180元莆田鞋什么档次鞋 70 欧一双的回力鞋，是想卖给谁？

本厂家是一家专门做莆田真标鞋的，拥有自己的实体档口，主打高品质莆田鞋。郑重承诺：7天之内出现断裂，大开胶问题，免费换新，包退包换！有自己的厂家，并与多个厂家实行货源互调，不管你要什么品质什么价位的莆田鞋，我们都可以全面满足你。主要生产耐克、新百伦(纽巴伦)、阿迪达斯三叶草、乔丹篮球鞋、彪马、万斯、匡威等！如果你想找高品质专柜货，来这里准没错。现向全招批发（实体店、淘宝、京东、微商等）免费代理加盟，支持一双代发，量大可免费进行定制。

“出口版” 70 欧一双的 WOS33 小白鞋，前段时间占据了潮流资讯的版面，对于这个回力特别限定品牌，至少我没有意愿花 70 欧买一双在国内定价不到一百块的同款。撇开对回力固有的刻板印象，这个从名字、宣传途径、官网设计到 Lookbook 都完全不一样的 WOS33，俨然一副国外新晋街头品牌的操作模式。

不细看，以为又是新出来的街头潮牌

WOS33 —— Warrior Ordinary Street 33，属于回力旗下的特别限定系列品牌。什么都不说，先来看看它的 Lookbook：

WOS33 首发单品 Lookbook （图片来源：@wos33）

LA、唐人街、慵懒个性的模特、街头穿搭，这些元素加在一起怎么看感觉都像是误入哪个潮牌型录的拍摄现场，包裹着青年亚文化的氛围。

并且开通官方 instagram 账号，相当洋气 （图片来源：instagram）

就连在 instagram 上，WOS33 也开通了官方账号 @wos33，除了 Po 出最新 lookbook 外，还有一些老照片，它们记录了上世纪回力的辉煌历史，可以说是非常与时俱进了。

官网 http://wos33.com 的页面设计简洁大气（图片来源：wos33）

再来看看顺势推出的支持全球运送的官方线上商城，极简的页面设计接轨国际审美标准，商品图片借鉴了各大鞋类品牌爱用的白底、多角度的展示方式，印象里几十块一双的回力鞋摇身一变，瞬间高大上。这套新媒体组合拳和当下最时髦的元素，一个都没落下。

首发上架的两款鞋，70 欧你会出手吗？ （图片来源：wos33）

虽然 WOS33 目前仅有一个款式（两种配色）上架，均以回力经典的白底 Logo 款式为蓝本，将鞋舌标和后跟标上的 “回力” 换成翻译版 “WOS33” 以及 “Warrior” 字样，鞋头部分稍做改动，看这趋势是要先以经典款打开国外市场。

如果说这真是哪个新晋街潮品牌，那我觉得相当普通；但放在 WOS33 身上，绝对要换另一套评价体系，没错，就是这么 “双标”。

以上种种做法都已经超出我对小时候人手一双的回力鞋的认知。即使 “出口版本” Lookbook 挺不错，国货回潮趋势正劲，但我也没必要舍近求远（其实就是因为太贵）去入一双 “海外限定”。所以，我打开了万能的淘宝，找到回力的官方天猫旗舰店找同款。

可能是误入了一家 “山寨” 集合店

回力天猫旗舰店，总感觉哪里不太对？ （图片来源：tmall）

如果说看到 WOS33 让我 “种草” 回力鞋的话，这个回力官方旗舰店绝对拥有让人瞬间 “拔草” 的能力。除了经典款式的红白鞋和红蓝条小白鞋外，剩下的或多或少都有你熟悉品牌鞋款的影子。

随便找了一些款式，你能不能迅速识别出它们的原型？

更多精彩鞋款请前往回力官方旗舰店 （图片来源：tmall）

作为一个拥有 90 年历史的品牌，被模仿的这些对象恐怕大部分都是它的后辈吧。再来 “欣赏” 国内版本的 Lookbook：

很迷幻的拍摄手法…和推广文案 （图片来源：tmall）

不得不说，回力的随机应变能力真是蛮强的，出口版本 WOS33 做的简洁大气符合欧美审美，到了内销版本，顺势画风就变成浓郁的淘宝 style，摆拍、搭配、甚至是图片的拼接方式，都有质量上的差距。落差感太大让我开始怀疑回力和 WOS33 其实根本是两个不同的品牌？

