莆田鞋多少元 谈谈运动鞋

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最近朋友圈发鞋的信息比较多，是因为劳动节有折扣，自己撸了几双鞋，看到好货，顺手分享一下。

大家不要误会，我不是做代购的，我是卖白酒的，<此处应有广告>。

我的爱好其实并不多，球鞋和机械表是唯二，每天愿意花时间逛逛论坛、看看视频的物件。

喜欢球鞋是因为喜欢运动吧，对运动鞋还算有点要求，虽然各种运动样样稀松。

今天想来说说球鞋。开写之前，先说下价值观，这是讨论的大前提。

人的一生是短暂的，有娃之后，这种感受十分强烈。孩子的疯长，意味着你也渐渐老去。钱，名，利，逼乎大V，网络红人，生不带来，死不带去。有限的生命里，保持健康，照顾好身边的人，多做一些利他的事情，让我们的社会变得更好。

正如前一篇文章里写的 Jason爸爸：从硅谷码农到白酒贩子 ，网红对我完全是个意外，出发点仅仅是分享一个新手父亲的心得，希望能帮助到和我一样有着种种育儿困惑的新手父母们。

至于酒卖得更好了，那是自然结果，不是目的。好的生意一定是双赢的。我有好酒，你刚好想要好酒，价格也合适，于是就有了交易，就这么简单。<此处仍然没有广告>。

我为鞋狂

球鞋，英文叫Sneaker。还有一个词，叫Sneakerhead，啥意思呢？指的是脑袋里装满了鞋子的人，也就是热爱球鞋，热爱球鞋文化的人。

那么，啥叫Sneaker文化。球鞋文化实际上是随着篮球文化而发展起来的一个小众文化。篮球，作为一个讲究对抗，强度较高的运动，对球鞋的要求相对比较高，除了缓震，还要求防扭转，保护脚踝。同时，随着材料科技的飞速进步，再讲究性能的同时，还要降低球鞋重量，增加透气性，耐磨性，同时还得兼顾美观。

NBA在全球的推广，随着飞人乔丹的横空出世，把NBA推向了前所未有的高度。相信很多80后都有我这样的经历，下了课急匆匆地跑去看乔丹的比赛。加上动漫灌篮高手的流行，更是让很多青少年对球鞋无比的渴望。记忆最深的就是樱木100日元买下的乔6。当然，漫画里到处出现的Asics gel-PTG，绝对不可能忘记，湘北的三井，翔阳的花行、藤真，山王工业的泽北。

也就是那时候，开始喜欢上了球鞋。准确地说，是篮球鞋。农村家庭，只穿得起双鞋，20几块钱的。偶尔有个特殊理由，才能升级到40多块钱的回力。但是，这并不能阻止我喜欢球鞋。买不起鞋，我可以买杂志哈。上大学之后，开始买球鞋杂志。记得毕业的时候搬家，球鞋杂志可以从地面摞到天花板。每次进城，总喜欢站在橱窗外看看杂志上评测过的一双双球鞋。那时候的乔丹鞋，真的是双双都科技感十足，样子也讨人喜欢。只是，囊中羞涩的我，只敢站在橱窗外看看。偶尔抖胆进去看看实物，已经是超大的满足了。

开始工作之后，一个月2000来块钱，还是买不起耐克阿迪，但是200多的沃特可以买了。第一双超过100块钱的鞋子，是工作后买的沃特仿艾弗森的鞋。已经很不错了，穿起来感觉突破都虎虎生风。别误会，我对篮球热情很高，虽然打得很差。

2005年换工作，从南京到上海，工资一下涨到了6500一个月。不过，终于敢去买阿迪了，在南京西路置地广场楼下一层买了双阿迪的篮球鞋，白红配色，现在看来配置是比较普通了，不过已经是阿迪配置很高的鞋了。前掌ADIPRENE+、后掌ADIPRENE、TORSION SYSTEM、NON-MARKING外底。不得不说，阿迪的质量实在太过硬了，一直打外场，穿了3年愣是没坏，搞得我想换鞋都没借口，真想拿刀划死它算了。

2008年第一次去美国，一头扎进球鞋店，店员真的好热情，球鞋随便试哎，哪怕是乔丹，不仅可以摸，甚至可以穿上蹦几下，而且价格那么便宜，怎么也得买几双哈。回国的两个大箱子，一个是coach包和化妆品，另一个则是球鞋。当然，为了多体验一下不同的科技，我还是忍住没买心心念的乔丹。嗯，老是看别人评测，没意思，我自己买来挨个试。shox果然能增加弹跳哎，但是真容易崴脚。MAX AIR走起路来真舒服，可是外露的气囊太娇贵，碰一下会鼓包，zoom air反应挺灵敏的。一次在公司后院聊球鞋，Gary还送了我双艾弗森八代，开心坏了，真想抱着鞋子睡觉。

