是MD鞋底）

3、 真皮鞋舌跑步鞋（一般运动鞋极少采用）

4、 真皮内里的跑步鞋（除了奢侈品，基本没见过）

5、 真皮鞋垫的跑步鞋（成本太高，基本没有这么做的）

6、 飞织鞋面内衬帆布（一般飞织鞋内侧什么都没有）

7、 无LOGO设计

配色

配色首批将以灰、黑比较流行的大众化配色为主，我设计了几款配色。最终会以大家最多选择的配色量产。

现在的进度

目前小白计划M201款跑鞋的打样初稿已经出来了，当然还需要改动很多东西，也没有鞋底，所以暂时不拍图片展示了。等待正式样出来之后，我会再拍点图片给大家看看，这个大概要等到8月底才行。

小白计划的未来

小白101款初衷是建立一个只生产简洁经典、没有LOGO、高品质运动鞋的方案。现在我觉得，小白计划也可以作为一个定制化生产高级运动鞋的平台。后续我会参考一些奢侈品高级运动鞋的做法，设计一些简洁经典高品质的运动鞋款式，然后众筹量产。参加众筹的朋友都可以获得接近成本价的价格优惠。例如这次的201款豪华方案，做出来基本和DIADORA的高级时尚运动鞋相当，但是价格只有1/7左右，这也是满足了一个市场的空白。

101款真皮网球鞋8折优惠

上次小白计划定制生产的101款还有一些尾货，其中纯白款41、42码基本售完，黑色和绿尾款尺码比较齐全，现在打折清仓： 101款全白、全黑、原价249，优惠价199；绿尾款36~42码优惠价169元，其他尺码优惠价199元。详情参考：51xbx.com - 小白计划(我要小白鞋) 。

淘宝下订单的时候填入知友专用优惠码：ZH8OF，我看到后就会给你改价。

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最后希望知友大力支持这个小白计划，让我们把奢侈品做成白菜价！