上个世纪的回力也曾像现在的 Nike 和 adidas 那么火

铁柱上篮，穿回力落地可得悠着点，太伤膝盖 （图片来源：google）

穆铁柱就是穿着这款鞋上场打球 （图片来源：google）

中国著名男篮中锋穆铁柱穿着 “回力 565”，代表八一队战胜美国队。那时的穆铁柱一夜之间成了全民偶像，相当于美国人心目中的 Michael Jordan，而回力也顺理成章成为那个时候如同 Air Jordan 一样的存在。

郎平与回力技术人员讨论球鞋设计 （图片来源：@wos33）

中国女排的发展同样离不开回力，以郎平为代表的女排运动员都曾与回力设计师面对面沟通球鞋设计。最终中国女排穿着回力鞋在 1981-1986 年第一次实现世界大赛五连冠，其中就包括含金量最重的 1984 年洛杉矶奥运会冠军。

穿回力上体育课，应该是你我共同的回忆吧？ （图片来源：google）

上世纪 7、80 年代是回力的巅峰时期，销售额曾高达 8 亿元人民币，不仅在专业领域受到运动员的认可，也是普通人爱不释手的品牌。不仅是大部分 80 后小时候共同的回忆，就连爸妈那辈人也把穿回力当作最时髦的事。跟现在的 Nike 或 adidas 的地位没什么区别。

球鞋选择越来越多 (图片来源：tumblr)

后来随着改革开放，国外的潮流文化和潮流品牌大批涌来，迅速侵占了年轻人的大脑和鞋柜；加上国内市场化改革涌现了一批民营制鞋企业，国营背景的回力受到两面夹击。到了 90 年代中期基本从大家视野里消失，最终在 2000 年正式宣告破产。

90 周年限定款，目前已经基本 Sold Out （图片来源：tmall）

回力在将近一个世纪的时间里命运也算是几经起落，今年的 90 岁生日不仅推出纪念款，开头提到的 WOS33 海外计划也是重要的一步。

两位带货王也以实际行动支持国货 （图片来源：google）

作为国货老牌，我们当然十分开心看到自己的品牌以任何形式走向世界每一个角落，毕竟也是脸上贴金、“为国争光” 的事。但积极开拓海外市场的同时，对国内市场是否也该有一种 “做得更好” 的责任感？

外国小哥在北京买的回力 6 美金一双，现在标价竟然 85 美金？

（图片来源：HYPEBEAST）

首先就是那些 “山寨” 货。作为一个尽人皆知的国牌再这么做下去只能是砸了自己的招牌，相信谁都不希望以后提起回力给人的印象就是 “那个抄袭爆款的品牌” 吧。另一方面，网络是没有界限的，就算有 WOS33 在外，但国内的山寨款式迟早也会被大家知道，对品牌形象而言没有一点好处。

其次，一味地借鉴、抄袭，无助于自主设计能力的提升，这也是为什么大多数人对回力的印象还停留在经典的红白鞋上，之后再无令人印象深刻的自主设计单品推出的重要原因吧？

随意点的宣传照比 “淘宝照” 看起来要顺眼的多 （图片来源：@wos33）

另外，目前在国外 WOS33 的包装手法其实同样可以运用在国内市场上，最直观有效的方式就是 Lookbook 的呈现，一样的理念照搬过来就能让回力的品味和档次提升不止一点点。总之，作为消费者，看到我们自己主导设计的产品能走向世界还是很值得骄傲的。在西方世界主导的街头潮流中，能出现具有中国复古时代感的街头单品，也算是中国当代潮流文化中浓墨重彩的一笔。最后，还是希望回力不仅能在国外开花结果，也能料理好家里的一亩三分地。

You May Also Like:

• OFF-WHITE 的秀场=黛安娜王妃的衣橱
• 屡见不鲜的明星 + 快时尚这招儿，成功吸过你的钱吗？
• 别看它其貌不扬，但这双 Nike 的信息量实在太大了

喜欢我们就关注:

• NOWRE 官方网站：nowre.com
• NOWRE 知乎官方账号和新浪微博@NOWRE现客
• 微信公众号：nowre_official
• 微信 id ：nowre2017