至少到2008年那个时候，Sneaker文化，还是个很小众的文化。也有限量款、联名款，但是盯着点，也能买到，哪里会像今天，AJ，Yeezy一放出来，迅速售罄，只能从二级市场加价购买，这也催生了storkx，GOAT这样的公司。这些公司市值都超过1 billion了，想想也觉得挺可怕的，Asics这样的跑鞋之王，实力大厂，也不过2.3 billion，都快被球鞋二道贩子赶上了。

中美运动鞋消费对比

Sneaker文化起源于美国，我先来说说美国球鞋市场情况。

先说我们公司吧，eBay虽不算Tier 1的公司，总也算是个老牌IT企业吧，收入也还行。我们的CEO，年收入1800多万美元，新人峰会上，穿的不过是一双很普通的匡威帆布鞋。eBay有个广告，slogan是Find your perfect。他说，我的perfect是小时候穿的那双匡威帆布鞋，就是他现在脚上穿的那双。另外一个director上台，穿的是AJ 4，不是什么特别款，原价$200。其它上台的大佬，穿球鞋的，都比较普通，60、70块钱的。皮鞋啥的我不懂，这里不做评论。

办公室里穿得比较贵的球鞋的，多为亚裔。我们组一个北京小伙穿的是Yeezy 350、AJ1低帮款(原价$90)和adidas superstar（原价$80，不过那颜色应该打过折），只有yeezy 350比较贵，其它都很普通。还有一个ABC，见过一双哈达威的签名鞋，其它都是中帮AJ，颜色都是Footlocker上能买得到的，不打折也就$120。隔壁组有个帅小伙，大概有5～6双AJ，也只见过他穿AJ。AJ3，4，5，11，13，好像就这几双。剩下的绝大部分都是asics，puma，nike，adidas的基本款，平均在50～60。

我有一张Oakland zoo的年卡，有段时间娃很喜欢去动物园，去了好多次。大家知道，Oakland在整个美国都算得上犯罪率较高的城市，自然你可以想象到，黑人比较多。不论是去Oakland Zoo，还是去Oracle Arena看勇士比赛，黑压压的一片。可是令人惊讶的是，这些低收入人群，个个脚蹬AJ。我说的是Oakland Zoo和Oracle Arena的工作人员，比如停车场的，检票的那些人。挺有意思的吧？中学生也没见过几双高价鞋，Vans这样的板鞋比较多，毕竟加州也是滑板的发源地嘛。

你看，作为Sneaker文化的发源地，一个体育强国，高价球鞋的消费并不多。前两天去Nike Outlet，KD12，Lebron 17， Kyrie 5，AJ4，AJ13，都在打折。

再来说说中国。在上海深圳这些大城市的街头，AJ，Yeezy这些并不稀奇，毕竟人口基数那么大。而且，这些都是国际大都市啊，硅谷大农村就不要拿来比了，得和NYC，LA比。我印象最深刻的是，上次去乌镇玩，走过来一大群初中生，真让我开眼界了。这帮孩子脚上的鞋子，大部分我都能叫上名来，Yeezy 350，Kyrie 5， KD12，AJ3，AJ4， AJ13，AJ14， AJ6，AJ12，Ultra Boost, Stan Smith, Superstar。。。只有一两个穿着安踏。这帮孩子穿的鞋子，完全KO了我呆的那栋楼了。没收入的中学生 PK硅谷码农，居然完胜。

畸形的球鞋文化

中国球鞋文化发展到今天这样畸形的状态，是由多方面因素造成的。

首先，始作俑者的品牌方
无穷无尽的复刻，目不暇接的联名款，各种限量销售，营销玩得贼溜，都不把心思花在产品本身上了。

以前也很困惑，既然Yeezy那么好卖，为啥不多生产点呢？流水线产品，产量越大成本越低，适当调低单价，总利润只会更高，这是双赢的结果啊。

后来想通了，比起那点利润，品牌营销才是大头。爆款产品还要限量，导致每一次销售都是一次空前的品牌营销，关键是品牌方还一分钱不花。大家抢得头破血流，各大媒体争相报道，甚至上升到央媒级别。加上现在全民炒鞋，茶余饭后都在谈论着“哎呀，今天放出来的Yeezy 700又没抢到”，这样的免费品牌营销，上哪找去？

