280元莆田鞋 你会买一双4999元的跑步鞋吗

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耐克终于放出了 Zoom Vaporfly Elite 这双顶级跑鞋的购买页面，关于它的售价也随之曝光：4999元人民币。

看到这个价格，你心里的感受是：开始骂街？还是准备下单？

在上一篇关于 Vaporfly 4% 的文章（是时候，和你好好聊一聊 Vaporfly 4%）中，笔者有写过这样一段话：

“然而，基普乔格脚底下那双钩子大到划破天际的 Vaporfly Elite 并不市售，官方也只是通过和 Nike Run Club App 联动发售了寥寥几双，如果你是这双鞋的狂热粉丝并且不差钱，笔者相信你还是可以买到的。”

嗯，笔者被啪啪啪打脸了。

耐克宣布2018年1月在中国发售 Zoom Vaporfly Elite，而且发售的方式也非常有趣：所有想要购买的消费者们，需要在2017年的最后一天，使用Nike Run Club App 完成一个5公里的跑步，然后耐克会在所有参与者当中，选取5公里用时最短的跑者，男/女各500人，获得Zoom Vaporfly Elite 的购买资格。

笔者也怀着激动的心情，在2017年最后一天完成了5公里跑步训练：

将截图发给微信公众号后，在2018年新年伊始，终于收到了 Nike 微信公众号后台推送的购买资格确认：

从发布活动信息到获得购买资格，耐克并没有提及这双鞋的发售价格。

笔者身边的朋友们也在打听着这双鞋会卖到多少钱。

有 Vaporfly 4% 1899元定价在前，有人说2999，3999甚至更高，Vaporfly Elite 之前在柏林马拉松发售过，当时也是通过Nike Run Club App 在特定时间段参加跑步活动获得购买资格，当时只发售了99双，并且每双定价是500欧。

You can't have his custom pair, but for the first time, Nike will be releasing the shoe to the public at retail—but it won't be easy to get. Releasing in a quantity of only 99 pairs, the shoe will be available only to Nike+ members in Austria, Belgium, Denmark, Finland, France, Germany, Ireland, Italy, Netherlands, Spain, Sweden, Luxembourg and the United Kingdom, and you'll have to complete a ‘Just Do It Sunday’ run anytime on September 24th with the Nike Run Club app. Runners who do so will be notified through their NRC app when the Zoom Vaporfly Elite becomes available on September 27th for 500 Euros.

所以，在没有确定在国内的发售价格之前，笔者推测定价将会在4999人民币左右，没想到，这一预测，成真了。

4999元人民币，我们可以买一双什么鞋？

可以买一双充满科技感，支持自动系鞋带的 Nike HyperAdapt 1.0：

可以在二级市场买一双The Ten系列的潮鞋：

接近5千的价格，应该可以买到任何你想要的跑步鞋款。

从今天收到的发售信息可以看到，即使你具备了购买资格，也未必买得到，因为这双鞋的发售依然是“产品数量极其有限”：

耐克这么做，是为了什么呢？

建立高端形象

耐克要告诉所有人，原来跑步鞋也可以卖到近5000元的价格。

相信绝大多数人，都无法承受这个价格，所以这样的发售策略，是为了建立其高端，稀缺的形象，让其他的鞋款例如 Vaporfly 4% 的价格“看起来”变得更加平易近人。

笔者看过4999元的 Vaporfly Elite 之后，立刻觉得1899元的 Vaporfly 4% 真是良心价格，便宜到像白菜。

真是没有对比，就没有伤害。

限量抢购的魔力

限量这个词永远是有魔力的。

很多人都希望拥有别人无法拥有的东西，跑步鞋也不例外。虽然这次发售有1000人获得购买资格，但是笔者根据发售信息提到的“产品数量极其有限”预测，这双鞋在中国的发售数量，跟去年在柏林的发售相比，只少不多，肯定不到100双，说不定更少。

如果1000人都能买到，我相信大部分都会选择不买；但是让1000个人先辛辛苦苦跑个步，然后再去抢，很多人可能就会要掏腰包为信仰充值了。

所以，这双鞋一旦发售，售罄一定是分分钟的事情。

搅局二级市场

这样一双定位顶级马拉松远动员的跑步鞋，有多少人买来是穿的呢？

我相信绝大多数人会拿到二级市场（某宝，某鱼等）进行转卖，想趁机捞一笔的大有人在。因为在国外各大网站，这双鞋的价格早就被炒到飞起。

在利益面前，我相信二道贩子也会拿起手机，打开 Nike Run Club App 开始跑步，获得这双鞋的购买资格，因为一旦买到，又可以成功转手卖掉，就可以大大的赚一笔，这五公里跑的，值了。

综上所述，关于标题的提问，我相信你已经有了答案：

1. 不管你会不会买，也未必能买得到；
2. 如果真的能买到，并且是自己穿，最好具备相当强的跑步实力；
3. 如果只是出街穿，可以考虑外形相似的 Vapor Street Flyknit ；
4. 真正买到的人，未必是真正需要这双鞋的人，大多数买到的的人，将会拿去卖掉大赚一笔；
5. 市场会热议这双鞋的价格，耐克又一次成功吸引到一大波流量和关注，你买不到 Vaporfly Elite ，还可以买 Vaporfly 4% 甚至是 Zoom Fly 嘛。

延伸阅读

1. Nike Zoom Vaporfly Elite "eliud Kipchoge" - Nike - 880849 600 - bright crimson/black | Flight Club
2. Nike Zoom VaporFly Elite Available Berlin Marathon | SneakerNews.com

利益相关：

虽然我是耐克公司的员工，但是以上内容仅代表个人观点，而非公司的意见和看法。