其次，资本介入的二手市场
这么多限量款，被最终消费者直接原价买到的，很少很少。这些鞋子都被谁买去了？鞋贩子。

资本的嗅觉是很灵敏的，哪里有利润，哪里就有资本。当资本介入球鞋市场之后，玩法就不一样了。当然，炒鞋的热钱再多，也撬不动球鞋市场这么大的盘。所以，他们会专门选择几种特定的鞋款。刚开始只是很少几款，随着热钱不断涌入，连匡威帆布鞋都开始炒了，这简直太疯狂了。

炒鞋其实很简单，拿出几千万，囤上一堆Yeezy，AJ，啥也不做，就放那。几个月后，市场上的存量比较少了，再拿出来卖。一些黄金尺码如42，43的，就多加点；非黄金尺码，就少加点。鞋贩子之间串通一下，共同抬价。再找几个自媒体写点软文，去球鞋交易的app上弄几个虚假交易，制造出升值的假象。这些方法并不新鲜，只是换了个场地而已，依然有一大波韭菜前赴后继。

当菜市场大妈都开始谈论股票的时候，股市泡沫离破裂也不远了，鞋市也一样。资本很实诚，当利润空间越来越小的时候，就会转移到其它地方。遇到危险，资本早早就撤离了，最后跳楼的，当然就是那些高价接盘的散户罗。炒股的朋友，是不是很熟悉的感觉？

第三，推波助澜的自媒体
因为经常在youtube上看球鞋视频，系统经常推荐一些球鞋视频给我。有一个台湾的youtuber，他的视频几乎都是这种调调的。

“哇，你看这款AJ好牛逼，这可是和Levis的联名限量版哎。你看这还有levis的标志哦，注意到没，没有字母只有块红色布条，上面写个R。这种logo可是每10件levis产品，才有一件这样的标哦。”

“今天我们来到的这家店，真的是好厉害哦。OFF-WHITE的联名款，全世界只有XX双，这里就有一双。”

我真的不太喜欢这样的自媒体，只关注很表面很肤浅的东西，关注球鞋设计、性能方面的很少很少。你只知道Nike Dunk SB牛逼，可你知道Dunk SB的历史吗？了解过滑板运动吗？了解过滑板鞋的设计么？为什么SB的鞋舌那么厚？为什么滑板鞋的底很平整？为什么滑板鞋的鞋底纹路那么大？为什么滑板鞋要很耐磨的外底？

缺乏判断力的小朋友们，看完这些视频之后，纷纷觉得，哇，我学到了这么多知识，我现在也是个sneakerhead啦。超喜欢这个联名款啊，爸妈给我买吧。穿上这双鞋，我就是学校里最靓的仔。

第四，缺乏理性的消费者
高价买鞋的消费者中，收藏者很少，为了情怀的也只占一小部分，更多的是跟风者、拿球鞋装X的人。

收藏者不谈了，一般都是有钱有闲的人。不仅要有足够的空间来存放球鞋，而且得保持恒温恒湿。

80后的小伙伴，看到这双白红的asics-PTG，有没有立即入手的冲动？那不只是一双鞋，那是我们的青春啊。

相信很多小伙伴一看到T-Mac5，就会想到麦蒂的35秒13分。没错，那个连上帝都被感动得哭了的男人，当时穿的就是它。

现在复刻了，买不买？买，当然买啊。

买椰子的，很多可能都不知道Yeezy是什么。他们只知道，这种鞋子统称椰子，至于是像椰子，还是鞋面的编织像椰丝，管它呢。

很多小年轻，从来没看过乔丹的比赛，却对AJ迷得不要不要的。咦？不应是LBJ，KD，kyrie， PG吗？

你可能要说了，不就买双鞋子吗，有必要了解这些吗？那我换种说法吧，如果你去了解一下这双鞋的历史，它的设计，以后跟朋友吹牛逼，是不是会更爽？毕竟也是几千块钱的鞋子呢。

还有人要说，没看过乔丹的比赛，就不能喜欢AJ啦？别误会，我不是那个意思。千金难买心头好，花钱买自己喜欢的东西，无可厚非。而且，普通的AJ也没那么贵。

其实很多人口里说的喜欢，只是跟风罢了，他们根本就是缺乏自己的审美。椰子刚出来的时候，身边有些人叫嚷着“太丑啦，我是不会去买的”，一年之后脚上穿了椰子。

说到拿球鞋装X，让我想起前几天朋友圈的这张图。

泡妞真的不需要靠AJ。有那功夫，不然花点时间来学习一下穿衣搭配。简单的穿袜子，就有很多小常识。正装绝不能穿白色的袜子，中长筒的黑袜子是首选；休闲西装可以配中长筒的袜子，带点花纹的也行，横条纹，菱格纹；球鞋和帆布鞋尽量选择短袜，中高帮的球鞋袜子尽量不要漏出来。

腹有诗书气自华。多读书、多运动，多学习一下穿衣搭配，注意个人卫生，这些反而是泡妞捷径。

如何看待炒鞋？

反感！个人非常反感！

如果用经济学的角度来分析，炒鞋的存在，确实也是合理的，毕竟价格是有供需关系决定的，纯粹的自由市场行为。

我只是比较担心，炒鞋给社会带来不好的价值观，尤其是涉世未深的青少年，过度物质化，攀比风。

十年前大家玩鞋，还是比较纯粹的。也就是买了双鞋，拍点照片、视频传到论坛上去，说说这双鞋的优点和缺点。那时候也有买卖，但也只是属于行个方便的性质，属于正常交易。

现在的球鞋二级市场，只能用“疯狂”两字形容。炒的款式越来越多，炒鞋的人越来越多，球鞋高消费年轻化越来越严重。“小伙子炒鞋月入百万”这样类似的文章，经常在朋友圈里看到。

追星，我们在追什么？

我们都年轻过，我们都追过星，每个年代都有各自的星。只要乔丹、科比、书豪、艾弗森他们想见我，我一定有时间。

可是，大家有没有想过，我们追星，到底在追什么？是他们帅气的脸庞、迷人的笑容，还是变态的身体素质、精湛的球技，还是吊炸天的球鞋，还是八卦趣闻？

都不是！

我们追的是他们的做事方式，我们追的是运动员刻苦训练突破自己的精神，我们追的是永不言弃的韧性，我们追的是偶像们通过慈善活动回馈社会的心。

我不会因为AI家暴丑闻而不喜欢他，他是不是个好父亲、好丈夫，对我来说不重要，我能看到的只是球场上的他。我欣赏他的是，作为一个球员的韧性，对梦想的执着，对强者的无所畏惧。我只会记得2002年的那个夏天，全身30多处伤的小个子，面对OK组合的围剿，鬼魅一样在人群中穿梭，用各种匪夷所思地方式把球扔进篮筐，在一片惊讶声中客场拿下总决赛第一场。

仔细想想，好像也没有什么球员，让我迷得不要不要的。我喜欢邓肯扎实的基本功，泰山崩于前而面不改色的心理素质，我喜欢卡哇伊对篮球的专注，每年肉眼可见的进步，我喜欢林书豪的励志故事，喜欢阿里纳斯的from zero to hero。。。

喜欢的球员很多，却从没关注过任何一个球星的微博，Ins，FB，Twitter。哪有那闲工夫？有那时间不如去车库骑会自行车。

如何选购球鞋？

球鞋市场的火爆，应该归功于经济的发展。10年前的AJ是$180，10年后同价，但是大家可支配的收入提高了很多。随着经济的发展，大家对健康越来越重视，随之而来的就是运动品市场的迅速扩大。以前对鞋子没要求，那是因为没条件，现在兜里有钱了，自然想升级一下。

那么如何选购球鞋呢？

1 明确买鞋的目的
不管哪双运动鞋，运动属性是天生的。今天的很多潮鞋，最初都是大名鼎鼎的运动鞋，只是随着时代的发展，技术已经落伍罢了。

70年代，NBA球员超过七成穿的是adidas superstar，大名鼎鼎的adidas stan smith，你可知道它起初是一双签名网球鞋？冠军Air Jordan 1，它是一双篮球鞋。Nike Dunk SB，看名字就知道是双滑板鞋。

以实战为目的的购鞋，下手之前可以网上搜一下球鞋的评测。毕竟我们运动是为了健康，一双不合适的球鞋，会增大我们受伤的几率。有些球鞋自媒体，做得相当专业。高价买来的球鞋，实战测试脚感、抓地性能，防扭转，透气性，耐磨性，缓震，包裹性之后，直接切开看结构和配置。

以穿衣搭配为目的的购鞋，舒适为主。

以装X为目的的购鞋。。。不好意思，我觉得运动鞋没办法装X，感觉效果都不如一只iWatch。

2 不要迷恋品牌

以前只看耐克阿迪，后来只看AJ，错过不少好鞋。现在，只要好看，穿得舒服，都愿意去尝试。可惜啊，只长了两只脚，买多了也穿不过来。

讲真，AJ的鞋子都比较笨重（我指的是正统AJ），毕竟它是双篮球鞋嘛，它是为篮球运动设计的，要包裹，要缓震，要防扭转，如果还要兼顾轻薄、透气、软弹，难度不是一般的大。

以前最喜欢耐克的鞋，现在越来越不喜欢了。现在耐克的鞋子，质量越来越差，而且各种减配。之前看过一本书，叫《鞋狗》，是耐克的创始人写的，书中写到耐克怎么怎么重视产品质量，如何如何投入研发和设计。看着脚上掉漆的AJ3，我想，耐克已经忘记初心了吧？越来越像潮牌，而不是运动品牌。

比起耐克，阿迪的鞋子，其实挺不错的，就是没耐克的好看。

抛开民族情结，我觉得亚瑟士的鞋子真的挺不错的。无论是复古潮鞋兼跑鞋的Gel-Lyte III, V, Kayano，还是它的王牌跑鞋，就连最近出的低端篮球鞋gel-hoop，也能达到二流水平了。你要知道，篮球鞋领域，没有一定的积累，很难做出优秀的篮球鞋的。New Balance签了个总冠军MVP莱纳德，到现在签名鞋还没卖呢。PUMA之前做过篮球鞋，至多就是个三流水平。

制鞋理念不同，导致成品的差别。日本人讲究匠人精神，专注一个领域，完全吃透，和我们做酒的理念一样。亚瑟士的鞋，首先看重的是技术和舒适。

德国人注重精工，务实、谨慎，做出来的鞋变化不大，简单实用，不花骚。

反观Nike的鞋子，设计首先就是奔着好看去的，实战不实战的其次。比如说最新的alphadunk，用的气垫够大,还可视，看起来的确很酷。可是这种大气垫带来的坏处是鞋底过高，容易崴脚。而且，前掌大气囊导致前掌过高，运动一会脚掌就会酸痛。看下价格：$1400，买两双MARQUEE BOOST没准还有盈余。当然，NIKE的产品线巨长，你总能找到优秀的鞋子，只是选择的时间成本有点高。

我看nike的最新跑鞋joyride评测视频，相当欢乐。外底被调侃橡皮擦，“花1400块钱买双不能跑步的跑鞋太蠢了”，“之前介绍joyride的文章里，我们曾表示阿迪小心，狼来了，现在看来joyride更像个哈士奇”。

3 不要买
讲真， 像AJ1这样没啥技术含量的鞋，莆田鞋仿真度能达到95%。且不说版权意识，习惯买的，或多或少会影响自己的价值观取向。

这次买了，下次买鞋会想到，久而久之一种走捷径的思维方式会逐渐影响到你。停顿2秒钟，想一下我的话有没有道理。

4 不要跟风，总有替代款

没有任何资本能操控球鞋市场这么大的盘，鞋贩子只会针对特定几款球鞋。买不起Yeezy 700，还有Yun-96, Yun-1嘛，老爹鞋又不是只有Yeezy 700.

5 给自己设个价格上限
我能接受的最高价格是原价。买过很多鞋，从没加过价，也从没在Storkx，GOAT这样的二级市场买过鞋。我觉得普通年轻人，Asics kayano作为顶级鞋比较合适，千元以下，性能不错，运动休闲都可以。

6 错过一双鞋，意味着有更好的一双等着你

结语

疯狂的潮鞋不会持续太久，三五年吧。

能力范围内，理性选鞋。

不要把时间过多浪费在脚上，多读书、多运动，努力提升自己的内在能力，多做一些利己利他的事情，让我们的社会变得更好。

最后祝大家都能买到满意的鞋子。

中秋将至，需要买酒的小伙伴，可以去微店里直接下单。微店搜“郑铺酒”即可。

想翻我朋友圈的，自己加吧，zj09169

JZ是谁？ 硅谷IT民工一枚。爱机械表、爱户外，偶尔调杯长岛冰茶，把各种心得啰哩啰嗦一下。去云南巍山表友郑江家玩，爱上他家的山清水秀及祖传好酒，共创品牌「郑铺」酒，一壶慰风尘。